逆行者TATA木门，重塑一樘好门的标准

再一次，TATA木门拉升了木门标准的上限。

2023年12月22日，又是一个“冬至之约”。一如既往，TATA木门带来的新品从不令人失望。

这一次，也不例外。

“做更好的门，给更多人的用”。24年来，TATA木门的初心始终未变。

为了打造一樘更符合国人需求的木门。三年时间，TATA木门共走访了10000户城镇家庭，聆听用户需求，持续打磨精品。

中国人的家，需要怎样一樘门？

回答这个问题，需要从用户中来，到用户中去。

TATA木门深知，一樘好门的标准不应轻易去定义，而是要由用户来判定。

通过对10000户家庭调研，TATA木门得到了一樘好门的基础需求，就是健康、安全、好看、降噪、性价比高、耐用。

近年来，关于木门的产品可以用“五花八门”来形容。但是，有一个木门品牌始终在引领这个行业的发展，那就是TATA木门。

尽管当前家居行业的大趋势是单品类逐渐走向多品类、多元化，但TATA木门始终坚守着对于门的初心。在这个追求规模化扩张的时代，TATA木门对于门的执着也代表了其对于自身产品的坚定自信和全力投入的“长期主义”。

24年来，家居行业虽然总体保持着向上的趋势，但中间也有波折。面对扩张和跨界的诱惑，TATA木门始终保持着自身的战略定力，以“一米宽、一万米深”的专注精神深耕木门领域，做更好的门，给更多的人用。

从磁吸门到静音门，从暖芯门到防火门，TATA木门在特定的领域不断突破标准，超越极限。

学习前人是起步，超越前人是迈步。TATA木门的脚步不停，实现“不可能”唯一的方法就是相信它是可能的。

这是TATA木门的信念，也是TATA木门一直引领行业的秘钥。

这一次，TATA木门再开大，以千万用户需求为中心，重塑一樘好门的标准。

五维进化，重塑一樘好门的标准

国内宏观经济，包括家居行业，不确定已经成为常态。实际上，整个家居行业在经历了20多年的发展之后，目前的确进入了发展的瓶颈期和突破期。

如何跨越这个周期？TATA木门的选择是，持续强化产品力。

TATA木门在这次“冬至之约”共发布了两款新品，分别为TATA至臻肌肤油漆系列和TATA铝玻无框系列。

从中，我们可以看到TATA木门引领行业标准与风向的产品力。

经过充分的调研分析，TATA木门在此次发布会提出了重塑一樘好木门的标准——更健康、更人性化、更安静、更耐用、更好看。

这一点在新品——TATA至臻肌肤油漆系列上得了极致的体现。

首先是针对健康的环保进化，其核心材料均升级至ENF级环保标准。其中，TATA净芯板甲醛释放量小于0.005mg/m³，TATA固态静芯板甲醛释放量小于0.017mg/m³，饰面板甲醛释放量小于0.025mg/m³，龙骨框架LVL达到F4星级别。

TATA木门产品中心总监董明轩在发布会现场表示：“TATA木门整门甲醛释放量为目前市面已知最低。”

其次是关于人性化方面的降噪进化。TATA木门联合苏州声学院提出“生活空间声音解决方案”，不仅将TATA木门核心能力静音降噪再次升级，更能为家庭按照降噪需求定制个性化降噪方案。

而在标准化方面，TATA木门也进一步升级。在对五星级及以上的高档酒店进行了广泛调研和深度研究后，TATA最终确定了45mm的黄金门厚比例。因为研究发现，人体工程学最适合的拉力为32N，45mm门的拉力为32.5N，可达到最舒适的开合力度。此外，TATA木门的45°斜口技术可以延长声音的传播路径，软磁吸技术可以使门关得更加紧密，大大增强了静音效果。

在耐用方面，TATA木门进了针对性的品质升级。考量到不同地区家庭对门的耐用程度需求不同，推出了全新的TATA木门“固态静芯板”，稳定防潮，不惧下沉，不怕开裂，为更多家庭创造更耐用的门。据悉，TATA木门固态静芯板拥有高于国家标准的0.21Mpa的抗压强度以及远优于国家标准的优异阻燃隔热效果，防火等级达A2级。

最后是关乎木门颜值的工艺进化。全新升级的第四代油漆工艺一肌肤油漆，采用172nm准分子紫外线物理消光技术，将木门表面光泽调节到了几乎零度反射，创造出一种纳米级细腻的表面肌理，不光颜值全面升级，甚至触感也如同婴儿肌肤般柔滑舒适。其饰面硬度最高可以达到4H，更加耐磨，也更易于打理。

此外，与TATA至臻肌肤油漆系列一同发布的还有TATA铝玻无框系列，更是将颜值上升到一个新的高度。其无框设计让门显得更加轻盈，门的隐藏式合页设计增强了整体的美观度。齐平设计让空间感更加开阔流畅。R3圆角设计更加安全友好，增加亲和力，并且圆角作为过渡也更加美观顺滑。

发布会上，TATA木门董事长纵瑞原表示——从2024年1月1日起，TATA木门旗下所有木门产品都将升级到ENF级标准和45mm厚+45°斜口工艺标准，并且对渠道端和消费者不涨价。

决定未来的，是当下

自2019年以来，家居行业呈现出发展速度减缓、龙头企业占比增加、细分领域仍有潜力等几个特征。后来，家居行业经受经济波动和房产市场低迷的双重打击，2023年成为一个关键的节点，也是深度调整的动荡期。

当前，家居企业普遍面临市场需求下降，消费者信心不足，行业增速放缓，竞争加剧，利润空间压缩等多重压力。家居企业要想在这样的环境中生存和发展，就需要不断地提升自己的核心竞争力。

TATA木门董事长纵瑞原在发布上说到：“在不确定的市场，做确定的自己。沉淀核心能力，应对多变挑战。”

停止焦虑未来，放下对未来的期待和担忧，把当下的每件事都做好，未来就会是它最好的样子。

纵瑞原表示，TATA木门“向内”需要做好三件事，“让员工快乐成长”“勇于创新，为行业做贡献”以及“力所能及回馈社会”。

还需要“向上”，打造极致的产品力，通过设计、技术、工艺革新打造更适配高品质生活的木门产品。

以及“向外”，持续向市场提供物美价廉的好产品，更高的附加值，更高的性价比，更便捷的服务。同时，感知市场变化，满足消费者的多元化需求。TATA木门今年6月发布的高端家居品牌TATACASA，就是针对消费多元需求的一次有效尝试。

坚持长期主义战略，需要企业拥有足够的定力，专注在自己的能力圈，不断升级自己的竞争力。只要长期坚持下去，企业的成长反而比急速扩张要快得多。

正如纵瑞原对TATA木门内部所讲的：“做对的事，而不是做聪明人。”

风云变幻，最需要的也正是战略定力。

即将迈入25周年的TATA木门，在专注于门和创新方面依然活力十足。我们有理由相信，它未来仍将会给消费者带来更多的惊喜。