官宣！361°签约尼古拉·约基奇，竞逐篮球市场新格局

每年的NBA圣诞大战，几乎都是一年中最后的篮球营销节点，在这样的全球焦点时刻里，国产品牌正在抓紧这波机遇。

12月25日，361°宣布签约尼古拉·约基奇（Nikola Jokić）担任全球品牌代言人，双方还将在签名鞋、青训和品牌推广等层面有诸多合作。

2023年是掘金队的夺冠之年，在这样一个圣诞欢快的节日氛围中，双方的合作既有回顾也有展望，在「这局约定了」的话题背后，则是361°走上全新篮球发展之路的新征程。

文 /刘金涛

编 / 郭阳

国产品牌，签下巅峰MVP级别巨星

NBA新赛季已经进行了三分之一，约基奇始终处在中国球迷热议话题的焦点。

前几天，约基奇就在比赛中上脚361°最新产品「BIG3 FUTURE」，在近几场比赛中拿到了亮眼表现，率队取得连胜。接下来，约基奇还将穿着361°产品征战「NBA圣诞大战」，在这场全美直播的焦点战中，向去世界球迷展现中国品牌的热度。

作为当今NBA江湖中「TOP 3」的存在，约基奇本赛季场均可以拿到26.4分12.3个篮板和9.2次助攻，职业生涯已经拿到2次常规赛MVP、5次全明星、5次最佳阵容、西部总决赛MVP、总决赛MVP和NBA总冠军。

此次「大手笔」的签约之后，361º成为运动国牌中第一个签约巅峰MVP球员的品牌，更是国货中第一个签下当年度FMVP的品牌，这份签约的含金量不言而喻。而收获这一级别的球员的认可与青睐，也是运动国牌划历史的一次。

回顾体育国牌的NBA球星签约历史，更多的是球队二当家或者是全明星替补，亦或者是巅峰状态末期的超级巨星，尤其是面对「NBA现役联盟前五」的球星，几乎没有追逐成功的案例。如今361°率先完成了这一壮举，吹响了国产品牌新的号角。

「361°在很早确定的定位就是立足中国的全球运动品牌，」361°品牌管理中心总经理郑业欣表示，「作为NBA联盟中首屈一指的MVP级球员，签下约基奇，是集团全球化进程中的重要一步，不仅可以带来广泛的市场价值，也将显著增强品牌地位与形象，拓宽361°在篮球领域的影响力，为品牌发展注入新动能。」

的确，28岁的约基奇正值当打之年。在刚刚开赛的11月初，约基奇就拿到了第108次三双，从而超越詹姆斯升至三双榜第四位，其中詹姆斯拿到107次三双用了1428场，约基奇仅用了604场，他的未来还有着无限可能。

从这一点上看，与约基奇这样正值巅峰且仍有潜力的球员建立合作关系，标志着361°可以得到更长久、更广泛的市场价值，这一点与361°坚持的长期主义不谋而合，对于品牌未来向上发展和开拓海外市场而言，是无法估量的。

同样令人欣喜的是，双方有着极高的契合度。据了解，戈登与约基奇二人在场下有着深厚的感情，约基奇很早就拥有AG1代的签名鞋，并且始终对361°的篮球产品抱有好感。今年休赛期，戈登还去到塞尔维亚与约基奇一起度假、训练，直言「约基奇是世界上最好的球员」。

此外，在今夏「向东燃阿隆·戈登总冠军中国行」期间，热爱东方文化的戈登拜访了李小龙祖居和少林寺后，还向约基奇开起了玩笑：「南拳北腿我都学会了，打算把这些武术本领传给掘金的好兄弟们，尤其是约老师，以后你们可都要小心了，千万别惹我。」

都说NBA是生意场，但戈登与约基奇的友情故事令人动容，他们二人的默契空接连线，已经成为NBA联盟中一道标志性的风景线，这对好兄弟书写了一段互相成全、携手前行的佳话。

可以预见的是，在361°签约约基奇后，两大代言人之间的联动将从场上延伸至场下，这不仅折射出了约基奇对361°品牌与专业度层面更深一度的认可，也是361°在NBA市场耕耘中的一种收获。

约基奇担任全球品牌代言人，361°打算怎么玩？

尽管「中锋不卖鞋」是行业潜规则，但约基奇并非传统意义上的「中锋」，尤其是在当今时代，球星的「带货」能力绝非品牌看重的全部，我们还要从更多层面观察到361°的营销打法、品牌建设与专业运动的突破。

郑业欣表示，361º将为约基奇打造专属签名鞋，未来还将计划设立约基奇全系列的个人产品线，涵盖鞋子服装配件等产品，约基奇也将以361°篮球合伙人的身份参与到产品线的设计。

产品之外，361º还将与约基奇在青训层面开启联动。据了解，约基奇的家族拥有塞尔维亚篮球联盟的一支球队，名为Team Joker，届时361°会成为这支球队的合作伙伴，为不断深入的「中塞篮球桥梁」注入国产运动品牌的力量。

