晋江IP二十年，言情网文开始失落

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作者|咸鱼鱼

监制|吴怼怼

大溃败、折戟、未如人意。

这是2023年，行业观察者提到晋江改编IP时，频频使用的一些词汇。

确实，比起往年的爆款频出，今年的晋江IP改编确实少了那么些「如期而爆」。

上半年，《重紫》扑街，《长月烬明》口碑两极，下半年，《玉骨遥》引群嘲，《七时吉祥》完结的悄无声息。这还不够，7月初，芒果TV一部《我的人间烟火》，更是把晋江IP推上了「娇妻文学」的风口浪尖。

直到年末，晋江改编IP才迎来小翻身，《宁安如梦》稳定表现，平缓落地，《很想很想你》，虽尬但甜，也算小范围出圈。

不过，也就仅此而已了。

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当晋江开始等待爆款

相比过去几年的《东宫》《香蜜》，今年晋江IP的表现实在与数量不匹配。

观众吐槽四起，平台也越播越没信心。

从上年到下年，作品不少，但争议更大，现言改编的《偷偷藏不住》有热度，有流量，但打上了低龄言情的标签，古偶排头兵《长相思》，虐恋情深，但排播断层。

晋江改编在影视界一骑绝尘的盛况，陡然间就失了灵，2023的影视市场，似乎真的让IP新贵——豆瓣、知乎们杀了出来。

然而，一拉片单，不难发现，新贵们呼声虽高，但产粮的速度却难以称得上是「IP供应商」。知乎仅一部《为有暗香来》上线优酷，豆瓣则是《装腔启示录》和《九义人》。

新贵们个位数的片单和月均一部网文IP的晋江，两相比较，前者上没上桌不言自明。

事实上，不论是过往存量，还是近来增量，晋江文学城都不缺IP。据影视毒舌统计，晋江今年共售出40多部小说的影视版权，其中不乏还未完结就受到万众期待的作品。

但结合今年一年的市场表现来看，当下的晋江IP，很缺爆款。

《长月烬明》未播出时，曾被视作2023年最有爆相的古偶。宣传期间，海报满天飞，预告切片吊足了观众胃口，但剧集播出后，却是群嘲出圈，男女主被观众骂上热搜，反派女二成了唯一亮点，吵来吵去，最后连原作者藤萝为枝都难以独善其身。

而在豆瓣国产剧小组里，这部作品也充满争议。热门贴「提名今年诈骗剧之最」里，就赫然挂着不少个《长月烬明》。

还有七月播出的《我的人间烟火》以及九月播出的《西出玉门》，都曾是业内看好的待爆剧，上线后，一个掀起亲情伦理讨论，一个喜提前六集劝退。

在网文IP改编领域，一个爆款的诞生，往往能带火一整个赛道，然后同类题材进行变体，换汤不换药，直到观众审美疲劳，然后再挖掘一个新类型。这样的流程，堪称网文IP的影视化周期律，晋江IP改编也不例外。

就连行业也普遍认为，IP改编自带流量，尤其是晋江爆文，只要剧集质量能在及格线以上，就扑不到哪里去。但今年来，一部又一部折戟的大IP，让人们开始重新审视晋江。如今再看爱优腾芒2024年的储备片单，确定性成疑。

02‍‍

失效的传统言情叙事

问题究竟出在哪里？

从行业眼中的“琼瑶接班人”到路人口中的“娇妻”文学城，晋江IP的风评如何倒转，又为什么倒转？

有观点认为，这种倒转，是女频网文发展到一定阶段的表现。“经历了虐恋、女尊、甜宠等诸多类型改编风向的女频网文，在生产关系、内容审美、工业化程度上，也都在经历来自外部审视和内部变革的挑战，而当下所呈现的 “错位感”和“撕裂感”，则是这场挑战的外在显化。”

其实，用通俗一些的话来说，就是传统晋江言情叙事，要失效了。

此前引发大众舆论讨论的现代剧《我的人间烟火》，就是近在眼前的例子。从剧中主人公割裂的行为处事到社交媒体上的种种争议，无不在彰示晋江言情的过时。

不少晋江言情文，大多都是蜜罐子里玩纯爱，我爱故我在，只要男女主情绪到位了，读者带入了，故事也就成立了。但影视改编，却面临小说语境和影视语境的冲突，小说里一语带过的背景和矛盾，在影视化后，难免被放大，而男女主自然更容易经历道德审判。

高明的编剧会避重就轻，但架不住原著粉要求的高还原度。

而像《长月烬明》这一类IP更新时，晋江已经开始流行作者从小说创作时就为影视化服务的模式了，这些IP，世界观宏大，节奏快而爽点密，但工业化拍摄时，就显得感情线推进的有些莫名其妙了。

