年入百万、爆款频出，泛知识创作者为何能在百家号起飞？

持续稳定输出爆款、实现高净值粉丝增长和有长期稳定的变现模式，是目前内容赛道核心且难解的议题。

行业内，有不少高价值的账号已经做到这几点。

比如，近期新播场在百家号上发现了几个亮点账号，一个叫“财经女知事”，虽然粉丝量只有17万，但多条视频内容播放量在百万以上；另一个军事类账号“包明说”，年收入在百度达到百万以上……

他们怎么做到持续产出爆款、稳定变现的呢？在百度经营有什么差异化的优势？

近日，百度百家号官方通过开展百家爆款公开课向创作者输出爆款密码和优质案例拆解，通过打破信息差，手把手教创作者在百度上创作爆款、顺利变现。在泛知识专场直播中，财经女知事和包明说作为创作者代表进行了经验分享，一起来看看这些爆款干货。

作者 |阿力古

美编 |鳅圆

这些“百万爆款”创作者做对了什么？

文化历史类的账号如何做出彩？“华夏史书说”给出了样本。2019年受邀成为百度创作者之后，很快就实现了月入5位数。

后来通过对百度用户和平台调性的深入研究，从选题、内容、文案等多方向进行提升，目前这个账号已经在百家号达到了130万的粉丝，近4亿的阅读量，百万爆款更是多达一两百条。通过百度平台商单、定制等多种变现模式，在收益上更是有了新的突破。

“财经女知事”2022年入局泛知识短视频领域，作为财经深度自媒体2年内深耕百度，许多视频播放量超百万，单篇最高推荐超2000万。

账号合伙人Sophia提到，平台竞争已经到了红海，优质的内容永远是稀缺的，想要取得好成绩，必须找到合适的平台，百度的30+用户人群对于深度泛知识内容有着极强的消费能力，巨大的流量蓝海成为他们能坚持下去的动力。

另一个百度财经IP“璐哥看透彻”也表达了同样的想法，百度在人群和搜推上具有差异化优势，让他在近4年的时间里，获得了2亿播放，年收入非常可观。

如何从外行人实现百万爆款自媒体创作者的转型？

包明就是一个很好的案例，作为一名退伍老兵，因为自己乐于分享关于军事方面的见闻和看法，他在百家号上做了3年的短视频内容，制造了多条“百万爆款”。目前，他的账号在百家号上不仅收获了180多万的粉丝，其账号的营收也做到了百万级。他说军事创作者的职业，让他开启了事业的第二春。

作为军事账号操盘手，海洋&开轩的创始人Akon成功孵化的杜文龙、陈虎点兵、王云飞观察、王强教授等，都是在百家号军事领域有着较高影响力和稳定变现能力的优质IP账号，实现了真正的名利双收。

创作者为什么涌向百度？

泛知识创作者为什么在百度能活得这么好？让我们一起深挖下百度百家号到底有什么差异化的优势。

据数据显示，百度APP目前的月活达到了6.63亿。作为国内头部的搜索引擎，百度不仅能够通过主动搜索为创作者导入亿级的月活流量，还能依据搜索行为做精准的内容分发，将有知识内容消费诉求的用户，快速、精准地匹配给对应的泛知识创作者，从而使创作者能够产生“百万爆款”。

2023年，百度泛知识内容单日播放次数超过7亿，单日播放时长超过10亿。30+以上人群作为平台用户主要构成，也是泛知识领域主要的内容消费人群。

因此，巨大的流量蓝海、旺盛的消费需求，精准的人群画像和包多元的内容形态，成为百度吸引众多泛知识创作者入驻经营和拿到结果的重要吸引力。

那么，如何从0粉到百万粉，再到能够年入百万、实现稳定变现，百度百家爆款公开课泛知识专场中，平台和创作者已经讲得非常清晰了，爆款密码拆解得明明白白，优秀案例聊得清清楚楚。

他们将这套方法论总结成手册，带大家一起看看精华。

百家号泛知识爆款密码

关于做爆款的方法论，该手册在内容创作上给到了创作者三个核心的内容，分别是：1个爆款公式、4个内容技巧和3个创作原则。

首先，1个爆款公式=高热选题+观点输出+情绪激发。

高热选题是吸引用户关注、撬动站内外热点流量的关键；观点的输出是在同质化内容中杀出的有利手段，是账号IP、个人IP树立的基础；情绪激发是最终的结果导向，通过建立用户认同、共情等情绪，引发用户的互动和关注，实现流量在账号上的留存。

“财经女知事”就强调了情绪作用，公开课上的其他分享者，如海洋&开轩创始人Akon就强调了选题的重要性，尤其是在百度这样有着移动端、手机端有着新闻入口和主动搜索的平台上。

其次，4个内容技巧为：列数字、设悬念、上价值、引共鸣。

内容技巧其实顺应爆款公式中的“选题”而来，列数字、设悬念主要针对于标题，这两个技巧能够帮助创作者能够在热门选题中抢到关注。上价值、引共鸣的技巧则是对应了“观点输出”和“情绪激发”，为创作者提供在这两个创作密码上更具体的思路。

最后，3个创作原则为：黄金10秒、前后呼应、延展消费。

3个技巧是在内容选题、创作思路之外，围绕内容创作过程中需要注意的点，依次对应内容开头、内容中段和内容结尾提出的3个要点。

“黄金10秒”是要做到内容开头吸引人，“前后呼应”是要在内容中间，设置段落的悬念，同时并保持逻辑上的通顺，最后在文章结尾部分，要通过“延展消费”来添加丰富内容，形成差异化，来让用户产生关注等行为。

这些从大量优质内容创作者成功案例拆解出来的“爆款密码”，不仅对创作者是非常有效的内容创作指导，背后也是百度对创作者精细化运营能力的体现。

实际上，除了为创作者带来爆款手册、手把手教他们做爆款内容之外，百度生态的多个产品也为创作者提供了一系列赋能：如百度百科，能为泛知识创作的内容提供导流，还能为创作者的账号和个人IP进行背书，帮助他们获得更大的影响力；还有百度知道，除了提供流量，还能为创作者提供付费问答的变现模式......

在这类生态优势之外，新播场还了解到，百度还推出了“利剑计划”、“真知计划”等多个面向泛知识创作者的扶持计划，提供了一系列流量扶持、现金激励以及内容共创等利好举措。

具备流量优势、生态优势，又提供了爆款手册、帮助创作者解决内容创作的困惑，还有一系列利好政策，百度百家号还在持续发力，帮助更多创作者成长，在平台实现长久经营。