“小”游戏“大”市场！上市公司现身畅销榜 明年或将开启“平台大战”

财联社12月27日讯（记者 崔铭）头顶“300亿规模”光环的小游戏在年底直接“升咖”，成为一众游戏从业者追捧的对象。

得益于短平快、广触达、高转化、成本低等优势，小游戏市场今年吸引了吉比特（603444.SH）、三七互娱（002555.SZ）、恺英网络（002517.SZ）、名臣健康（002919.SZ）、巨人网络（002558.SZ）、掌趣科技（300315.SZ）、世纪华通（002602.SZ）等A股上市公司入局。

财联社记者注意到，目前微信小游戏畅销榜中，多家上市公司旗下产品排名靠前。如位列第二的《寻道大千》由三七互娱代理发行、第三的《仙剑奇侠传之新的开始》为恺英网络发行、第四的《几何王国》则是名臣健康旗下产品。此外，中旭未来的《三国吧兄弟》、网易的《大话西游归来》和腾讯的《欢乐斗地主》也居于TOP20。

（微信小游戏畅销榜 财联社记者截图）

恺英网络方面向记者表示，2019年微信小游戏生态启蒙初期公司业务团队已关注该领域，从小爆款的出现和部分引擎开始逐步支持App端和小游戏端互通，公司已开始对兼容双端的项目进行摸索和尝试。

在2023游戏产业年会上，恺英网络投资与IP中心总经理兼首席投资官杨吴月透露，根据今年的市场以及明年的市场预期，会把小游戏作为（投资策略）非常重要的一个方向。

吉比特董事长卢竑岩此前亦表示，公司从去年开始密切关注小游戏的发展，目前已有数个产品的小程序版本在开发中。对小游戏的快速发展持积极的态度，也非常重视。

“相比APP游戏，小游戏能够让用户更快地转化、更快地进入。”在2023游戏产业年会上，三七互娱投资副总裁王自强称小游戏为存量市场中的新增量。

（三七互娱投资副总裁王自强在2023游戏产业年会上演讲 图源游戏工委官方）

王自强认为，国内的游戏市场正在向“轻”“重”两个方向分化发展。“重”主要体现在APP游戏上，大作化、精品化趋势越来越明显，更加强调体验、情感和代入感，好比长视频带给用户的体验一样。而“轻”的方向如小游戏，更加强调碎片化、方便以及短时间快节奏的情绪释放，以及爽快感，类似短视频的体验。

给出类似判断的还有青瓷游戏执行董事兼CFO刘斯铭，“从游戏研发的角度来看，很明显，要不然是APP的精品化，做头部的产品，至少是收入要过亿，要不然就是沉下去做小游戏。”

记者了解到，今年Q3对比Q1，小游戏素材投放量实现翻倍。ADX数据显示，12月微信小游戏素材投放量持续走强，新增投放素材量超过80万组。

“较今年前三季度，Q4投放大盘为全年最高，买量竞争激烈。从全年投放趋势来看，微信小游戏买量常态化，营销模式愈发成熟。”DataEye研究院负责人刘尊向记者表示。

微信仍然是小游戏开发者的主要聚集地，这主要因为产品验证成功（即ROI为正）之后，可以快速通过买量投放起量，快速回本、快速“跑起来”。

刘尊告诉记者，如果单看微信小游戏端，红利期已经持续了两年以上了。“买量消耗格局比较稳定，每个月都有数个新品飙升，红利还是有的但是比较考验产品、厂商资本。”

微信之外，仍有新的流量洼地有待开辟，抖音小游戏便是其中一个起势较快、潜力较大的平台玩家。

抖音小游戏之所以具有较大潜力，刘尊认为，原因在于抖音小游戏获量方式多元（买量、达人视频、达人直播、阵地私域等）。同时，抖音小游戏目前还没有形成比较固化的格局，对于中小厂商相对友好。此外，抖音小游戏也在完善平台功能、推出激励政策。

随着越来越多超级APP深入小游戏。在刘尊看来，明年小游戏行业，可能会开启平台大战，即微信抖音之外，美团、支付宝甚至海外的YouTube也在做小游戏平台。

“在微信端，资金雄厚且善于买量投放的厂商（典型如华南厂商）更有机会。在抖音端则还有一些潜力，擅长多元营销、内容营销的厂商更有机会。”刘尊向记者表示，今明两年，国内验证过的小游戏出海也是非常值得关注的增长点。