微博热搜，还有什么不能卖？

就在前不久（11月17日），中央网信办正式宣布启动“清朗”专项行动，以整治当前弥漫在中文互联网中的不正之风。

诸如“恶意谩骂攻击、侵犯个人隐私、宣泄极端情绪、挑起群体对立”等行为，都将被严厉打击，而国内的社交媒体平台，也将迎来一次彻底的整改。

至于国家为何要重拳出击呢？咱打开微博，随便瞧一瞧就知道。

拿微博最引以为傲的热搜榜来讲，里面常年霸榜的，不是网红大V的八卦新闻，就是各种躲都躲不掉的广告，甚至还有一些是直接从其他平台搬运来的爆款视频，而真正优质有料的内容，实在是凤毛麟角。

那些社会热点的新闻事件，更是成为了水军们阴阳怪气、乱带节奏的前沿阵地，戾气极重。各种贴标签、搞对立、互喷的网友，疯狂发泄着自己的情绪，微博评论区仿佛已经沦陷成了一个“不是你死，就是我亡”的大型网络战场，而时不时会误点的广告链接，更是让人无比糟心。

更奇葩的是，微博还打算通过买卖“访客记录”来撬开用户的钱包。

只要你充个238块的SVIP或者688块的VVIP，你就能够查看和管理自己主页里，昨日的访客记录，此举一出立刻引起了舆论的轩然大波。

毕竟，微博作为一个公共属性极强的自媒体平台，就这样直接把用户的隐私，暴露给那些充钱的“金主”，这既不公平也存在安全隐患。

那么，曾经被誉为“改变中国舆论场，让底层网友也能发声”的顶级平台新浪微博，究竟为啥变成了现在的模样呢？

今儿个咱们就来聊聊有关“微博热搜”的那些奇葩事儿。

近些年来，类似抖音、快手、B站等视频直播平台，以及小红书这类生活社区类APP的崛起，给微博带来了不小的冲击。

尽管微博也曾试图通过“视频号”和“电商扶持”计划来改变局面，只可惜，这钱砸了好几亿，也没见什么水花。视频领域始终是搞不过“抖音”和“快手”，电商体验也远不如淘宝京东拼多多。

于是，微博就只能在“买卖热搜”这件事上，持续加码。

如果只是正常的广告位植入，倒也无可厚非，毕竟平台是要靠广告收益来生存的。可微博在买卖热搜这件事上，可比你想象中玩得花。

大伙儿都知道，微博一直都是饭圈文化和粉丝们追星的主要阵地，就连官方都自称是“粉丝最疯狂的第一社交平台”。

他们不断给年轻用户洗脑，称每天通过微博搜索偶像，关注超话、了解爱豆的大小事情，是作为一个明星粉丝的基本素养，以此诱导粉丝参与明星相关热搜话题互动。

哪怕只是吃喝拉撒睡这样的寻常小事，只要和网红明星沾边，微博都能通过包装，将其打造为“八卦新闻”，并在粉丝们的热情点赞中，迅速升温，比如，某男星的侧脸轮廓，某女星的身材体重等，把这些无聊透顶的事，植入硬广，强行送上热搜，于是娱乐热搜榜，成了八卦广告榜。

比如，某明星染了个头发，运营团队就可以以此作文章，植入一个染发产品的广告，并迅速制造话题活动，点燃粉丝情绪，引导他们积极点赞。实在不行雇点水军，将其数据刷至合适的程度，再推上提前已经买好的榜单位置，一则热搜便新鲜出炉了。

