2023完美交卷，东方卫视为2024“顶峰再相见”寻找最优解法

12月20日下午，以好“视”成双为主题的2024东方卫视·百视TV开放大会在上海如期举行。

上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司党委委员、副总裁，东方卫视中心党委书记王磊卿出席。会上重磅发布了2024年剧综片单和双平台内容布局矩阵，备受行业内外瞩目。

每年年底都是各大卫视的交卷时刻，回顾即将过去的2023，东方卫视在各个领域都成绩斐然。

根据中国视听大数据统计，东方卫视自2020年到今年，已连续四年在中国视听大数据黄金时段省级卫视中收视排名第一。

内容微观层面，今年梦想剧场收视领先第二名超37%，连续6年蝉联卫视黄金剧场冠军；两大王牌综N代节目和多档创新综艺收视连续多日破2，显示了不俗的国民传播度。

此外，融媒事业亦成效显著，东方卫视和百视TV的大小屏联动耦合创下了月活破千万的黑马战绩……

对于东方卫视而言，2023年是具有特殊时间节点意义的一年。自2003年诞生至今，东方卫视20岁了。二十年来，东方卫视一路守正创新，以差异化的竞争优势成为黄金时段TOP1的省级卫视。

今天，20岁的东方卫视选择在新的时代坐标里重新出发、再进一步，锚定下一个“顶峰相见”，东方卫视和百视TV双平台全面一体化的序幕也由此拉开。

如果说2023年的成绩单，是东方卫视在过去一年不断变化的行业环境中找准定位、发力奋进的一个缩影，那么这股势头将在2024年的内容布局中得到延续。新的一年，东方卫视将重新出发的增量与解法，写在了开放大会这份诚意满分的剧综片单里，也写进了双平台新一轮的媒体融合布局上。

大剧风向标，锁定东方卫视

今年以来，东方卫视播出了《狂飙》《打开生活的正确方式》《转角之恋》《无间》《不完美受害人》《梅花红桃》《欢迎来到麦乐村》等17部精品大剧，凭借着极具话题讨论度的剧情内容和丰富多元的类型排播，引领着收视热潮。

中国视听大数据发布的收视季报显示，东方卫视在2023年的前三个季度中均位于卫视黄金时段收官电视剧收视率TOP1。年度收视前十的电视剧中，有6部出自东方剧场，包括《狂飙》《无间》两大收视“剧王”。

可以说，2023年东方卫视黄金时段播出的电视剧，以鲜明包容的都市气质和温暖有力的现实关怀，凸显着东方卫视黄金剧场的厂牌效应。

新的一年，东方卫视精品剧集矩阵再加码。在本次开放大会上，东方卫视释出了2024大剧片单，17部新剧逐一亮相，从类型风格到主题内核，从制作班底到主演阵容，无一不体现着东方卫视与时代共情、与观众共鸣的选剧购剧眼光。

都市题材方面，王家卫执导、监制，胡歌、马伊琍、唐嫣、辛芷蕾等主演《繁花》千呼万唤始出来，两分钟的预告片风云激荡、腔调十足，传递出浓浓的海派风情；

作为都市情感剧赛道上的“天花板级选手”，刘亦菲、佟大为等主演的《玫瑰故事》广受期待。这部剧以独特的情感体验和充满女性力量的成长史，谱写着当代都市女性的精彩人生。

陈晓、童瑶主演的《小日子》聚焦小家和大家之间的相处，这部剧以婚姻生活为切口，展现在上海奋斗的普通小夫妻的烟火生活；

杨紫、许凯主演的《承欢记》关注代际关系，讲述当代新型亲子关系的重塑与融合，旨在传达新时代女性独立奋斗的态度；

谭卓、高叶主演的《橙色光芒》聚焦“中女”职场故事，童瑶、张新成主演的《微暗之火》以独树一帜的风格关注着女性成长，均为都市题材拓展出了更多的话题空间。

现实题材创作也是东方卫视的发力重点。接下来，将有一批围绕刑侦、公安、检察、司法等专业领域和公职人员而创作的新剧。这些作品在横剖现实、反映社会百态以飨观众的同时，也在传递时代精神，弘扬榜样的力量。

如孙俪、罗晋在《安家》后再次联手上演刑侦故事《乌云之上》，让人充满期待；

郭京飞、陈数主演的《小站警事》预告一释出，空气里都充斥着一股欢乐鲜活的气氛，一段与众不同的驻站警察故事即将开启；

《真心英雄》则使用了单元剧的形式，书写了公安、检察、法院、司法、国安五大政法单位中8位英雄模范人物；

黄晓明、王鸥主演的《赤热》以科技兴国为题，致敬中国通讯芯片工作者的智慧与奉献。

此外，东方卫视还储备了战争题材电视剧《上甘岭》，谍战剧《哈尔滨一九四四》《孤舟》《孤战》，《庆余年2》《大奉打更人》《金庸武侠世界》等镇场级别的头部古装大剧，将为观众带来质感与燃情兼具的视听盛宴。

八大优质赛道囊括综N代与“新生代”

对于观众而言，剧集和综艺都是不可或缺的内容品类，从不偏科的东方卫视向来“两手抓、两手硬”。

总体而言，2023年综艺市场大盘的情况并不乐观，但以综艺见长的东方卫视在这样的大环境下仍然推出了《极限挑战》《我们的歌》《今晚开放麦》《开播！情景喜剧》等多部品质与收视兼具的综艺大作，为不同爱好的受众提供着情绪价值和精神养料。

