2023年12月22日,以“大国品牌·看见未来”为主题的《大国品牌》2023年度品牌大会暨颁奖典礼拉开帷幕,大会联合中国优秀品牌、企业、企业家,洞察并探讨中国品牌的发展方向,助力企业创新式发展,共筑国货力量。
同时,大会表彰年度优秀品牌,从不同维度肯定品牌的社会价值及责任贡献,传播中国优秀品牌精神,助推中国品牌,世界共享。SKG作为便携按摩仪领导品牌,同时也作为新国货品牌代表之一,荣获《大国品牌》2023年度文化品牌奖。
完善品牌体系建设,提升国货品牌文化
自上世纪90年代以来,中国品牌已从全球市场的观望者成为了世界品牌建设的参与者,凭产品力稳住阵脚的同时沉淀品牌文化是品牌行稳致远的关键一步。品牌文化,是企业的价值观、经营理念、产品特征和文化内涵等多方面的综合展现。
SKG在品牌建设的道路上不断探索,为引进更多的科研人员以提升产品和品牌竞争力,总部从顺德迁至人才储备丰富的深圳;为一站式生产降本增效以布局全球大健康市场,在顺德搭建起97000余平方米的智慧工厂。SKG自始至终都贯彻着“敢于不同,只为更好”的品牌价值观,稳步贯彻布局全球市场和大单品战略的经营理念,至今也建立起了一定的技术壁垒。
“让人们更年轻健康”是SKG的使命,其着力传递潮流时尚、健康科技的品牌理念,打造出系列帮助消费者更年轻健康的科技产品,并向全球消费者宣贯其独特的品牌文化。
聚焦三大战略方向,以大单品撬动海内外市场
通过对新一代消费者更深层次的需求洞察,SKG确立了疼痛管理、健康穿戴、睡眠健康三大战略方向,分别布局眼部、颈部、肩部、腰部、膝部按摩,以及健康监测手表和智能床垫、护颈枕等立体化产品体系。
以三大战略方向为基础,SKG首席体验官陆永志在采访还中提到其“大单品战略”这一大特色。战略旨在将公司的资源向一个大单品倾斜,将其做深做透,凭这个超级大单品的优秀品质在用户心中烙下价值锚,从而带动其他品类单品的发展,形成生生不息的产品矩阵。
据悉,目前国内按摩仪的渗透率远远低于海外。SKG作为智能按摩仪赛道的领军品牌,在国内积极参与公众宣传与用户教育,投入大量的成本为用户阐述脉冲按摩的利好,同时灌输用户健康生活的理念,为行业拓展更广阔的市场空间,也为品牌实现口碑突破。
同时,SKG目前已经远销海外40多个国家和地区,成功入驻了美国、加拿大、欧洲、东南亚等地区的电商平台和线下超商,其产品曾多次获得海外媒体报道。值得一提的是,今年SKG曾参加德国柏林国际电子消费品展览会,赢得了全球更多消费者的关注。
科研实力塑造品牌壁垒,提升用户体验
SKG首席体验官陆永志介绍保持产品竞争力的重要举措:“品牌未来的关键,一定是坚持以用户为中心的创新,唯有创新才能让产品在市场上获得竞争优势,继而提升品牌价值。这也就是SKG常说的打造智能化产品,提升硬核产品力。”
据悉,SKG每年的科研投入经费稳居行业首位,曾一度达到营收额的10%,凭借着在科研层面的不懈投入,已经成功构筑起了技术护城河。截至目前,SKG已拥有2000余项专利技术,并成功斩获“中国专利奖”殊荣,再一次证实了SKG在技术创新方面的强大实力。今年凭借其G7系列颈椎按摩仪入选2023新国货品牌创新大会科研创新优秀案例。
SKG不断推出有用、好用、放心用的产品,以致越来越多的消费者不仅仅因为自用而选择它,甚至还把它当作健康礼的首选。时至年底,SKG智能按摩仪再一次成为年货节送礼榜单的热卖单品,“送健康礼就送SKG”已然成为了一句耳熟能详的标语。
据了解,SKG致力于用科技创新给大家带来更多、更好的智能健康产品,努力让使用SKG产品成为一种健康生活方式。其未来也将持续投入行业领先水平的研发资金,在产品研发中积极探索,塑造并完善其品牌价值体系,在全球范围内彰显新国货力量。
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