「塞尔维亚是欧洲水平最高的篮球国度之一，双方可以互相输送相关篮球人才进行深度交流，」在郑业欣的规划中，包含青少组、成人组，未来触地即燃赛事可以选拔突出的选手前往Team Joker交流训练，尤其是在青少年组别的互动，都可以有很多的想象力。

众所周知，361°可能是国内最热衷于加码青少年篮球训练的品牌。今年5月，361°宣布签约篮球名宿、青训专家吕晓明作为总教练，共同开启「助攻未来」计划，开设「触地即燃·少年训练营」，同时在自有IP赛事「触地即燃」增设少年组比赛，号召少年们踏上赛场。

如今，「触地即燃」已经走过4个赛季，通过赛事舞台强化品牌在篮球领域的影响力，也加深了品牌与消费者的链接，并且积极反哺到大众篮球市场——明年4月，361°将邀请今年冠军队员前往美国参加「触地即燃」交流赛，感受海外篮球文化氛围，提升自身技战术水平。

国产品牌所期待的曝光，绝不仅仅是赛场之上。要知道，约基奇是一位路人缘极好的球员，变幻莫测的脚步和极具创意性的传球，被球迷亲切地称为「约老师」，再加上爱喝可乐和「五花肉」的网梗，以及热爱田园生活的性格，让约基奇在海内外都有着很高的话题度。

在这个球星热衷于分享自我的社媒时代，大家纷纷玩起了电台、博客和直播。如今在成为361°的全球品牌代言人后，约基奇将入驻中国社交平台，增强与球迷之间的互动交流。

从这些动作之中能够看出，拥有了一位世界篮球TOP5级别的球星坐镇后，361°不仅要带动品牌向世界走去，成为更强大的世界品牌，也希望世界篮球的养分能够回流到国内，反哺到国内的篮球市场的生长。

立足国内深耕出海，361°加速品牌升级

2023年是NBA球星中国行的复苏之年，如今的中国行与品牌营销更细致、亲近大众，甚至直接把球星活动搬到离粉丝和球迷最近的地方。

这样的现象背后，是国产品牌对增长速度的追求，正在让位于对增长质量的追求。在这个过程中，不仅要求运动国货们将专业度立于首位，投入科技研发、拿出足够的产品力表现，配套的品牌与营销动作同样显得至关重要。对于361°来说，大牌球星的签约代言无疑会将品牌价值向上提升一层，也是品牌专业运动的一种证明。

此前在10月份，361°公布2023年第三季度营运概要。期内，主品牌产品零售额同比增长约15%；童装品牌产品零售额同比录得25%-30%的增长；电子商务平台产品整体流水同比录得约30%的增长。

与此同时，361°品牌向上的态势依然在延续。根据财报，2023年上半年，361°鞋类产品平均批发售价为122元，较去年同期小幅增长3.5%；服装产品平均批发售价78元，较去年同期提升1.7%。

尤其是篮球鞋品类，2023年上半年，361°鞋类销售额达到19.01亿元，在总收入中的占比达到44.1%，同比增长幅度为28.4%，销量同比提升14%。而鞋类平均批发售价的提升，很大程度因为多种批发售价较高的飞飚Future、AG4等新品推出。可以说，国产品牌获取更高市场认可度的方式，依然聚焦在科技创新与专业层面。

当品牌在国内市场稳步提升，签下约基奇的背后，也承载着361°品牌对海外市场的野望。

「通过联手约基奇，未来会通过代言人中国行、亚洲行，将361º的篮球热度带到美国和东南亚地区。」郑业欣透露，2024年的「触地即燃」比赛有望扩大赛事规模和举办城市，尤其是将增设海外赛区。

的确，约基奇和戈登不仅在2024年继续保持着争夺NBA总冠军的势头，在这样一个奥运大年，约基奇还有望代表国家队参加巴黎奥运会。更重要的是，作为篮球领域的超级巨星，约基奇的代言显然不会局限在垂直的篮球项目中，而是能够对361º整体品牌带来提升，助力国货在世界更多顶级赛场上亮相。

「我们希望通过代言人、IP赛事以及专业产品力，得到更多海外消费者的认可，扩大自己的声誉和市场影响力。」郑业欣强调道。

签下约基奇担任代言人，这是361º品牌提速的新开始，伴随着一系列深耕大众运动市场的打法，有望持续推动品牌向上、产品升级和专业认知度提升。与此同时，我们也能看到361º在篮球交流方面的努力，通过与海外篮球资源的合作哺育国内篮球环境，在探索中完成商业回报与社会责任的融合。

品牌向上是一个长期积累的过程，在步入新的发展阶段时，我们期待361˚能把「多一度热爱」的品牌精神，深入到海内外的市场与人们生活中，在燃动的热爱之中，成为更多人追求美好生活的选择。

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