走过漫长的季节，腾讯视频迎来收获时刻

一个个案例始终是构建内容行业的基底，随着《漫长的季节》《三体》《狂飙》等剧集的出现，观众对国剧的信任感正在增加。站在年底，回望2023年国剧，也确实有一种“万象更新”的感受。

两大趋势继续在深化：一方面，对剧集质量的要求，倒逼着行业继续优胜劣汰的良性竞争；另一方面，更细分的审美偏好，导向的是多元题材的蓬勃生长。

所谓良性竞争，比拼的当然不再是过去大家争相追逐的热度和短期效益，而是将目光回落到对内容质量的把控上，同时试图寻找更具想象力的突破点。而2023年的国产剧，的确为我们展示了内容所承载的更多可能性。

作为头部平台，腾讯视频依然是探索这几条道路的主要参与者：在今年豆瓣评分8分以上的国产剧中，有9部来自腾讯视频，涵盖悬疑、科幻、古装、都市等多个类型，两部独播剧《漫长的季节》和《三体》，更是包揽了口碑榜的前两名。

新的题材正在涌现，年初备受瞩目的《三体》，既是剧集工业化进程上的突破，也让科幻剧迈出了坚实的第一步；新的风格正在酝酿，豆瓣评分高达9.4的《漫长的季节》，提供了悬疑剧的另一种打开方式；新的审美正在养成，都市剧有了更扎实的生活支撑，议题内容也以更轻巧更贴近生活的方式徐徐展开。

质量始终是创新的基底与追求，腾讯视频今年带给观众的直观印象，既有穿透圈层的全民大剧，也有“小而美”的垂类精品。《漫长的季节》打响了X剧场的第一枪后，“一剧一格”的X剧场还走出了《欢颜》和《繁城之下》两部口碑剧；沉寂多年的情景喜剧，因为《鹊刀门传奇》重新进入大众视野。

在行业格局趋于稳定之际，更需要平台牵头去寻求天花板的突破。这不是一蹴而就的事，对于平台而言，清晰的战略引领、对内容的敬畏心和稳扎稳打的脚步，缺一不可。

面貌变新的腾讯视频

今年的腾讯视频，从年初开始就让观众眼前一亮。

科幻领域一块难啃的“硬骨头”《三体》，以超出预期的影视化成品，给行业和观众都注入了信心，也为硬科幻剧集的落地开了个好头。

即便是放眼整个剧集市场，《三体》都是个极为特殊的项目，它有着巨大的“原著光环”，长达七年的项目周期，以及无法精确估量的制作成本。创新的背后，自然是难以预估的风险，而敢于承担这种风险的精神，正是腾讯视频能够产出优质内容的根基。

口碑证明了坚持的价值，《三体》从开播至今，豆瓣评分8.7分。对于平台而言，这样的项目背后的意义，远比它本身的成绩重要得多，它体现的是腾讯视频一整年成绩背后的原因：敢于创新、尊重内容、挑战未知。

只有一部爆款是不够的，腾讯视频的野心也不止步于做出一个《三体》。对题材蓝海的挖掘，对腾讯视频而言是持续的过程，而《三体》的成功，又反过来为后续科幻内容的开发提供了充足的信心和经验。《三体》成为了撬动蓝海的开关，良性循环自此在平台甚至行业内部形成。

今年4月份播出的《漫长的季节》，同样也是一个“开关”。作为X剧场的首部作品，《漫长的季节》获得了超乎所有人想象的成绩。在豆瓣，有89万人为这部剧打出9.4的超高分，进入了国产剧评分总榜的前二十，是当之无愧的“年度口碑剧”。

《漫长的季节》虽然只有12集，但拍摄时间长达107天，后期制作又花了1年的时间，项目历时3年，在剧本阶段就经过了反复地推翻重来，拍摄周期内也力求每个细节上的完美。

