新时代 新征程 新伟业 | 为“新疆礼物”持续赋能

“以前，我们的文创往往都聚焦在设计师身上。今年，我们发现，仅仅做设计是不够的，还要引入艺术家、建筑师等，通过他们的审美为产品提质。”

“文创产品不一定都是具象的，未来高净值的文创还应该是数字化的。”

“‘礼物’的核心是‘无价之宝’，是心里最珍贵的东西。我们做文创不能局限于引导消费者去买一个不疼不痒的东西。”……

日前，在新疆乌鲁木齐举办的创意人才赋能新疆文旅产业发展专场交流活动上，来自北京、上海、江苏等地的行业专家、头部企业负责人、青年创意人才与当地文旅企业展开热烈交流，为“新疆礼物”问诊把脉、出谋划策。

搭建共创平台 积蓄人才力量

创意人才赋能新疆文旅产业发展专场交流活动由文化和旅游部产业发展司指导，中央文化和旅游管理干部学院、新疆维吾尔自治区文化和旅游厅主办。“本次活动旨在搭建‘组团式’援疆交流共创平台，充分发挥创意人才、头部企业的创新优势和资源优势，立足新疆资源禀赋和产业基础，集全国优质资源推动新疆文旅产业创新发展，同时，带动培养新疆文旅产业界创新创意人才，为产业发展积蓄人才力量。”文化和旅游部产业发展司相关负责人表示。

新疆维吾尔自治区文化和旅游厅党组成员、副厅长彭程对记者表示，新疆是文化资源大区、旅游资源富集区，地处亚欧黄金通道、中国向西开放的桥头堡。突出的地理位置和特色文化旅游资源，孕育了丰富的丝路文化、民俗文化、草原游牧文化、红色屯垦文化，为文化创意产业发展提供了广阔的空间，也为文创开发者提供了宝贵的平台。“全国创意设计人才‘组团式’援疆，将为新疆文创产业发展带来新思路和新经验，为新疆文化产业和旅游业发展持续赋能。”

“新疆在区位和资源上独具优势，此次活动助力‘新疆礼物’品牌、营销、形象全面提升，为新疆旅游商品、农副产品的开发、营销赋能。活动以主旨交流、问策沙龙、参访调研、实践共创等方式，促进新疆文化和旅游产业高质量发展。”新疆维吾尔自治区文化和旅游厅产业发展处处长汤文说。

依托精品战略 打造知名品牌

“第一天就卖了2000单，第二天卖了5000单，第四天就到了1万单。最高销售量是一天1.5万单，保持了两个月。”今年，一款乳酪包成为互联网销售平台的爆款。这款由新疆千语集农业科技有限公司研发的产品，正是“新疆礼物”的代表。

“新疆礼物”创建于2013年，是新疆维吾尔自治区文化和旅游厅打造的新疆旅游商品专属品牌。2020年，自治区人民政府办公厅出台《关于印发自治区关于推动新疆农产品进景区的意见》，依托“新疆礼物”旅游商品品牌精品战略，以服务为基础、以市场为导向、以有效扩大宣传销售为目标，着力做好品牌线上渠道搭建、线下渠道拓展及宣传营销工作。

目前，新疆维吾尔自治区已成立“新疆礼物”品牌专家委员会。专家依照《新疆礼物品牌管理办法》《新疆礼物准入标准》等规定，对各地选送的旅游商品进行评价，达到标准的被收入“新疆礼物”名录，发放“新疆礼物”品牌证书，授予“新疆礼物”称号和标识，集中进行产品推广。

“3年匠心造梦，我们从三大方面培育‘新疆礼物’品牌这棵大树：从根上，我们积极培育‘新疆礼物’的品牌建设；从主干上，我们大力进行‘新疆礼物’企业纳入和维护；从枝叶结果上，我们以网上商城、直播带货、展会展销、线下门店四大举措，让‘新疆礼物’开花结果。”据新疆新旅文化艺术产业发展有限公司常务副总经理王丽华介绍，经过3年建设，“新疆礼物”品牌理念日趋成熟，品牌战略日趋完善，品牌知名度、美誉度不断提升。

截至目前，“新疆礼物”4批优质企业名录发布，纳入151家企业、1600多种优质产品单品，建立了“新疆礼物”基础数据库。通过不断扩大销售渠道，“新疆礼物”市场占有率逐年提升，为树立新疆文旅品牌形象蓄势储能。

主题问策交流 贡献真知灼见

本次活动中，国内多名行业专家、创意人才就“新疆礼物”品牌提升分享经验并提出发展新思路。

主题交流环节，北京尚品极致产品设计有限公司创始人周林，美团政企中心副总经理、美团文旅研究院秘书长邢丽涛，北京大学文化产业研究院副研究员刘结成分别以《文创产品和旅游商品的设计开发与运营》《文旅产品宣传推广与市场营销》和《县域目的地文旅IP开发与运营》为主题，与来自全疆各地58家文创企业相关负责人进行交流互动，气氛热烈。

问策沙龙上，专家与企业代表面对面，在为“新疆礼物”提出品牌整体化品质提升建议的同时，针对每家企业的不同情况与问题，给出个性化建议。

上海风语筑文化科技股份有限公司副总经理兼首席策划官宋晓东表示，新疆的山水、民俗等都是文创产品设计灵感的源泉，但传统的设计产品居多，数字化产品较少。将来，文化产业数字化必将成为趋势，要将新疆元素融入数字技术，让产品与服务形成产业。“新疆的很多文创产品可以通过二次创意设计，将其打造成让大家喜爱的IP，如游戏、电影、数字化产品等，通过文创讲好新疆故事。”

多位来自高校的专家表示，人才是引领发展的第一生产力。在“新疆礼物”品牌建设中，可以充分借助全国各高校的创新创意人才力量，为新疆文旅产业发展助力。“在引进外部人才的同时，还要用好新疆本土人才。每年，我们新疆有那么多人才在全国各地、世界各地求学或从事文旅相关工作，我们应该做好这些人才的追踪。他们来自新疆，了解自己的家乡，与引进人才相比，有着天然的优势。”上海交通大学文化创意产业学院助理教授花敏说。

“思路一下打开了！”“我们的团队已经连夜按照专家给出的建议在做品牌升级规划了！”……与会的全疆各地企业代表纷纷表示，此次交流活动让他们受益匪浅。“文旅产业需要破圈，文创是个重要的突破口。交流活动开拓了思路，也搭建起企业与相关专家、同行交流的平台，开阔了视野，大家交流合作的积极性都更高。”新疆玖星文化传媒有限公司负责人杨俊峰说。

本次活动中，向12名文旅援疆创意人才颁发了“文化产业特派员（新疆）”聘书，新疆新旅文化艺术产业发展有限公司被授牌为“文化产业特派员新疆实践基地”。文化和旅游部产业发展司相关负责人表示，今后，将以“文化产业特派员”和实践基地为纽带，通过举办系列活动，鼓励全国文旅创意人才投身到文化和旅游产业高质量发展工作中。

2023年12月21日《中国文化报》

第1版刊发特别报道

《为“新疆礼物”持续赋能》

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