山东发力户外运动提升体育消费

户外运动连接民生重体验，带动消费促经济。

12月27日上午，山东省新闻办召开新闻发布会，专题发布省体育局组织开展户外运动目录调查编制工作的情况。本报记者现场采访，探寻我省户外运动的发展大势。

户外运动让“绿水青山”转化成“金山银山”

省体育局党组书记、局长乔云萍介绍，户外运动是国家定位的体育产业第一业态，山东拥有丰富的户外运动资源和优越的基础条件。

国务院2014年发布《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，明确到2025年全国体育产业总规模超过5万亿元。体育总局等8部委2022年发布《户外运动产业发展规划（2022-2025年）》，明确到2025年户外运动产业总规模超过3万亿元。这意味着国家将户外运动定位为体育产业第一业态，总规模占比达到了60%。

山东户外运动得天独厚，是天赋的资源大省，除了没有高海拔山峰，海、陆、空，山、水、岛，林、草、湖，沙、雪、冰，一应俱全。其中，更有著名的泰山、黄河、大运河、齐长城以及3290公里的海岸线，几乎能全口径开展所有户外运动项目。

省体育局、省体育总会组织全省汇总、上报了183个水域、空域、山地等自然区域的户外运动场地基础信息库，首批选取泰山九女峰、茶山滑雪场等20个自然区域，委托省徒步运动协会实地考察，邀请省内外28名专家参与，形成了首批山东户外运动目录。

这次编制调查的一个最为关键的一个成果就是，我省摸清了16市的20个自然区域目前开展的户外运动项目。其中，青岛、威海、临沂、滨州各调查2个自然区域，其他12市分别调查1个自然区域。每个自然区域都统计了当前开展的户外运动项目，共计52个。

山东人热爱体育、崇尚运动，近年来全民健身意识不断增强，体育锻炼人口快速增长。

据估算，2023年全省户外运动参与人数已超过3000万人。其中，健步走、登山、野外徒步、冰雪、水上等参与人数都超过百万量级，骑行、自驾、垂钓、攀岩、航空等“发烧友”群体也在快速增长。

据统计，2023年上半年，在互联网商业平台上，与户外运动相关的订单量较2022年同期增长79%，与2019年同期相比，订单量增长了221%。

据不完全统计，全省户外运动协会、俱乐部超过3600家，冰雪经营单位219家，比较知名的航空项目营地37家、汽车房车营地34家、钓鱼基地110个。

“去户外”，成为越来越多的人的一种生活态度。我省的户外运动正在成为一项将“绿水青山”转化成“金山银山”的现实路径。

为此，我省在全国率先启动户外运动目录调查编制工作，积极培育体育赛事等新的消费增长点。

乔云萍说，根据省委、省政府的工作部署，我们把体育产业摆在重要位置，组建工作专班，加强调研谋划，精心编制《山东省体育产业高质量发展三年行动计划》，努力把体育产业培育成新的经济增长点。

让“小众运动”变成了“大众运动”

这次调查编制工作，是山东体育历史上的首次和首批，走在了全国前列。

山东历史悠久，文化底蕴深厚，旅游名胜众多；高速公路网领先全国，水陆空运输四通八达；工业门类齐全，体育装备研发制造销售走在全国前列，有能力支撑打造户外运动产业的全产业链。

“好客山东 好品山东”已成为山东的靓丽名片，山东与上合组织成员国、共建“一带一路”国家的经贸合作、人文交流日益密切，可以说，山东发展户外运动的基础要素完备、条件得天独厚。

据小红书发布的《2023户外生活趋势报告》显示：2023年，户外运动已逐步走向生活化、全民化，1月至10月，户外用户日活环比增长超100%，徒步、骑行、露营、钓鱼、潜水冲浪、滑雪等成了新生活方式。

乔云萍介绍说，为满足人民群众的户外运动需求，我们不断在供给侧发力，改善基础设施，优化产品服务。

省体育局、省文化和旅游厅积极深化体育文旅融合，陆续创建了2个国家级体育旅游示范基地、84个中国体育旅游精品项目，打造了30个省级体育旅游示范基地、17个省级体育旅游示范项目。

