河南
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文|Severn
编辑|S
11月28日，国际展览局全体大会在巴黎如期举行。
经过180多个国家的投票，沙特利雅得荣获2030世博会主办资格。
这一投票结果意味着，此前韩国举全国之力进行的釜山申博失败，也意味着韩国给全球170个国家送去泡菜、试图借助泡菜文化输出俘虏各国的行为，沦为了世界笑柄。
韩国申博失败的背后，体现的绝不仅仅申博准备的不足、政府的无能。
更深层次而言，它反映的是韩国文化输出的全线崩溃，凸显的是大韩民族文化底蕴的浅薄。
只可惜，韩国上下未能认识到这一点。
韩国泡菜文化
泡菜，一个几乎可以与韩国文化划等号的文化象征。
在韩国，泡菜早已超脱了一般性的饮食文化，融入了韩国人生活的方方面面。
餐桌上，泡菜几乎无处不在，无论是家庭厨房还是餐馆，泡菜都是必不可少的一道菜。
生活中，泡菜是韩国人民日常社交的重要载体，在韩国的节庆、婚礼聚餐等场合，泡菜都会被当做一道重要的美食，出现在韩国人面前。
可以说，泡菜之于韩国人的意义，不仅仅是饮食文化的代表，还承载了韩国人的生活情感和社会文化。
韩国人将泡菜称之为“孝子食品”。
出于对母亲的挚爱和感激之情，韩国人将泡菜与母爱联结在一起，将泡菜称之为“用母爱腌制出的亲情”，把泡菜的味道称之为“妈妈的味道”。
可见，泡菜对韩国民众和社会影响之深。
现如今提起泡菜，世人第一个想到的就是韩国，泡菜俨然成了韩国的一张文化名片，韩国也因此被外界戏称为“泡菜之国”。
其实，泡菜文化本身并无不妥，将饮食上升至民族文化层面也无可厚非，但令人哭笑不得的是，韩国人却将泡菜文化当成了文化输出的手段。
今年11月中旬，时值英国国王查尔斯75岁生日，韩国总统尹锡悦向查尔斯送去了一份别出心裁的礼物——一罐泡菜。
实际上，这已经不是韩国政府第一次将泡菜当做国礼送给他国元首。
在韩国人眼中，泡菜俨然是本民族最自豪、最拿得出手的文化名片。
于是在韩国人准备申请2030年世博会举办权时，顺理成章第一时间想到了以泡菜为文化输出桥梁。
在申博投票大会举办前，韩国人给全世界170多个拥有投票权的国家，分别送去了一罐泡菜，试图以此展示韩国的文化魅力。
可遗憾的是，韩国人引以为傲的泡菜文化，却在各国人民面前沦为了笑柄。
韩国申博惨败而归
11月28日，国际展览局第173次全体大会在巴黎如期举行。
此次会议，来自一百多个国家的代表，将票选出2030年世界博览会的主办城市，参与竞选的城市包括沙特利雅得、意大利罗马、韩国釜山等等。
釜山申办世博会的决定，在2014年便已经确定。
当时，釜山正面临经济衰退、就业岗位减少、人口流失等一系列问题，韩国人试图借助此次世博会推动釜山的复苏。
据推测，釜山若能成功申办世博会，将为韩国创造50万个就业岗位，吸引超过5000万名游客前往韩国，总经济效益高达61万亿韩元。
因此，韩国全体人民均对此次申办世博寄予了厚望。
展览局大会
从去年7月开始，总统尹锡悦、总理韩德洙等国家领导人，纷纷在各种国家场合力挺釜山，全国上下也都为釜山申博使出了浑身解数。
尹锡悦本人更是与96个国家领导人，先后进行了150多场会晤，与数十个国家元首进行通话，力图说服各国站队韩国。
向各国政府送去代表韩国文化的泡菜，一方面是展示韩国人自以为的文化魅力，另一方面也是在提前示好投票国。
投票开始前，韩国人对申博成功均持乐观态度，直到投票日当天，韩国仍然认为自己有机会进入第二轮角逐。
韩国人自信的认为，釜山有能力举办此次世博会，韩国的文化输出足以说服世人、折服各国。
然而，国际展览局的全体大会投票，却狠狠给了韩国人一记耳光。
尹锡悦
第一轮投票结果显示，沙特利雅得以119票的巨大优势，获选首轮第一名。
而自信满满的韩国人，却仅仅收获了29张选票，其中绝大多数来自原本就与韩国交好的西方国家。
第一轮投票过后，釜山的申博之旅已经宣告失败。
次日中午，尹锡悦在龙山总统府发表讲话，就申博失败一事向全体国民示以歉意。
对于釜山的申博折戟，韩国社会一片指责和谩骂之声。
有韩国网友发文称：“仅仅拿到29票，身为韩国人我感到羞愧。”
也有韩国民众不吝对尹锡悦政府的批评：“实在是无语，以申博的名义拿着韩国人的纳税钱，全世界到处游走，到头来仅仅拿到区区29张投票！”
韩国官方媒体《中央日报》回应称：“虽然釜山竭尽全力试图扭转局面，但利雅得在沙特‘石油钞能力’的支持下，赢得了这次主办权。”
