“中年梗”爆火，这条短片拍出了40+人群的真实状态

近期，突然走红的“闻会军”，刷新了大家对中年人精神状态的认知：在成熟稳重的同时，他们也会和年轻人一样“发疯”。与此同时，一条由人民健康联合汤臣倍健推出的短片《你好 四十》，也因其共情力刷屏朋友圈，被网友称之为“40岁的嘴替”。

“一个恍惚，就已经四十多了，原来四十就只是这样而已”；“在坚持和放弃中，不停寻找自己”；“现在是比以前更淡然，因为我犯了足够多的错”……短片将镜头对准了40+人群，不仅呈现了40+群体的真实现状，更让人看到了他们在中年如何勇敢面对自己，做出改变的内在力量，引发了诸多共鸣。

PART.01

真实记录

聚焦40+人群的不惑与成长

40岁意味着什么？40岁的状态是怎样的？40岁有什么蜕变？《你好 四十》短片以“自白”形式记录了40+人群的真实回答。他们是来自各行各业、形形色色的人，面对来自家庭、生活、工作、健康等多方面的抉择和思考，展开了平静而复杂的自我对白。真实克制的表达往往更具直达人心的力量，《你好 四十》正是如此。不少40岁+人群看完，纷纷表示感同身受，“对，这就是我的40岁”。

“现在身体要是出点问题，那可是动真格的了”；“生活和期待的终究不会一样”；“再努力一把，让家人的生活更好”…… 一方面，那些看上去什么都有的中年人，实际上也无法真的歇下来，依然拼了命的热爱生活。另一方面，因为经历得足够多，40+人群比以前更淡然。四十不惑的他们，更清楚什么才是对自己最重要的。

《你好 四十》没有刻意渲染压力，也没有美化40岁，而是让人看到了真实的40+，并鼓励40+人群：在全新的未知中，回答岁月的提问，拼了命的热爱生活，去实现，去蜕变，保持健康，韧性向前。

PART. 02

真挚情感

品牌价值与社会价值共鸣

40岁以后，大多数人越来越安静了。007发现，朋友圈许多十年没联系的微信好友，竟在这条片子里留下了自己的小红心。该片上线不久，就登上微博视频飙升榜前三，并于视频号收获10w+转评赞。这就是深刻洞察，真实记录，真挚共情所带来共鸣和自传播吧。

根据第三方平台数据，#40岁的人内核有多稳#、#40岁保持健康韧性向前#等相关话题收获超2亿浏览量。心理专家、社会学家、情感大V、职场达人等各领域kol也纷纷参与，让关于40岁话题的讨论走向多元化，也让更多人看到和听到40+的现状和声音。

好的品牌关怀，温情常有，但“平凡的真实”、“情绪的真相”并不常有，如何做到真实与情感兼顾，品牌价值和社会价值共鸣？《你好 四十》的走红，成为了一个很好的范例。

除了真实、精准的情感洞察外，短片实现了从群体的精准共情到社会议题的多角度拓宽，引发40+人群对自我、对我与家庭、我与社会等深层次的思考，正向引导40+人群保持健康，韧性向前。通过短片和话题，汤臣倍健为40+人群找到了情绪出口，持续对外传递健康正能量，实现了品牌价值和社会价值。

实际上，这也不是汤臣倍健第一次通过真实人群洞察向外传递品牌关怀。2022年汤臣倍健联合人民健康推出《你好 35岁》，同样以平实视角记录了一群35+普通人。让大众不仅看见35岁的挑战和被需要，也看见35岁应对挑战的勇气和担当，引发上亿讨论。

2021年汤臣倍健和知乎吾辈问答推出《身体的答案》，一起探寻年轻人如何在拼搏和健康中找到平衡。

发现了吗？无论是20岁、35岁还是40岁，汤臣倍健并没有把他们当成商业层面的消费者看待，而是以“家人和朋友”的同理心，去记录、表达每个人。在不同社会语境和时代背景中，精准捕捉大众身体健康和精神需求，从理解到关怀，以真实的内容构建沟通桥梁，进而实现与不同圈层的情感共鸣，展现品牌的人文关怀。

PART.03

一路向C

以科学营养传递专业与温度 构筑长期主义

007认为：“一个好的品牌，不仅是能够满足群体消费即时需求的品牌，而且还是能在普世内核的洞悉之中，与不同受众达成精神回响的品牌。”

价值消费时代，消费者正经历着从“性价比”到“质价比”、“心价比”的变迁。时代越不确定，做品牌越要长期主义。

品牌的长期主义，并不仅由时间长度衡量，也不仅表现在“坚持”层面，它更是一个结合自身愿景，躬身入局，坚持以用户为中心，把自己融入并行动的可持续过程。汤臣倍健，正是提供家人和朋友般关怀和陪伴的长期主义者。

秉承“科学营养”的理念 ，一方面汤臣倍健以“家人和朋友”的同理心生产高质量的营养品,多方位解决人们的健康问题,助力更多人实现生命质量的提升；另一方面持续关注大众身心健康，通过和消费者真诚沟通互动，不断传递科学的、多元的健康价值，以期为更多人的美好生活加分。

“消费者不是看我们说什么，而是看我们做什么。不是看我们一时做什么，而是看我们一直做什么”。汤臣倍健董事长曾说，汤臣倍健的价值根本在于为用户的健康创造了多少价值。

从供需到共生，希望更多品牌持续关注和改善品牌与“人”的关系。因为唯有可持续地为用户创造独特的价值，才能成就伟大的品牌。