这部剧的特殊性显而易见。不同于观众熟悉的东北叙事，《漫长的季节》的故事发生在温暖而明亮的秋天，剧中那片玉米地，是在西双版纳种出来的。因为充满了生动的细节，还有观众称其为“生活流悬疑剧”。

这样的项目背后，平台的态度尤为关键。《三体》的主创就曾对毒眸表示，无论是项目周期还是资金上，腾讯视频都给予了极大的包容度和自由度。《漫长的季节》的主创也提到过，这部剧是一个“非常新的尝试”，因此平台的支持很重要。

《漫长的季节》为X剧场开了个好头，也让行业内外都看到了腾讯视频对品质剧的追求与决心。结果也的确不负众望，后续在X剧场上线的《欢颜》和《繁城之下》都继续保持着高口碑，也逐渐奠定了X剧场在观众心中的气质图谱。

X剧场接连产出优质剧作的能力，与其最初落定时的初心息息相关。不同于大家熟悉的、由类型引领的剧场模式，X剧场所贯彻的理念是“一剧一格”，指向的则是对先锋表达和多元内容的追求。目前播出的三部剧，题材、集数和时长都没有被设限，唯一的共同之处就是“高口碑”。

在行业处在大变局的前几年，国内流媒体平台为剧集带来了诸多良性的改变，比如短篇幅、类型化、强质感等等，但同时也带来了流量逻辑、IP逻辑和数据经验主义的桎梏。

而无论是新题材的尝试，还是新形式的探索，本质上都是腾讯视频积极求新求变的信号。如今行业格局趋于稳固，更需要勇于挑战的破局者，既对抗惯性，也引领未来。

护城河，新突破

如果说“创新”指向的是对内容趋势的精确判断，那么“稳定”则意味着过去内容策略的有效复用，以及不甘于陷入套路的内容追求。

观众不断迭代的审美需求，与长视频平台的内容策略，一直以来都处在相互影响和共同进步的过程中：观众在一段时间内的选择，会影响创作者的方向，而创作者们对于内容的前沿探索，又反过来培养着观众的审美认知。

因此，如何在已有稳定受众基本盘的、竞争激烈的赛道中成功跑出，考验的其实是作为掌舵者的平台的能力与决心。

作为一直以来腾讯视频擅长的领域，IP剧早已经撕去“大流量+大制作”的刻板印象标签，进入了精品化的阶段。

对经典IP的持续性开发，已经进入了稳定的序列中。腾讯视频“鬼吹灯”IP系列一直启用同一套“铁三角”演员阵容，带给观众国内IP系列剧少有的“延续感”；一举一动都备受瞩目的《庆余年第二季》，则说明了IP长尾效应的价值。

改编自桐华同名热门IP的《长相思 第一季》，也有着“穿越时间”的力量，在“古装现实主义”的策略下，精准切中当下年轻观众的审美需求，收获了热度和口碑的双丰收：豆瓣评分7.8，是2023年腾讯视频热度值最高剧集。剧中所传递的“东方美学”和“东方精神”，使其在出海方面也有不错的表现，一经开播即斩获多国热播榜TOP1。

剧集行业长久地处在与内容惯性做对抗的过程中。即便是传统的题材，也需要摆脱对旧有套路的依赖，不断注入新鲜血液，才能持续给观众带来新鲜感。腾讯视频的2023年，同样展现了在多元题材中“微创新”的能力。以都市爱情剧为例，今年既有被称为“姐狗恋天花板”、豆瓣评分高达8.2分的《爱情而已》，也有韵味十足、极具先锋意识的《夏花》。

一些被行业所公认“难做”的类型，也在腾讯视频今年的成绩单上看到了突破。对还原现实和拍摄细节有着极高要求的医疗剧，今年诞生了豆瓣评分8.4的《问心》；一直以来被认为“离年轻观众太远”的年代剧，则由《梦中的那片海》和《父辈的荣耀》给出弥合时代差距的解法；消失已久的情景喜剧，也在《鹊刀门传奇》的播出后重回大众视野。

