2023“杀疯了”的营销总结|年终总结

2023年接近尾声，在过去的一年中，营销领域涌现出了许多关键词，这些词汇成为了商业竞争中的重要标志和趋势。

1、联名营销。

联名营销一直都是营销的 " 万金油 "，今年也不例外。

今年最好的联名是什么？「喜茶 x FENDI」和「瑞幸 x 茅台」绝对榜上有名。

5 月份，喜茶 FENDI 联名上线，喜茶立马爆单，成为喜茶近年来最热的联名产品。线上话题热度更是居高不下，更是让一众奢侈品看到了跨界联名的潜力。

月份，瑞幸和茅台联名推出的 " 酱香拿铁 " 正式上市，直接点燃了社交网络。首日销售额就过亿，刷新瑞幸单品纪录。

不得不说，玩联名营销还是得看茶饮品牌！

2、 城市营销

淄博烧烤带火一座城。今年，淄博这座城市算是被全国人民所熟知了。整个四月和五月份，社交平台、朋友圈都充斥着相关内容。

在 4 月 28 日到 5 月 2 日期间，这座烧烤城吸引了约 12 万人涌入淄博。淄博也成为今年五一假期的大赢家。

淄博烧烤成功并非简单的烧烤好吃，也不是一种偶然现象。而是每位商家，每个当地人，这座城市一起努力的结果。尤其是淄博政府的下场：开设 " 烧烤办证专属窗口 "、开设烧烤专列高铁、增设烧烤公交等等一系列措施，让源源不断的人赴 " 淄 " 赶 " 烤 "，造就了现象级的城市营销典范。

3、 国货营销

因 " 花西子 " 事件，一众老牌国货们迎来了自己的高光时刻。

老牌国货品牌蜂花，快狠准地推出 "79 元 " 套餐，还在直播间卖力吆喝其他国货品牌，不仅粉丝暴涨，直播带货 GMV 也迎来爆发。其他老牌国货纷纷响应，开启 " 团建 " 模式，抱团取暖互相宣传。

这波联动不仅让不少老牌国货品牌重拾年轻市场，也让更多人看到：尽管当前国货面临一定的困境，但仍有许多性价比高、实用可靠的品牌秉持着国货的良心不懈努力。但对老国货品牌们来说，这一波流量是机遇，也是挑战。在热度过去之后，如何把泼天的富贵，变成长久的富贵，是考验他们的问题。

4、 亚运营销

亚运会作为今年在国内举办的最大型体育赛事，除了赛场上的对运动员的关注，也带动了新一轮体育营销的热潮。

今年杭州亚运会赞助企业达到 175 家，不少品牌也都借势营销，除此之外，更多品牌都开始押宝代言人，纷纷签约运动员。形象正面的运动员们比起流量明星，不仅风险更低，性价比也更高。如果能在赛场中取得佳绩，也能为品牌带来巨大的流量。

一次次成功的案例，也让品牌意识到到体育营销的真正价值。在未来的大型赛事中，可以提前布局，抢占先机。

以上就是首席营销门为大众总结得2023年度营销关键词。

作为广告领域“创意营销”头部自媒体——首席营销门，其专注品牌研究、案例分析并深耕自媒体行业多年，凭借着多年的经验积累，积累海量案例和资源，至今，首席营销门在自媒体行业的影响力仍然是靠前的，新榜榜单综合指数600+，多次登榜全国总榜五百强，为品牌拓宽影响力等做出扶持。