2024，年货传奇大单品“六个核桃”突然大换装！

2024年正式开启，创下国货年货大单品传奇的“六个核桃”突然大换装亮相，重磅上市“六六大顺”春节贺岁罐，每一箱礼盒中都有对新一年顺顺利利的美好祝愿 ，让大家的2024年“顺起来”！

“‘六六大顺’是中国的福文化、喜文化、顺文化，也是中国传统的吉祥祝福用语，六个核桃将‘顺文化’融入到产品之中,包装上的‘核桃’形象变为‘六六大顺’，承载了‘六六大顺’的美好寓意”，中国食品产业评论员朱丹蓬表示，以往过年帖“福”字是传统，今年六个核桃送上流行帖“六六大顺”字幅，这契合了更多人把“顺”作为新一年的期待心理，这也将成为一种过年的社会现象。而实际上，“六六大顺”本就是六个核桃一以贯之的品牌初心，选择“六六大顺”作为自己的包装设计，顺理成章、实至名归！

1.年货传奇大单品六个核桃新春大换装

在2024年春节即将到来之际，六个核桃重磅推出的“六六大顺罐”，将国人心中最美好的“六大顺”心愿定制成六款祝福包装，祝大家身体顺、爱情顺、家庭顺、学习顺、事业顺、财运顺！

胡说有理注意到，六个核桃“六六大顺罐”除了包装变身为喜庆的大红色，其包装产品上硕大的“核桃”也喜帖上 “六六大顺”的醒目字样；更令人惊喜的是，六个核桃还通过字体组合变形，在每个单体罐身上还印有“身体顺”、“爱情顺”、“家庭顺”、“学习顺”、“事业顺”、“财运顺”的字样，意义非凡。

据了解，六个核桃一直是每年春节送礼的国货大单品之一，而今年春节前的大变装，更是契合中国人表达美好祝愿的言辞，增添喜庆气氛，春节期间走亲访友、团圆欢聚，“六六大顺罐”很自然也就成为人们更好的选择。

“春节喝六个核桃，过六六大顺中国年，六六大顺罐必将为六个核桃今年的年货市场再赋能”。朱丹蓬如此表示。

2.一以贯之的品牌初心“六六大顺”

其实，这并非六个核桃首次推出六六大顺罐。

2023年中秋、国庆双节期间，六个核桃的“六六大顺”主题罐就从众月饼礼盒、烟酒、鲜花等礼品中杀出重围,成为两节期间的热门礼品,六个核桃也祝愿国人中秋团圆,六六大顺。

更值得注意的是，一年前，六个核桃也是以“六六大顺”专列开启2023年新篇章的，其通过新华网、中国网、微博等平台正式发起“坐G666高铁，喝六个核桃，过最顺中国年”幸运征集令，其中66位参与者收获“免票回家”的幸运。

如今回首，经历了三年不确定性后，2023年这一年的确是不平凡。以前过年时，大家会祈求新的一年“大富大贵”、“大吉大利”；现在，“顺顺利利”则要成为新的主旋律，国人更希望今后的日子能诸事顺利，一帆风顺，2024年只求“顺起来”。

“六六大顺”蕴含东方传统的品牌哲学，也是六个核桃一以贯之的品牌初心。

今天，在辞旧迎新的节点，六个核桃提出“春节送礼 六个核桃 六六大顺”的品牌主张，重磅上市“六六大顺”春节贺岁罐产品，既是对“顺文化”、对东方传统的致敬，也是希望通过产品加持，帮助大家重拾对未来的期盼和信念，在2024年“六六大顺”。

3.传承发展“顺文化”已成品牌基因

事实上，中国人凡事都讲究一个“顺”字，“顺”字在中国人的文化观念中有着特殊的地位。《春秋左氏传》中就提到“六顺”，即“君义、臣行，父慈，子孝，兄爱，弟敬”。而如今人们重新定义了“六顺”：第一顺，身体顺；第二顺，爱情顺；第三顺，家庭顺；第四顺，学业顺；第五顺，事业顺；第六顺，财运顺。