这些成功案例看似互不相干，实则早已在平台内部“连点成面”，共同围成腾讯视频内容的护城河。其背后，反映的是平台内部内容策略的稳定性，以及在精准把握的前提下，不断推陈出新的决心。

具体到观众一侧，拥有更多好的选择，是观众能够对平台始终保持信任的重要原因。

厚积，薄发

2023年对于腾讯视频而言，无疑是重要的一年。去年10月起，腾讯视频进行了一次内部轮岗，各个业务部门的负责人互相交换主管的业务，这是腾讯视频成立以来核心业务的第一次管理层级整体轮岗。

工作层面，对几位负责人而言，都是前所未有的挑战，他们既需要厘清此前探索的经验与发现，也需要在“新业务”的实践过程中，寻求新的突破机会。

具体到剧集业务上，用户所感受到的，是由高口碑剧集而来的、“平台气质”的变化，以及X剧场、板凳单元、萤火单元等等新的排播方式所带来的新鲜感；而在平台一侧，今年的成绩既是过往几年对内容的坚守，也是剧集评估维度的新变量所带来的周期性成果。

今年6月举办的腾讯视频影视年度发布透露了一个内部消息：如今的腾讯视频内部项目会上，大家推荐项目的方式已经发生了变化，比起过去强调“热门赛道”和“受众喜好”，现在的项目更倾向于介绍自己的“独特性”。

独特性对如今剧集行业的价值不言而喻。长视频平台的上一个战场，还集中在填充项目以换取点击量和会员数上，但现在情况早已变化，比起“剧海战术”，只有口碑剧和创新项目才能既稳住存量、也挖掘增量。

虽然剧集市场已经进入存量竞争时代，但内容却没有“存量”一说，每个项目都有独一无二的特点，也有固定的、甚至还未被发掘的新受众。

对于观众而言也的确如此，比起那些已被验证过的，更重要的是看到更多“没见过的”。因此，在剧集评估维度调整后，考虑到剧集项目较长的开发周期，相信未来还将诞生更多像今年一样让人眼前一亮的、具有独特性的作品。

在内部轮岗的同时，腾讯视频也在今年首度详细介绍了剧集工作室集群的规划，有天芃、天璇、天行三大工作室群和天然工作室。

剧集工作室群的调整，一方面是基于现在剧集市场细分化的趋势，和观众逐渐发展的多元审美，每个工作室都将摸索出拥有自身基因的项目开发策略，进而开发出更与众不同的创新项目；另一方面，这次调整也有利于整合资源，提升作品的整体质量。

如今，腾讯视频的内容带，已经形成了较为稳定的格局。既有能满足全民观剧需求的“爆款大剧”，也有扎根传统赛道、满足细分需求的多元内容，还有能为剧集市场带来增量的创新项目。

长视频平台有其应当肩负的使命感。在保障自身稳定发展的同时，还要成为观众与创作者的接口。从今年腾讯视频交出的年度成绩单中，我们看到了可供任何类型、各种需求的观众消费的剧集产品，同时也感受到了平台对创作者的保护与尊重。

剧集行业是周期行业，今年腾讯视频所收获的成果，看似充满了偶然，实则是早在几年前就埋下的种子：《漫长的季节》从雏形到最终和观众见面，走过了长达三年的时间，《三体》也经历了“七年磨一剑”的开发周期。

而刚刚上线就引发热议的《繁花》，更是历经了3年的拍摄和6年的筹备，成为了腾讯视频新的探索成果，也指向了一种理念的延续。

积土成山，风雨兴焉。观众对于内容的标准在变，行业的风向在变，但对于长视频平台而言，对优质内容的坚持应当是一以贯之的底色，也是能够在行业内始终具备竞争力的基础。

今年的腾讯视频正是用这种坚持，实现了平台—创作者—观众的正向循环，而这也是长视频平台所要坚持的长期路径。