童年回忆杀！这些怀旧零食竟然“背叛”了我们？

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• 来源/首席商业智慧
• 作者/首席商业智慧

引言：8090后的童年回忆，在飞速发展的互联网时代，正在被一款款小零食重新唤醒。

霸王丝、大刀肉、果丹皮、小浣熊干脆面、跳跳糖，这些童年时期的经典零食，如今不论是在线上还是线下都能够买到，品类齐全、种类繁多，主打的就是找回逝去的童年。

进入各大城市商场，总能看到怀旧零食店的身影，颇具年代感的装修、经典的8090音乐伴场，身处其中被各种各样的童年元素包围，满满的全是回忆，并且如今的怀旧零食店已经成为了新的网红打卡地，不论是想要纪念童年还是年轻一代回望过去，这里都能带来别样乐趣。

图源：网络

靠着情怀消费成为新热点，怀旧零食铺吸引了不少消费者。

不过，如今在社交媒体上，关于怀旧零食越来越贵的声音也在逐渐发酵，网友表示不论是线上还是线下，以前五毛一包的零食现在基本都在4元左右，并且普通零售平价商品在这里反而更贵了。

“零食刺客”越来越成为怀旧零食的又一标签，开始招致人们反感。

01、情绪消费，抓住机遇

“小时候的南京板鸭是我每天放学基本都要来一包的零食，自从上了高中后，身边逐渐看不到这款零食，也慢慢失去了对它的记忆。”29岁的会计师张晔无意间在商场发现了一家怀旧零食铺，这里的零食基本和小时候的一样，只要来到这多少都会买点回去。

有着同样想法的消费者不在少数，95后的谷先生不但自己爱上了怀旧零食，更是安利给了自家小孩，相比于市面上主流的三只松鼠、良品铺子等零食，这里的零食似乎每一款都包含着属于自己的故事。

一位店铺负责人朋友告诉我们，开一家怀旧零食铺的想法是从身边得到的灵感，自己和身边朋友都觉得现在的零食比较无趣，还是以前的零食吃着有味道，就去搜索了一下老零食，发现网络上讨论的声音和店铺已经有不少，就自己开了一家。

这些怀旧零食店铺，基本上进货都是老零食，并且坚持同样的包装，做到等比还原。光是搜集起这些种类就已经是个不小的工作量，但为了兼顾不同需求的消费者，毕竟每个人心中的那一款经典零食都不尽相同。并且现在怀旧零食铺有了越来越多的年轻消费者，这些零食同样颇具Z世代青睐。

这个“情怀牌”让怀旧零食成为了一个新的商机，并且越来越多的传统元素的新型业态开始扎堆出现，不难看出消费者很舍得为了情怀消费。

某种程度来说，这些怀旧零食和其他的老元素，也属于国货的一种，借势新的消费契机焕发新生命正是搭乘国货兴起的风潮。

不过，随着怀旧零食越来越出圈，被各个年龄段消费者所喜爱，价格问题成了“捅向”怀旧零食的第一刀！

02、规模扩大，失去初心

怀旧零食的火爆，是被8090找回失散已久的童年回忆所依托，这股消费新契机被越来越多人所注意到，怀旧零食也逐渐从小众走向大众。

不仅线上随处可见，线下的零食店更是趋于常见，怀旧零食的风潮开始蔓延开来。

不过，高低不一的价格引起了不少消费者反感，不标明价格那个都像是“刺客”。

从没进过这种店，看到店名8090回忆童年，进去溜达了一圈，一进去就给了个筐，随便挑了几样，刷卡一看四五十。不好意思退，转头就发了个朋友圈，避雷这家店，并且感慨童年太昂贵，网友小孙讲述到。

类似以上遭遇，并非少数，打开社交媒体网友们吐槽怀旧零食昂贵的帖子比比皆是。

并且不少网友已经总结出了经验，买怀旧零食千万别去商场店里，得去校门口小卖部，最好带个孩子……

可以说，许多怀旧零食店逐渐把生意做成了一锤子买卖，靠着情怀吸引消费者下单购买，但再见即是永远。

不光是怀旧零食，许多老元素国货也遭受过价格昂贵质疑，消费者吐槽最多的就是价格不但跟上了时代，并且超越了时代，只有情怀留在了过去。

但事实上，怀旧零食尤其是线下门店的老板们也是一肚子苦水，许多门店开在繁华景区、商圈附近，店铺租金成本较为高昂，光是这一项支出就让人喘不过气，并且许多老板认为主打的情怀消费不止停留在商品，店里的经典装修风格和各种元素同样是在提供情绪价值，只是消费者的关注点更多是留在了价格上。

这样的说法不无道理，主打情怀的店铺大多投入了不少资金，但怎么达到消费者的平衡点是需要评估的问题。

除此之外，怀旧零食发展之路，还有问题需要解决。

03、怀旧零食，能走多远

价格的第一刀，只是个开始，怀旧零食普遍进入了同质化竞争。

虽然零食种类繁多，但其实翻来覆去就是那几样，毕竟主打的是怀旧，如果引入其他的，顾客不一定会买账，因此怀旧零食和怀旧零食店都面临着同质化竞争问题。

而为了吸引眼球、突出特殊风格，不少商家选择了铤而走险。

今年8月，南京东路、田子坊等上海市中心热门商圈的多家“怀旧零食店”被曝光销售外包装含有“三俗”内容的商品。

一些外包装写着“母猪饲料”、“长生不老药”等等低俗外包装商品。

图源：上观新闻

并且相关经营者因违反《广告法》被立案查处，被责令停止发布广告并罚款20万元。

在同质化竞争严重的时候，不少商家开始冒险引进不良商品，这无疑是对怀旧零食的又一伤害行为，同时也反映出怀旧零食的窘境。

怀旧零食的走红是搭乘着消费需求的多元化，但如今怀旧零食的困境也受制于此，如何借助风潮实现长久的蜕变，是怀旧零食需要解决的问题。

毕竟情怀消费能够红极一时，但品质和价格才是长久之道。

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