起底消费深层需求，魔胴咖啡赋能健康养生新场景

消费行为看似简单，实际上受到如文化、社会、经济、环境、科技、个体心理等多重因素的影响。

随着社会经济的不断发展，消费者在逐渐满足了生理需求后，底层消费逻辑也开始不断向安全、社交需求、尊重和自我实现迈进，这也成为了“情绪价值”开始在产品及服务中凸显重要性的原因。而情绪营销正是基于对消费者心理的深度洞察，以建立品牌与消费者之间的情感共鸣为核心目标的策略。

除产品质量过硬以外，魔胴咖啡还通过为消费者提供情绪价值来获得消费者的好感和信任，进而影响其购买决策，以达成“供应端”与“需求端”相互促进的正向循环结果。

在消费趋同的当下，要抓住消费者的需求，也要抓住消费者的情绪。与消费者共情，替消费者表达的“情绪营销”，有助于激发消费者的认同感和归属感，进而使其成为品牌的支持者。

那么，新进品牌如何借助情绪营销，建立核心消费群，实现消费转化呢？让我们跟随魔胴咖啡一起探究情绪价值的破圈威力。

1.共情是“灵魂”

共情是打造产品情绪价值的底层逻辑，也是建立客户忠诚度的最重要的一环。品牌想要与消费者建立情绪共鸣，需要站在用户的角度去感受他们，创作“共情”的品牌文化以拉近与消费者的距离。

魔胴咖啡的受众大多是都市青年，魔胴咖啡通过跨界合作《周游记》、《还有诗和远方》》、《万里走单骑》等国潮旅行相结合的综艺节目，带领广大受众体会远在钢筋水泥地之外的清新空气，更是一种表达自由态度的空间，赋予产品更多自由享受的品牌内涵。

2.场景是“外表”

情绪作为主观概念，想要打造具有情绪价值的产品，还需要围绕“共情”搭建“场景”。场景的搭建能让顾客留下较深的印象，一旦遇到类似的场景就会触发之前的记忆。还能够构建特定的情景模式，改变消费者的消费决策，进而形成多次复购。

基于近几年年轻消费者对于国潮的喜爱、对于诗与远方的共情和追求，魔胴咖啡将咖啡的消费场景通过不同综艺节目，搬进大自然之中和中华上下五千年的文化脉络之中，为消费者提供丰富营养能量的同时还能进行健康管理，同时以情感为导向寻找共鸣，将为品牌赚足噱头，赢得更多增长可能。