“君品习酒·崇礼”震撼上市，背后是习酒的底气和信心！

文 | 岳治中

12月27日，贵州习酒2024年全国经销商大会在厦门召开。会上，习酒发布了高端新品——“君品习酒·崇礼”。

微酒从经销商处获悉，作为习酒布局高端价格带的全新力作，“君品习酒·崇礼”定价2000元以上，其器型传承窖藏1988的经典鼓形瓶，并将作为习酒品牌符号的载体，为产品文化赋能。

在会议现场，不少经销商在看到“君品习酒·崇礼”的造型后都很兴奋，其中有人向微酒表示，透过这个新品，他们看到了习酒的底气和信心。

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上新背后的硬实力

在白酒行业，高端酒的意义无需赘言。对每一家企业来说，它不仅体现着行业地位，也是其品牌与品质表达的重要方式，成为企业利润之命脉、格局之要冲。

就以习酒来说，根据与会经销商透露的信息，2023年习酒圆满完成了贵州省委省政府下达的各项指标，全年累计开瓶数量接近2000万瓶，其中君品习酒、习酒·窖藏1988等高端产品动销率提升明显。

此外，习酒的有效终端保有量也达到了26万家以上，并新增了514万位习酒会员俱乐部注册会员，增幅超六成.......

习酒经销商河南九韵满堂供应链管理有限公司负责人孔磊就透露，今年在习酒的帮扶下，他们公司的市场销售额同比增长36%，网点接近2万家，有效网点增加了30%。

这些不俗的数据不仅反映出习酒经营指标的持续向好，同时也为习酒发布高端新品积蓄了强大的市场势能。

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“君品习酒·崇礼”，高在何处？

众所周知，经过多年的品牌建设，以君品习酒为代表的习酒高端产品已经在消费者心目中建立了强大的品牌影响力。

在最新发布的华樽杯报告当中，君品习酒的品牌价值已经达到了1226.05亿元，位列全球酒类产品第十六名，中国白酒第八名。在此基础上发布的“君品习酒·崇礼”无疑将会进一步提升君品习酒的价值。

据微酒了解，“君品习酒·崇礼”具有三大核心优势：

一是高品质，“君品习酒·崇礼”以独特丹霞地貌为天然窖池，酿酒微生物丰富，成就自每一粒粮食、每一滴水、每一秒微生发酵、每一次匠心酿制。选取陈年窖藏老酒，与多年份基酒，经习酒匠人倾心打造而成，其品质造诣之高毋庸置疑。

二是高内涵，产品的主视觉兰花标牌创意灵感源自孔子《猗兰操》，使用烤花工艺表现“兰之猗猗，扬扬其香”的优雅身姿，以简约的笔触描绘出兰花的清香与高洁，代表着中国以礼乐为先，集礼乐文化之大成的君子崇礼之道，弘扬文明古国“礼仪之邦”的君品器度。

三是高颜值，瓶颈通过模具凹凸打造出16瓣菊花花瓣，取意“事事如意”，一展君子菊的乐观与坚强。

瓶盖以锌合金+水晶材质打造出“君品眼界”的双重轮廓，外轮廓在锌合金上运用钻石切割工艺雕刻出千锤百炼的君品匠心；内轮廓将水晶凝聚成“梅花如意窗”，彰显中国园林建筑艺术与君子梅的双重风采，视觉效果一简一繁，于虚实结合中进退有度，提升视觉层次美感。

高品质、高颜值、深内涵，“君品习酒·崇礼”集习酒优势资源于一身，成为君品习酒系列的高端代表产品。

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习酒向上攀升的信心

文章开篇曾提到在会议现场，有经销商向微酒表示，透过这个新品，他看到了习酒的底气和信心。

那么，为什么一款高端新品能够让经销商产生这样的感觉？微酒认为原因有二：

一是“君品习酒·崇礼”的上市是习酒对市场发展的精准研判。

在本次会议上，习酒集团党委书记、董事长张德芹表示，习酒将深入研究“新质生产力”的新内涵，着力在市场建设、文化品牌、科技创新、生态环保、酒文旅融合等领域取得新突破，推动习酒在高质量发展道路上行稳致远。

众所周知，上市于2019年的君品习酒，在过去四年里与习酒·窖藏1988一道成为习酒的销售主力产品，成为习酒品牌矩阵的压舱石，并具备了产品细分的基础，伴随着这款产品的上市，君品习酒的产品线也上延到了两千元价格带，这无疑将为习酒构建一条更为强大的产品护城河。

二是“君品习酒·崇礼”的上市是习酒全新市场战略布局的一次实践。

习酒集团党委副书记、总经理汪地强在部署2024年营销工作时提出，要坚持精益管理、坚持精准营销、坚持精耕市场、坚持精诚服务、坚持精进发展，努力推动市场营销工作再上新台阶。

在这当中，习酒提出了“挺君品、稳窖藏、扩金钻、扶直营、育电商”的市场战略布局，而“君品习酒·崇礼”的上市无疑是该战略的落地与补充，有助于习酒形成更加完善的产品结构体系。

正因如此，有某习酒大商向微酒表示，“君品习酒·崇礼”让他看到了习酒的决心和底气，未来他将响应习酒的号召，保持定力，坚持长期主义，与习酒一起修行，践行君品文化，承担社会责任，为人民的美好生活创造价值。

“白酒行业素来有谁占领了高端谁就是王者的传统，君品习酒本身就是非常强大的高端产品，在此基础上推出君品习酒·崇礼，势必将进一步夯实习酒的高端形象，考虑到这些年习酒的产品用户基础较好，消费者培育工作较好，高端政策推进有良好的基础，这款产品未来可期。”河南某经销商如是说道。

综合来看，本次会议的举办本身就像习酒的经销商释放出了同舟共济的强烈信号，而君品习酒·崇礼的上市则进一步打开了习酒未来发展的想象空间，随着接下来习酒相关战略的不断落地，行业有理由相信，习酒在未来十年，一定会朝着世界一流、受人喜欢的大型综合企业集团的目标勇毅前行。