罗湖观察| 最高一亿元落户扶持！罗湖将打造医美一条街

建设医美特色一条街、消费集聚区，引进头部企业给予最高1亿元扶持……不久前，深圳市首个医美产业扶持政策——《深圳市罗湖区促进医疗美容产业高质量集聚发展十条措施》（以下简称“医美十条”）新鲜出炉。政策发布近一周以来，罗湖政府已经收到了来自北京、上海、成都等地多个医美企业的落地咨询，反响热烈。

12月18日，罗湖“医美十条”政策专场发布举行。罗湖区卫生健康局局长孔舒联合深圳市整形美容行业协会会长、深圳阳光医疗美容医院董事长王晓泸、深圳市万科发展有限公司常务副总经理汪船灯、深圳经济特区房地产（集团）股份有限公司副总经理吴志勇介绍该区发展医美行业的最新举措。

年轻顾客更愿意为“美”买单，罗湖医美具备先天优势

“下一个市场一定是医美市场，罗湖区要抓住深圳打造‘医美之都’这个机遇趁势而上。”孔舒表示。政府的大力支持和宣传是“医美行业迎来春天”的讯号，罗湖“医美十条”相关产业政策出台后，医美企业反响热烈。“政策出台后，就有全国二十几家医疗机构来咨询落地的事情，罗湖区先锋招商队正在一一对接。后续也会成立医美产业招商专员队伍，为企业入驻罗湖提供服务、解决后顾之忧。”孔舒说道。

深圳虽是打造医美产业的“后起之秀”，但发展潜力强劲。“医美十条”由深圳市罗湖区率先提出，是因为其具备“先天禀赋”。罗湖作为金融、商贸、消费强区，最不担心的就是客流量和消费力，而这也正是医美产业发展的“基本盘”，底蕴深厚的金融资本为医美产业蓬勃发展保驾护航。

另一方面，罗湖还坐拥三大口岸，通关人流量大，除了本地客户外还吸引一批境外人士北上消费。比如，最近出现的大量港人北上看牙现象成为潮流，在香港看牙预约周期长、费用高，而罗湖牙科收费较低，大概是香港诊所费用的四分之一，预约周期缩短。“我们希望把这一趋势延续下去，港人的周末不单是来罗湖看牙，还可以打个水光针、做个双眼皮，美美的从罗湖回到香港。”孔舒表示。

由于罗湖离香港比较近，来进行医美消费的有接近30%的顾客是经常往返香港的。“内地和香港的顾客大部分会选择轻医美而非手术类医疗美容，比如说有皮肤管理、光电美容、注射类美容等。”王晓泸说道。

此外，常住人口平均年龄仅32.5岁的深圳，更是医美消费的主力军。据新氧数据统计，医美消费的顾客中有近七成是90后，90后更是把轻医美当成是消费常态。王晓泸在发布会上说：“现在社会经济发展后，居民对美好生活的向往更体现在消费中，现在的年轻顾客更愿意为美而买单了。”在她看来深圳医美机构的素质相对较高，大部分机构都是医生创业的比较多。

据了解，深圳市罗湖区现有91家医疗美容机构，占全市的11.86%。其中医疗美容医院8家，数量在全市第一；全区医疗美容主诊医师381人，数量排名全市第三；此外，国内知名的阳光医美、非凡医美在罗湖深耕二十余年；罗湖口岸-文锦渡医疗美容带已基本形成。

最高一亿元落户扶持，春风路将打造医美一条街

医美产业蓬勃发展，还可以对推动城区旅游、酒店、餐饮、文化、珠宝、保险等行业的全面发展，是城市消费和经济发展的新引擎。

记者在发布会上获悉，“医美十条”是罗湖区管理者对医美产业发展的敏锐洞察和全面布局，不仅涵盖了企业引进、场地租购支持，还包括了对医美产业线上、线下平台的激励，该政策堪称扶持力度最大、覆盖范围最广。“真金白银”的“医美十条”政策落地，助力罗湖医美全产业链的构建，包括上游产业研发端，中游服务端,以及下游消费端。

值得一提的是，“医美十条”具有三大特点。打造“一街一区”，即医美特色一条街和医美消费集聚区。支持春风路沿线布局头部医疗美容企业，支持在罗湖-文锦渡-莲塘口岸片区集聚发展美丽健康为主的消费业态，形成集医美、旅游、跨境消费于一体的消费集聚区。

“二业并进”，支持医美产品商贸与服务业并进发展。打造医美上中下游全产业链生态。对引进的头部企业给予最高1亿元扶持，并可根据在罗湖的生产经营情况给予一定比例奖励。

“线上线下融合”，以产品+平台为抓手，打造医美线上线下规范性服务平台，塑造医美产品供应链新业态。对线上、线下平台最高给予500万元扶持。

深圳市万科发展有限公司副总经理汪船灯透露：“为了响应罗湖医美‘一街一区’的打造，我们正在尝试以目前在建和已完工项目的优质资产作为罗湖区打造‘大健康、大医疗’的桥头堡、主阵地，打造属于罗湖的首个医疗综合体Medical Mall。”项目裙楼配套4800㎡商业空间，将倾力打造医疗配套型集中商业，可供医疗相关器械、药品零整售企业入驻，形成医疗上下游企业综合服务链，提供“医疗+服务+消费”一站式服务。

当前，罗湖在着力打造以医美、智慧健康服务、精准医疗、化妆品等为主的高质高端大健康产业集聚区。深房集团运营的深房广场是全国首座智能式4A型综合性商业大厦，目前已入驻企业88家，业态涉及医疗、美容、金融、保险、物流等大健康上下游多领域的企业，被罗湖区人民政府授予“深港医疗健康特色产业楼宇”称号。深圳经济特区房地产（集团）股份有限公司副总经理吴志勇在发布会上表示。

“规范化”是行业发展的基石，“保险+医美”为美丽经济保驾护航

“很多消费者对医美项目还是有重重顾虑，没有办法放心地去进行医美，我们出台‘医美十条’就是为了吸引更多企业落地，通过市场竞争为消费提供更优质、更安心的服务。”孔舒表示，同时，罗湖辖区集聚了48家持牌保险机构，未来可以实现“保险+医美”为居民的美丽保驾护航，不管有没有医疗纠纷，罗湖区保险业的加入，为医美行业健康发展提供保障，为消费者消除后顾之忧。

在监督监管方面，罗湖区公立医疗机构也会在其中发挥作用，计划成立质控中心，对辖区医美医生进行正规培训，对医美机构进行质量监督监管，对于一些高风险专科，比如麻醉，会提供专业的指导，为落地罗湖的医美企业提供整个“罗湖医改”的优质资源，助力医疗美容机构在罗湖稳健发展，建设国际性、专业化、规范化的医美之都。

王晓泸介绍道，深圳市整形美容行业协会得到了罗湖区政府的大力支持，在全国也是标杆性协会。未来将开展医美公益性培训、建议设立深圳市医疗美容质量控制中心、加强组织协会专家库的专家会诊等措施，努力构建优质安全、令人放心的医美目的地；继续助力紫亚兰大会升级，整合更多更好的抗衰老医美资源到深圳；和头部企业合作，构建医美产业互联网生态，并开办医美产业学院，培养标准化的复合型医美人才，助力深圳打造“医美之都”。

深圳、罗湖着力培育“美丽经济”新赛道，推出重磅利好，医美行业在紧跟政策发展的前提下，“规范化”依然是保障行业发展的基石。

采写：南都记者林敏儿