2.0时代，短视频平台爆款音乐方法论

来源|Tech星球

文|翟元元

一首歌，在快手可以达到怎样的高光时刻？答案是，短视频播放量超22亿次。

原创歌曲《希望你被这个世界爱着》，由快手音乐与北京看见文娱联合宣推，上线之初分别在流媒体与快手两个平台进行推广。一个月内，歌曲在流媒体单平台的日播峰值为155万，突破百万日播用了14天时间。而在快手，该歌曲的相关视频播放量超过22亿次，相关话题凭借超高热度5次登上快手热榜。

22亿次播放，参照快手平均日活3.86亿，相当于每个用户播放了近6遍《希望你被这个世界爱着》。可以说，在短视频时代，音乐的传播与消费被深刻重塑。爆款歌曲与明星音乐人不再像过去那样，牢牢地掌握在唱片公司手中，话语权开始倾斜，拥有广泛受众基础的短视频平台更有机会成为爆款歌曲制造机。

发力音乐赛道三年，从推进歌曲版权合规，到签约音乐人、自制音乐，快手让更多的歌曲、音乐人被听见、被看见、被传播。

快手音乐隐藏了什么情绪地图？

每一个快手用户，都是音乐深度消费者。在快手音乐生态里，隐藏着一份独属于快手3亿多用户的情绪地图。

《2023快手音乐生态数据报告》（以下简称“报告”）显示，2023年全年有3.4亿用户发布了106亿条音乐视频，视频播放量近20万亿次以上，其中爆款歌曲的播放量达到3864亿次。

2023年，快手短视频使用超过1000万次的歌曲，有42首；短视频播放量超过10亿次的BGM数量，有515首。

图注：《我是如此相信》获得快手音乐年度奖项， 周杰伦通过视频发布获奖感言。

“老铁”们既喜欢华语乐坛顶流周杰伦，也喜欢新生代音乐人。报告显示，在快手，拥有最多爆款歌曲的歌手TOP3分别是：苏谭谭、周杰伦、魏佳艺。其中，周董的《我是如此相信》被统计为快手年度播放量最高的歌曲之一。快手用户里，不少人将这首歌选为婚礼歌曲，在现场深情演唱。

不同年龄、不同性别的快手用户，在使用音乐表达情绪上表现出了不同的喜好。00后偏好使用的音乐情绪类型是兴奋、悬疑、温柔；80后用户则偏好可爱、清新、励志。男性喜欢的音乐类型与00后类似，悬疑、兴奋、舞动，女性喜欢的类型则是甜蜜、浪漫、可爱等类型。喜欢全网热歌《宝贝在干嘛》的偏男性，大概占比70%。女性则喜欢《我会等》这类浪漫治愈的歌曲。零零后有自己独特的音乐审美，更喜欢2023的开年神曲《爱如火》。

图注：快手科技运营副总裁&作者与内容生态部负责人黄咪咪在2023快手音乐生态大会上分享。

无论是哪种音乐风格，都能找到相应的用户群体。快手科技运营副总裁&作者与内容生态部负责人黄咪咪表示，快手用户对于音乐的喜好有两大特点，一是多样化，音乐消费各类风格百花齐放，另一个是年轻化，00后占有绝对优势。快手音乐业务负责人于蓝则透露，情绪比较直白的音乐，在站内消费会更好。

快手音乐优势何在？

3.86亿“老铁”多元的音乐消费喜好，为音乐人提供了一个确定性极高的宣发场景。

对于音乐人来说，他们最关心的，一个是如何打造爆款歌曲，另一个则是如何获得更多收入。短视频时代，爆款歌曲便意味着有可能获得更多收入。因为一首歌曲火了，它的收益就会变得比较多元化，第一是版税，第二这首歌曲多了一些线上线下的广告收入，第三是这首歌曲可能会被用到各种各样的商业化活动当中。