尹锡悦政府，将此次申博失利归咎于沙特的石油财富支持。
同时韩国政府认为，釜山申博虽败犹荣。
为实现申博，尹锡悦政府打响了一场“全球申博战”，外交网络空前扩大。
短短两年时间内，韩国政府和企业界人士为接触国际展览局的180多个成员国，跋涉总距离超过1989万公里，相当于环绕地球490圈。
基于此，韩国电视台称：“申博虽未成功，但通过准备活动韩国增强了和各国的交流，这为韩国崛起成为世界中枢国家奠定了基础。”
尹锡悦政府大言不惭的表示，申博行动是韩国宝贵的外交资产。
然而，韩国民众对此并不买账。
韩国在野党国会议员禹元植称：“我们也许会输，但问题的严重性在于，我们以29对119的巨大劣势惨败，这是尹锡悦的无能！”
禹元植将申博失败的原因，归咎于尹锡悦政府的不作为。
专家和民众在复盘申博失利的过程中，纷纷将矛头指向尹锡悦政府，认为是政府的无能、失败造就了目前的惨状。
但韩国外交专家金俊亨却另辟蹊径指出：“韩国没有读懂世界，釜山申博失败是一场价值观错误的外交灾难！”
韩国文化输出全线崩溃
站在客观角度评判，金俊亨的分析具有一定合理性。
釜山申博失败，绝不仅仅是领导人的无能、政府的决策失误，这件事背后彰显的，是韩国文化输出的失败、文化底蕴浅薄的暴露。
正如金俊亨所言：“韩国人没能读懂世界。”
《韩国民族新闻》报道称：“停止所谓的石油美元排挤言论吧！别忘了，韩国也曾在经济状况不好的情况下，举办过很多世界大赛。”
沙特外交部也在申博成功后回应韩国的“石油钞能力”言论：“事情的关键是，我们倾听了来自合作伙伴的建议，清楚世界人民对世博会的期望，以及我们需要提供什么样的文化输出才能赢得他们的信任。”
如其所言，利雅得申博成功，体现的是国际社会对沙特的信任，所谓韩国被“石油金钱击败”的言论完全是荒谬的，因为韩国的经济总量和财政现状均优于沙特。
2022年沙特GDP首次突破万亿美元大关，而韩国同年度GDP达到1.6万亿美元。
或许对比两国在申博过程中提交的宣传文件，就可以一窥韩国失利的真相。
在申办世博的宣传视频中，沙特将重点集中在本国的大型科技、基建项目上，突显了大国自信与实力。
而韩国却将重点放在流行文化上，鸟叔、防弹少年团、韩语歌曲、韩国女团等元素贯穿宣传视频始终。
自20世纪80年代起，韩国电视剧、韩语音乐、韩国偶像的确在亚洲、中东、乃至欧美地区受到了广泛追捧。
但韩国人却片面的将流行文化上升到民族象征、韩国名片高度，最终只能贻笑大方。
另外，沙特在投票大会举行的前一周，与非洲、阿拉伯世界举办了一系列交流峰会，与广大亚非拉国家签署若干谅解备忘录，双方达成诸多文化、科技、经济交流协议。
同时，沙特向加勒比、非洲等广大发展中国家做出保证，同意向这些地区输出能源基础设施与项目，这让利雅得赢得了许多国家的真心支持。
另一边，韩国人却忙着利用娱乐圈流量明星做宣传。
借助三星、LG等巨头公司的支持，韩国在巴黎、伦敦等西方发达城市打出申博标语，试图通过文化软实力说服世界。
在今年9月的联合国大会上，尹锡悦更是数十次提及韩国申办世博会问题，想要面对面游说各国领导人站队韩国。
两相比较，一边是彰显大国气象与实力底蕴、并且向众多国家许诺了诸多实际利益的沙特，一边是被浅薄的流行文化充斥、单凭一张嘴皮子便想说服世人的韩国，恐怕任谁也会做出站队前者。
结语
曾几何时，韩国流行文化火遍全亚洲，甚至受到西方世界的追捧和喜爱，这本是韩国文化输出的成功。
但奈何文化底蕴浅薄、固步自封的韩国人，却将泡菜文化、流行文化视作民族瑰宝，妄图将其输出到世界各地，甚至赢得世博会的举办权。
于是在这场世博会投票大会中，世人狠狠给了韩国人一记耳光。
此次失利，是韩国文化输出的全线崩溃，是韩国民族文化底蕴不足的赤裸体现。
可悲的是，韩国上下却鲜有人意识到这点，片面的将失败归咎于政府的无能。
如此情形，不仅可悲，也可怜。
参考资料
杜澍.浅谈韩国的文化输出[J].传播力研究,2020,4(04):26+71.
陈洁. 中韩对外文化战略比较研究[D].上海外国语大学,2021.DOI:10.27316/d.cnki.gswyu.2020.000513.
林森. “申博”失败，尹锡悦向国民道歉[N]. 环球时报,2023-11-30(016).
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