如《极限挑战》第9季历“9”弥新，连续12期排名周日档第一，反响尤其不错，节目平均收视2.84；

保持水准稳扎稳打的《我们的歌》第5季年轻观众占比超60%，值得一提的是，腾格尔在节目里唱的《乌梅子酱》还破圈出现在了亚运会击剑场馆的BGM里；

《开播！情景喜剧2》和《今晚开放麦》在创新综艺里收视领先，为市场注入了新可能；《一路前行》《斯文江南》等节目则与文旅户外、社会价值相结合，找到了打出声量的突破点。

在此基础上，明年东方卫视将重点布局8大综艺赛道，覆盖户外文旅、极致音综、喜剧、奥运及体能挑战、品质生活、文化科技、纪实专题和大型活动等领域。

开放大会上，有28档节目得到推介，其中，10档经典综N代吐故纳新，夯实平台底盘，11档新综艺紧扣市场需求，新锐亮相。

《极限挑战》在新的一季以“回归”作为主题，在《极限挑战》十周年之际，新老嘉宾将齐聚一堂重现经典；

集旅游、文化、带货于一体的《极限挑战宝藏行·和美乡村季》将于12月23日起每周六晚播出，由贾乃亮、杨迪、苏醒、丞磊等嘉宾集结的“宝藏团”将跟随节目探寻祖国的美丽乡村。

《我们的歌》《爱乐之都》等音综则注重音乐人主体和音乐形式的增量开发，其中，《爱乐之都3》宣布将与罗大佑合作线下音乐剧，张新成的加盟也令人对这档节目充满期待。

大张伟领衔的《乐聊乐好看》抓取年轻人的真实需求，根据故事和感受创作歌曲，送给每一位热爱生活的人。

东方卫视多年来一直持续深耕喜剧内容，与喜剧人携手共进，激发着喜剧综艺在当下的活力。2024年存蓄着观众热情的《今晚开放麦》迎来第二季，为观众带来“不一样的脱口秀”；《开播！情景喜剧》将迎来赛制、阵容和场景全新升级的冠军季，为喜剧版图再度添上浓墨重彩的一笔。

为迎接2024年巴黎奥运会和残奥会的到来，体育类竞技真人秀也是东方卫视的布局重点，如《冠军对冠军》第三季将由两位演艺界运动爱好者和两位奥运冠军组队，共赴法国开启全民竞技之旅。

在及时感知和响应时代情绪之后，东方卫视还推出了《战斗吧玫瑰》《请交给铁臂少年》《AI的心愿》《恋爱剧本》《完美的烘焙》《越聊越好看》等细分垂类综艺，与新生活方式、潮流话题紧密相连，旨在开发新的受众圈层。

此外，文化科技赛道，《斯文江南》《何以中国》《这就是中国》《未来中国》等系列节目均彰显着东方卫视对时代主流脉搏的把握。还有运营多年的东方晚会品牌《梦圆东方·2024东方卫视跨年盛典》《春满东方·东方卫视龙年春晚》《朤月东方·东方卫视中秋晚会》等，同样是新的一年里东方卫视占据收视高地的内容法宝。

“二十而已”的东方卫视，媒体融合再出发

“东方卫视和百视TV在经历了四年的恋爱长跑之后，本月起已从恋爱期正式步入婚姻期，新一轮媒体深度融合的序幕已经正式拉启。”

东方卫视中心党委副书记、总监，上海东方娱乐传媒集团有限公司总经理翁伟民说道。

回顾过去，东方卫视和百视TV度过了“共生共赢”的四年。一方面，作为全民向爆款的最佳载体，在剧集上经验丰富的东方卫视能为百视TV的流量原始积累和裂变成长强力赋能；与此同时，小屏APP的排播和运营更灵活，在触及年轻用户、洞察数据等方面可以反哺给电视台。

自2020年BesTV+战略启动，东方卫视与百视TV的跨屏合作体系开始构建，随后东方卫视和百视TV先后合作定制了《完美的夏天》《金曲青春》《一路前行》等多档节目，百视TV迎来了漂亮的成长曲线，融媒策略成效渐显，如今二者形成了良性的共生共赢双循环关系。

如台网融合晚会《抖音·超好笑元宵夜》《快手·开工！喜剧之夜》《抖音·熠熠生辉闪耀之夜》《快手·超省钱大会》大小屏累计收看超5.1亿人次，百视TV目前已经达到月活两千万。

选择在“二十而已”的时间节点开启新一轮媒体深度融合，意味着东方卫视会以更积极的姿态、更务实的规划应对新一轮的挑战。

未来，将由一个管理团队全面统筹大小屏两大平台的内容生产、数字营销、品牌推广、会员体系、线下活动和电商运营等工作，重新构建新型主流媒体数字商业基座。

2024年的黄金时段的版面，东方卫视将在周四、周五推出融屏周播剧场，周六推出融屏创新综艺。

此外，还有“新蜂巢计划”激励双平台内容创新，鼓励更多的社会制作力量及个人投身微短剧、新概念综艺、AIGC等创新前沿领域，打造更多TO C业务。

新发布的剧综片单中，大部分适合大小屏联动。比如《极限挑战宝藏行·和美乡村季》作为首档一体化共同运营后的大综艺节目，首次采用百视TV独播；

《恋爱剧本》作为一档剧里剧外磕CP的剧综孵化节目，会有东方卫视和百视TV的待播甜宠剧IP资源联动；

《我们的歌》第六季在新生代这一代际选手上，增加了网友参与的海选赛道……

正如翁伟民所言：东方卫视和百视TV的改革创新永远在路上，媒体融合不是做数学题，没有最终解，但有基于时代、基于当下、基于平台特色和本土环境的“最优解”。

现在，“二十而已”的东方卫视已经站在了新的起点上，正在步履不停，以最优解法拾级而上。

【文/飞鱼】