那么，如何打造爆款歌曲，或者说，让一首歌更出圈？

短视频、直播形态，让音乐的价值得到了更好的释放。以快手音乐人@陈艺鹏（粤曲腔） 为例，在快手直播首秀，便成功地吸引了大量用户的关注和参与，累计观看次数高达540万次，累计观看人数达到462万。音乐与短视频、直播的玩法相结合，更有助于爆款音乐的打造与传播。

此外，音乐与短剧、游戏、体育相结合，也可以让音乐的传播变得更高效。更直观的剧情演绎，使得音乐的传播形式更生动有趣，进而实现用户从喜欢看，到喜欢听的转变。

图注：快手音乐业务负责人于蓝在2023快手音乐生态大会上进行分享。

在快手，更多人看见、听见，便意味着更高的使用率。而更高的使用，意味着可以获得更高的收入。对此，Vfine Music合伙人、高级副总裁陈凯对快手赞不绝口：“快手音乐倡导的市场化，非独家，数据透明，可以说是短视频和直播行业开先河的一次创新。这种模式不仅保障了音乐人的权益，更为优秀的音乐作品提供了充分的激励。”

版权方、音乐人因此得以在快手获得更多真金白银的收入。数据显示，相比2022年，2023年快手版权方音乐结算总金额上涨了15.5%，有版权收入的公司数量提升了12.8%，有版权收入的音乐人数量提升了26.2%。

越来越多的音乐人开始拥抱快手，2023年快手签约300多位高价值音乐人，其中百万粉以上的音乐人占比高达20%；快手与多家头部MCN机构，含欢聚传媒，发力人音乐，文弘等达成战略合作，覆盖粉丝超8000万。对音乐人来说，音乐创作同样需要平台上的海量用户消费数据做参考。

快手音乐的想象力在哪里？

无论是短视频还是直播，都离不开音乐的加持。从这个逻辑出发，便不难理解，快手音乐在整个快手的定位，即完善整个生态。

对行业而言，经过3年发展，快手音乐已经从行业“搅局者”跃升为行业助力者。快手音乐负责人于蓝在接受采访时表示，如果2021年快手推出版权结算标准和策略称为1.0时代，那么现在快手音乐算是发展到了2.0阶段，开始从人的维度，歌的维度，去助力音乐行业发展。

快手音乐2.0时代，音乐的价值得到最大程度的释放，版权公司及音乐人的收入渠道也被大大拓宽。

中国音像与数字出版协会数字音乐工作委员会副秘书长班志远表示，短视频和直播对于音乐产业发展产生了积极的影响，为音乐产业发展提供了新的平台和渠道，为音乐人包括音乐作品更容易被用户所发现，能够更广泛地传播提供了助力。还为音乐人展示自己的才艺和作品提供了新的展示空间，同时也给他们带来了新的收入来源，促进了就业，繁荣了文化市场。

图注：2023快手音乐生态大会圆桌讨论环节。

“以前只有头部歌才有非常大的商业价值，现在最伟大的地方因为有了短视频，它让腰部歌曲也有了商业模式，这是现在音乐最伟大的时候。”人见人爱CEO、“儿歌叔叔”张志远说。

2024年将至，据于蓝介绍，快手音乐将对现有的版权激励计划进行升级，提升优质授权内容的收入占比，扩充版权方收入，届时更优质的内容将得到更高的版权收益。

爆款歌曲的经验，未来有望在更多歌曲上得到复制、验证。今年11月，快手推出π计划，与各音乐内容方联合打造爆款歌曲。快手音乐的雄心抱负，不仅做平台服务，还下场深度参与歌曲宣推，与内容方通过资源置换的方式，以晋级制做标准化评判，歌曲层层晋级，资源层层加码，权益层层加深。

可以肯定的是，因为短视频、直播，音乐有了更多传播可能。快手音乐也会和越来越多的版权方、音乐人、用户，“不谋而合”。