我省的户外运动不仅迎来历史性发展机遇，也呈现出不少新趋势和亮点，户外产业正向中高端全产业链转型，向区域协调一体化迈进

省体育局策划打造沿黄河、沿海、沿大运河、沿齐长城“四沿”体育旅游带，创新特色赛事18项。打响“跟着赛事去旅行”活动品牌，申报6项国家级青少年体育赛事入选国家目录，数量居全国第一位。

我省各地积极建设户外运动设施，发展市场主体。目录的编制在促进我省户外运动产业高质量发展。

让平台“流量”转变为提升消费的“留量”

新上线的“山东省户外运动目录”微信小程序内容丰富，可以说是国内户外运动爱好者的“必备神器”。

乔云萍介绍说，我省的户外运动虽然已经起势，为解决供需两端信息不对称的突出问题，省体育局组织了首批山东户外运动目录调查编制工作，并开发上线了微信小程序。目的是打造我省一个综合性、权威性强户外运动的平台，来沟通信息、扩大宣传和选购服务产品。

省徒步协会会长王旭东介绍说，通过“山东户外运动目录”微信小程序，绘制了首批户外项目导航地图，设立了导航链接，标明了每个项目的具体位置及联系方式。此举推动科技赋能户外运动消费场景，形成智能化、时尚化、线上线下融合消费新模式，为户外运动产业发展提供新动能。

户外运动的安全是第一位的。省体育总会秘书长孙照亮在回答记者的提问时说，“所有赛事活动可在小程序内实现申报和管控。”他说，点击“紧急救助”板块，可实现一键拨打110、119和省山地户外应急救援服务中心电话的功能，并提供附近的救援组织信息；同时，该板块为户外运动爱好者提供了心肺复苏、自然灾害、事故意外、外伤包扎等救助常识和视频，为求救者在等待救援的同时，提供自救方法、把握黄金救援时间。

把安全因素纳入了户外运动目录调查编制全过程，对可开展户外运动的场所，按照不同户外运动项目合理确定不同的安全风险等级，将安全风险点告知经营方，加强风险防控，做好安全防范，消除安全隐患。

让越来越多的户外场景在“家门口”实现

据天猫发布的《23AW运动户外行业趋势白皮书》预计，2023年底中国将成为电子商务体育及户外用品市场领域的全球第一大市场。

省体育局副局长王强在回答记者的提问时说，工作是初探性质的。虽然有诸多不完善的地方，但是，这项工作的意义很大，是撬动山东户外运动产业高质量发展的一个有力抓手。

目前，第二批目录编制工作即将启动。为做好下一步的工作， 乔云萍介绍说，下一步，我们将从三方面着手，努力推动户外运动产业高质量发展，不断满足人民群众对户外运动提质增效的新期待，把户外运动打造成为全民健身的优势产业。

首先是强化推动户外运动项目合理布局。重点打造沿海、沿黄河、沿大运河、沿齐长城户外运动带，探索建立“点、线、面”立体、多元的户外运动产业体系。

其次是加强户外运动场地设施建设。推动体育公园建设，目前国家部署的“十四五”时期73个大型体育公园建设计划，我省已完成58个，下一步将继续加大新建改建力度，不断完善体育公园内健身步道、健身广场、专项运动场、公共营地等设施，为群众在家门口开展户外运动提供便利，精准满足社会需求，不断增强人民群众参与户外运动的幸福感与获得感。

第三是提升户外运动服务质量和体验水平。丰富户外运动赛事活动供给，巩固提升青岛国际海洋节、泰山国际登山节等地方性品牌户外赛事的影响力，积极培育“徒步齐鲁”等自主户外赛事品牌，鼓励各地打造一批项目内容广、群众参与度高的户外运动品牌赛事。

乔云萍介绍说，我们已制定了2024年第二批调查编制的工作计划，争取用3到5年的时间，打造出一个广覆盖、高水平、权威性的全省户外运动目录，以实际行动为现代化强省建设贡献体育力量。

（大众新闻客户端 于晓波）