未来10年，左右艺术市场风向的将是他们

过去几年，“千禧后”艺术家在艺术市场的增长，无疑与他们同龄的“千禧一代”藏家在整个市场的参与和成长密切相关。

“千禧一代”，是指出生于20世纪末并于21世纪初成年的一代人。这一批接下来将成为中国、乃至全亚洲、全球艺术品市场的消费主力群体，有着独属于自己的收藏品位和理念。

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千禧藏家逐年上升

据近年来各大公开的市场调查结果显示，千禧藏家是艺术市场增长最快的藏家群体。

从富艺斯2023年成交数据看，富艺斯全球拍卖平均总成交率达88%，其中全球举行的“二十世纪及当代艺术”晚间拍卖平均总成交率95%，2023年全年所有拍卖的买家有近半为富艺斯新客户，千禧世代与Z时代年轻藏家占全球拍卖买家三成；佳士得拍卖中“千禧”藏家占比逐年上升：2021年全年“千禧”藏家占新买家的比例是 31% ；2022年所有买家中，有35%为首次参与佳士得拍卖，当中65%参与网上拍卖，34%的新买家为千禧新世代；2023年春拍中，千禧藏家占首次参与拍卖的新买家近50%之多；

克莉丝蒂娜 · 夸尔斯 (1985 年出生 ) Day 'Fore Night

127cm×106.7cm 2019年作

成交价 ：403.2万港元

佳士得香港2023秋拍

另据瑞银集团去年11月初出炉的《2023年环球艺术收藏调查报告》：“不同于以往由老一代主导，如今年轻的千禧一代和 Z 世代正成为艺术品市场的新增长点。他们的预算更灵活，也更青睐新颖的艺术形态，如数码艺术、街头艺术等。这为艺术品市场的多元发展提供了动力。”

苏富比中国区董事、总经理钱进今年在上海进博会上接受媒体采访时也透露，“近年来，年轻藏家和千禧一代藏家逐渐成为市场的主力。苏富比亚洲客户群扩展迅速，2022年录得破纪录竞投人数，其中40岁以下的竞投人数为 2021年的三倍。而在今年春季拍卖中，竞投的年轻藏家（39岁以下）占总竞投藏家近三分之一。”

乔纳森 · 加德纳 (1982年出生 ) 《双音》

油彩 麻布 152.4×127cm 2018年作

成交价：277.2万港元

佳士得香港2023秋拍

而在更早之前，罗兰贝格联合全球退税服务商环球蓝联在《千禧一代，重塑旅行与购物习惯》报告中指出，中国“千禧一代”消费者将主导未来10年中国乃至全球的消费格局。

每一代人有每一代人的生活方式和审美情趣，随着千禧藏家的崛起，他们与同龄艺术家在审美上更能达成共鸣。“什么样的艺术家更受千禧一代藏家喜爱？”为把握这股潮流，拍卖行精准捕捉到正在快速崛起的年轻艺术家。这便能解释前文“千禧后”艺术为何备受追捧的原因。

02

他们终将掌握话语权

结合各方调查研究，可发现千禧藏家大致分为两类人群：一类是家族既得财富继承者；另一类是迅速成长起来的新中产人群，包括企业主、投资人，或是科技、金融、法律等领域的专业人士。他们多数人拥有海外留学背景，具备国际化视野、购藏目标明确、有独立的审美情趣，使得他们对艺术收藏的理解和对市场的判断与上一代人截然不同。归纳起来大致有以下几点 ：

第一，千禧藏家并不像上一代藏家那样注重艺术家的头衔和履历，而更看重作品本身的艺术价值和美学价值，多数依靠个人视觉喜好购买作品，不太会盲目跟风，喜欢是首要条件。也更乐于去探索和发掘下一位有潜力的艺术家。但他们的收藏方向并不是一成不变的，他们的情趣和喜好会随着时间和经历而发生变化。

张季（1993 年出生）《武士复活躺水爱》

亚克力 油画 画布 200×200cm 2021年作

成交价：55.2万元

中国嘉德2023春拍

第二，千禧藏家更擅长对艺术圈和市场的研究，了解其作品、背景、展览经历、代理机构，与美术馆的收藏、合作等。在锁定目标的艺术家或作品后，会直接与画廊打交道，跟艺术家沟通交流，了解更多背景以后再进行购买。

第三，他们更喜欢通过网络来研究感兴趣的艺术家，更加倾向于线上的交易方式，这也大大促进了当前艺术品线上交易的迅猛发展。他们喜欢以艺术品为由进行交流，注重收藏的“参与感”。因此拍卖行也在积极地作出相应的调整和业务革新，透过微信、小红书和 Instagram 等社交平台与藏家建立联系与互动。

季鑫 (1988年生)《白猫》

油彩 画布 190 150cm 2021年作

成交价：201.6万港元

佳士得香港2023秋拍

成交价：119.7万港元

佳士得香港2023秋拍

第四，与其他年龄段的藏家相比，千禧藏家的艺术品位与收藏选择更多元化。他们当中有部分人视艺术品为带有金融属性的一种投资行为，注重作品的交易性和流通性。但他们一般不对外称因为投资而收藏艺术品，而是因为尊重创新精神才拥有这一时代的艺术品。

值得留意的是，千禧藏家偏爱跨品类收藏，比如收藏当代艺术的同时也收藏书画古董，同时还对珠宝、奢侈品感兴趣。可以看出，随着审美的进步，千禧藏家对艺术的认识更加深刻与多维。

名和晃平 (1975年出生 ) 《PIXCELL－鹿 第32号》

混合媒材 雕塑 196.3×149×81cm 2013年作

成交价：819万港元

佳士得香港2023秋拍

整体而言，“千禧后”的收藏群体是非常广泛的，他们有主见、有自我、有新活力、有方向，收藏时不以年龄、性别、国籍和文化背景为局限，这正是“千禧后”迷人的地方，让人感到非常包容且不排斥任何群体。我们完全可以大胆预见，千禧藏家群体正以自己的情趣带动市场品位的走向和更新迭代，他们无疑是未来左右艺术市场的关键，他们也终将在市场中掌握话语权。

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编辑｜雨葭

设计 | 卷毛

审校 | 周章胜

图片｜佳士得、中国嘉德‍

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