至于那些毫不知情的微博用户，只能反复咀嚼着那些霸屏的广告信息。

你以为微博的热搜买卖就这点套路？答案显然不是。

还记得2018年，微博出现过一条名为“古天乐回应绿了”的热搜吗？

当时很多人都抱着吃瓜心态想要一探究竟。结果一点进去，才发现居然是个广告。那密密麻麻的游戏链接，以及尴尬得令人抠脚的绿色游戏海报，让人十分无语。

到头来，压根就没什么古天乐被绿的事，一切只是某游戏公司和微博联合搞的产品推广，把热搜榜第三位直接当成了广告来销售。

其他平台打广告吧，好歹还搞点真实的种草和评测，说不定里面的内容，还可以给真心想买的人提供有价值的信息，而微博上的广告，简直是粗暴地令人发指。

有趣的是，微博官方到现在都还颇为自豪地把那次病毒式推广，给纳入了经典的营销案例并反复吹捧，想想真够搞笑的。

尽管微博曾多次声明，他们是绝对不会买卖热搜榜的。

但在其子公司“北京微梦创科网络技术有限公司”的官网上，我们可以找到很多证明他们“买卖热搜”的证据。

比如，在2019年，热搜买卖最火红的时期，官方就直接在资料中指出：要将热搜话题商业化，并为广告主带来跟多权益。

而在该网站所展示其他案例介绍中，也大量提及了类似的信息，反正就是不断暗示广告商，只要钱到位，热搜也是广告位。

如今的微博，面临着和十年前一样的难题。

当年“公知大V”频繁利用微博发布不实信息，引起了网友们的愤怒和监管部门的注意，在监管和舆论的压力下，微博的用户活跃度一度跌至冰点。用户的离开，严重影响了广告的投放。

后来，微博高层决定要“去KOL化”，让平台调性从主打时政社会转向便于盈利的娱乐大众，这才挽回了局面。

十年过去，微博的确靠着热搜机制，成为了“大众娱乐”的第一平台，但他们的思想觉悟，似乎并没有太多的进步。

毕竟，微博已经不止一次因为涉嫌传播“低俗涩情”、“危害国家安全”的有害信息而被网信办约谈整改了，而他们推波助澜，不断发展的饭圈文化，也在2021年被中央网信办，列入了严打名单。

除了上述涉及底线，被点名批评的事情外，微博热搜这些年，所助推的负面舆情也是层出不穷。

就比如今年10月，上海一名4岁女童，在南汇新城海滩上走失。

焦急万分的父母，在网络上发文求助，引发了网友们的围观，而微博热搜作为吃瓜神器，自然成为了该事件发酵的前沿阵地。

刚开始，大多数网友还是非常友善地表达了对这对夫妇的同情，也积极提供线索，希望能够帮助他们，但没过多久，舆论就开始转向，各种谣言四起。

有说这对父母重男轻女的，也有说女童是被继父丢掉的，反正乱七八糟的，什么都有。

而这时，微博在做什么呢？

原来，他们的小编，为了抓住这波流量，硬是给搞了个“上海走失女童父亲被骂心大”的引战话题，任由网友们在里面输出情绪。

事情的最后，女童不幸溺亡，而义愤填膺的网友们，似乎并没有停手的意思。

“要追究父母责任”、“要让那狠心父亲的余生都活在痛苦里”，评论区里满是戾气，各种难听的谩骂声，不绝于耳。

而女童的父母，除了要面对失去爱女的悲痛，还要承受来自互联网的野蛮暴力。

眼看事态失控，微博这才赶紧限流，对一些造谣账号进行了封禁。

但回顾整个事件，在舆情发酵如此之久的情况下，微博并没有采取措施对不实信息进行干预，眼睁睁地看着网友们互撕，甚至还主动设置热搜词条，变相导致事件升级。

仔细回想，类似的事情还有很多，就比如，同样发生在今年的“小学生被撞身亡，母亲遭网暴跳楼”事件，微博热搜也扮演了“流量助推器”的角色。有媒体统计，仅在2021年，微博就被处罚44次罚款1430万，且至今未改。

总之，在舆论监管和健康引导等方面，微博确实做得并不到位。甚至有可能他们认为多点这样的流量新闻，反而有利于抓住用户的眼球。

种种迹象看来，微博当前所存在的问题，并不只是盲目推广畸形的商业化那么简单，作为一个庞大的社交媒体平台，微博并没有完全尽到自己在大众传播这件事上的责任。

当然，这也是整个中文互联网，所面临的共同问题。

对于微博来说，到底是趁着还有一丝流量，割掉最后一茬韭菜，还是痛改前非，做好平台再考虑广告的事，真的值得他们好好思量一番。