费列罗背后的意大利首富家族：财富超过2300亿元，布局中国40余年

在彭博社发布的2023年全球最富有的25个家族中，有2个来自糖果行业。一是20世纪初创建玛氏（mars）的弗兰克·玛尔斯的继承者们，该家族财富达到1419亿美元。作为美国第四大私营公司，玛氏去年净销售额超过470亿美元，旗下拥有德芙、士力架、M&M's、脆香米、彩虹、箭牌、益达等耳熟能详的品牌。实际上他们不止经营糖果商品，还经营宠物护理产品，宝路、皇家宠物食品、伟嘉的品牌价值均跻身10亿美元行列。

二是意大利的费列罗家族，以335亿美元（约合人民币2390亿元）的财富排在第23位。公开资料显示：费列罗（Ferrero）成立于1946年，旗下拥有巧克力品牌费列罗、健达Kinder、巧克力酱品牌能多益Nutella、薄荷糖品牌Tic Tac等。产品通过直销或授权代理的方式遍布全球170多个国家及地区，去年公司收入达到150.74亿美元（约合人民币1075.5亿元）。

根据国外媒体《Candy Industry》发布的“2023全球糖果百强榜”显示，费列罗以130.08亿美元的糖巧销售额排名第三，仅次于玛氏（220亿美元）、亿滋（144.13亿美元）。

费列罗的历史凝聚着家族三代人的成功故事。时间回到77年前，经营着一家糕点店的彼得罗·费列罗（Pietro Ferrero）与具有批发食品经验的弟弟乔瓦尼·费列罗（Giovanni Ferrero），合伙成立了费列罗公司。

彼时由于供应链断裂，以巧克力闻名于世的意大利出现了“巧克力荒”。彼得罗于是用当地盛产的榛果作为主要原料，加入糖蜜、榛子油、椰子油和少量可可混合，经过夜以继日的试错后，成功研制出“Pasta Gianduja”。这是一种具有巧克力味道的实心榛子棒甜品，由于价格低廉，一经推出就成为消费者的首选。

遗憾的是，公司成立仅仅三个年头，51岁的彼得罗因病去世，儿子米歇尔·费列罗（Michele Ferrero）继承家业。这是一位承上启下的关键人物，一方面像父亲一样每天思索如何进行产品创新，先后推出了能多益榛果可可酱、Tic Tac薄荷糖、费列罗榛果威化巧克力等。

他还针对儿童市场推出了健达品牌，儿童手掌大小的巧克力、适合儿童携带的独立包装，既满足孩子们的需求，又便于家长控制孩子糖果的摄入量。经典产品Kinder Joy（健达奇趣蛋）集惊喜、美食、玩具于一身，畅销至今。

另一方面，在叔叔乔瓦尼的帮助下，米歇尔将费列罗的销售网络拓展到全欧洲，并相继在德国、法国、瑞典、英国、西班牙等地设立商业办事处和生产工厂。站稳脚跟后，进一步拓展到美洲、澳洲、亚洲、非洲，在主要市场均设有工厂，缩短产品运输周期。

1997年，米歇尔把公司执掌权交给儿子小彼得罗·费列罗（2011年因病去世）和小乔瓦尼·费列罗【注：两人沿用了祖父和叔叔的名字】。不同于父兄专注产品创新，小乔瓦尼主要通过“买买买”实现扩张。

2015年斥资1.7亿美元将英国巧克力制造商Thorntons收入囊中，这也是费列罗历史上的第一次品牌收购。往后发展，陆续拿下比利时高端饼干生产商 Delacre、美国糖果生产商Ferrara和Fannie May、雀巢公司的美国糖果业务、凯洛格公司（Kellogg）的饼干、冰淇淋筒和派皮业务、凯尔森集团（丹麦蓝罐曲奇制造商）等等。

去年收购了美国第二大冰淇淋集团Wells Enterprises，首次涉足冰淇淋业务。今年10月份，费列罗又宣布将收购总部位于伊利诺伊州、拥有150年历史的美国经典糖果品牌Jelly Belly。

从上世纪80年代进入中国市场，费列罗就开始了在华的本土化进程，特意开发出“费列罗榛果威化巧克力”，并贴合消费者对“金碧辉煌、富贵发财”的喜好，每一颗巧克力球都用金箔纸包装，取名“金莎”。产品一经推出，就成了节日送礼的必备佳品，后面还进一步演化成为99颗、199颗等不同规格的“巧克力花束”。

07年的时候，费列罗成立中国公司，进一步加大对中国市场的投入。2015年，首个在华工厂在杭州正式建立并投产。今年9月份，张甦毅成为费列罗中国区总经理，这也是该公司进入中国市场以来的首位本土掌舵人。

中国是费列罗的全球第二大市场，为了更好地满足消费者的需求，集团从开发新的产品消费场景、拓展新兴渠道、产品创新三方面着手。2023年9月推出全新品牌“果味森林”以及熊仔软糖和果汁爆浆软糖两款产品，首次进军中国软糖市场。