千百年来，中国人在众多数字中，会将“六”作为最吉祥的数字，“六”与“溜”谐音，代表 “顺”，就有“六六大顺”之意。正所谓，六六大顺，身体为本，而后有爱，有爱才有家，有家才有学，有学才立业，立业才生财，至此，六六大顺，亦圆满。

同样在古代，核桃与“六顺”文化一样，也被称为五福之一，寓意着阖家幸福、团团圆圆。因此，春节期间，人们会在家中摆放核桃以示喜庆和吉祥，有利于家庭和睦的效果，若是在家中种植核桃树则寓意着家和万事兴。另外“桃”谐音“逃”，还有逃脱、趋吉避凶之意。

养元六个核桃在打造自己的品牌文化时引入“顺文化”的概念，也是蕴含着大家喝了六个核桃都能“顺心、顺意、顺利”的美好祝福。

“六个核桃与‘六六大顺’之间有着非常强的关联关系，其选择‘六六大顺’作为自己的包装设计，顺理成章、实至名归”，朱丹蓬表示，养元饮品把“六六大顺”引入到六个核桃的整个品牌主张、品牌资产范畴之内，将“顺文化”融入到产品之中,也为消费者带来了除营养之外的别样体验。

其实，作为国民健康守护品牌，六个核桃在打造自己的品牌文化时，对“顺文化”进行传承和发展，不仅在理念上给予国人“顺遂祝福”，更用真实行动给予更多人“顺心、顺意、顺利”的美好祝愿，进一步彰显“六个核桃·六六大顺”的品牌理念。

譬如在2023年高考季，六个核桃就联合全国经销商发起“爱心送考车”公益行动，对高考期间赴考交通不便、有特殊需求的考生，免费提供爱心送考，从营养和精神层面，全方位支持考生，助力六六大顺、金榜题名。

4.“顺”文化背后20多年品质坚持

当然，六个核桃的“顺”文化概念也并非无源之水、无本之木，“营养健康”是其成为礼品市场大单品的重要因素。

作为关注国民脑健康的植物蛋白品牌，几十年来，六个核桃一直致力于全方位解决国民脑营养、脑健康问题。为了提升产品品质，六个核桃优选中国三大核桃黄金产区核桃，自主研发行业领先的“五重细化研磨工艺”、“全核桃CET冷萃技术”，解决了核桃乳苦、涩、腻、营养浪费等行业难题。

20多年来，始终专注核桃乳这一细分赛道，六个核桃以一己之力，将区域性的小品类，打造成了南北通喝、全国共饮的大品类，稳坐核桃乳王者之位。

秉承长期主义，不畏外界各类杂音，“经常用脑，多喝六个核桃”这句话，也得到了来自国外第三方研究机构的佐证。2023年年底，《生命时报》报道称，柳叶刀子刊发表一项真人对比试验发现，坚持吃核桃6个月，大脑的确发生了一些变化。总的来说，就是经常吃核桃有利于青少年的认知发展，有助于他们的心理成熟。

随着核桃营养健康价值不断被挖掘，伴随消费行业的复苏，六个核桃的业绩也是逆势大涨，根据养元饮品公告，2023年前三季营收45.87亿元，同比增长9.6%；净利润达到12.89亿元，同比大涨27.98%。

就在前不久，国家统计局发布的数据显示，11月份，社会消费品零售总额同比增长10.1%，比上月加快2.5个百分点。国家统计局贸经司统计师付加奇表示，11月份，随着一系列扩内需促消费政策落地显效，加之出行相关需求回升以及上年同期低基数等因素带动，市场销售加快增长，线上消费占比稳步提高；接触型、聚集型服务消费需求不断释放，服务消费市场持续向好。

朱丹蓬也表示，2024年中国饮料行业会持续向好，消费者在健康管理、营养管理、体重管理、颜值管理的加持下，营养型功能性饮料会进一步加持，给整个中国饮料的产业结构的提升提供了非常好的引领作用。即将到来的春节档，饮料市场应该会有非常好表现，特别是佐餐市场，软饮料会出现火爆表现，给很多饮料企业带来2024年的开门红。