今年以来，因为这接连两部的争议作品，晋江小说的影视改编一举成为舆论重灾区。

八月份，一条名为#晋江文学17年分水岭# 的话题窜上微博热榜第四，点进评论区，大把网友在讨论2017年后晋江网文质量下降、好文难寻，同时指责晋江金榜上皆为娇妻文学。

但实际上，如今在晋江，言情反而是爬榜更慢的一类，化名「纯爱」的耽美，才是大盘。言情半年排行榜上，60亿文章积分居首，霸王票排名1141，而纯爱类目里，排名第一的作品文章积分高达98.3亿，霸王票排名140。

不过，这种风向并不会出现在IP改编领域，《皓衣行》至今未播，耽改早已命运落锤。所以，晋江能影视化的IP大多是言情。

从古言到现言，晋江IP一步步拍过来、改过来，手法越来越纯熟，但内核越来越趋同，而男女主则凭借CP营业、工业糖精，完成了对粉丝经济的加杠杆。

曾经的天降流量，一朝爆火，也使得影视创作者们不得不变着法整活，但回头想想，既然内容层面都没有跳出既往视角，那凭什么认为光凭营销就能说服观众持续买账？这显然不现实。

事实上，新一代读者已经不买账了。

知乎上就有这样一个问题：是什么让你从以前bg/bl/gl等圈子跳到了现在的无CP区。

03

无CP向风起时

女频IP改编的流行风向一直在变，从最初的言情到曾经的纯爱，如今仍有新动向——无CP。

所谓无CP，自然是相对有CP而言。

最近两年，晋江涌现不少主角走出亲密关系舒适区的无CP文，这些文中的女主，大多爱情少少，干架多多，感情线极浅，一心推进主线剧情，在末世、星际、机甲、克苏鲁等剧情世界里向外扩张。

红刺北的星际文《砸锅卖铁去上学》、我想吃肉的架空文《祝姑娘今天掉坑了没》、妚鹤的《女主对此感到厌烦》、闻镜的重生文《剑阁闻铃》以及桉柏的《穿进赛博游戏后干掉boss成功上位》，都是个中典型。

这其中，《穿进赛博游戏后干掉BOSS成功上位》是去年完结的新书，更新期间便因强情节闻名于站内外，而其设定独特的人工智能男主亚当，颇受当代读者欢迎。

自晋江版权频道显示《穿进赛博游戏后干掉BOSS成功上位》的影视与动画版权售出以来，书粉对这部作品的讨论就没有停下来过，焦点之一便是影视化落地的可能性。

这部小说，从世界观到主角价值观，都迥异于晋江热门改编IP，影视化难度可想而知。

一如百度百科显示的那样，这部以幻想未来为底色的晋江IP，有着非常鲜明的特质：「赛博朋克类作品背景大都建立于“低端生活与高等科技结合”的基础上，通常拥有先进的科学技术，再以一定程度崩坏的社会结构做对比；拥有五花八门的视觉冲击效果，比如街头的霓虹灯、街排标志性广告以及高楼建筑等，通常搭配色彩是以黑、紫、绿、蓝、红为主。故事框架是以社会秩序受到政府或财团或秘密组织的高度控制，而主角利用其中的漏洞做出了某种突破。」

在《穿进赛博游戏后干掉BOSS成功上位》中，世界混沌失序，畸变天灾叠加异能，还有财团与黑暗的政治斗争，导致主角只能在末日中不择手段求生。

而仍在连载中的重生修真文《剑阁闻铃》，则讲述了一个主角刻意与天道抗衡，反抗小人物既定命运的故事，也都是强情节作品，感情线占比极低。据12月晋江版权频道显示，《剑阁闻铃》的电视剧、网络剧、周边衍生版权均已售出。

无CP文从冷到热，晋江言情从捧到嘲。看起来是一代人有一代人的文学，但背后也反应出单一价值的言情叙事，对影视表达是不利的。

就像琼瑶故事笑傲多年难逃衰微一样，透着「玛丽苏」芬芳的晋江言情，也会退潮。

如今，IP影视化的热潮依旧涌动。数据显示，去年网剧播放量TOP50中，IP改编剧的数量占比高达64%。

但问题在于，今年以来，晋江IP改编屡屡滑铁卢，这不仅传导给在售IP，也间接降低了采买方和大众的信任度。

那么，新形势下，晋江IP的覆盖面和影响力还能稳居C位吗？

吴怼怼原创出品

吴怼怼，左手科技互联网、右手文娱与消费。钛媒体2021影响力创作者，领英2020年度行家，人人都是产品经理2017年度作者，新榜2018年度商业观察者，DONEWS2019年度十大专栏作者，NEWMEDIA2019年度科技新媒体，天极网2019年度影响力自媒体。

腾讯全媒派荣誉导师，虎嗅、36氪、钛媒体、数英等专栏作者。