微信视频号新规：直播必须有真人出镜，不可展示K线！其他平台规则暂无变化

本文来源：时代财经 作者：刘子琪

12月18日，微信官方更新《视频号金融科普类直播准入标准》（下称“《准入标准》”）正式生效，该规则适用主体包括微信视频号用户、主播和连麦用户在直播活动中发布金融科普类直播内容。

对于更新直播准入标准，腾讯在公告中表示，是“为进一步提升视频号金融科普类直播的内容质量，持续优化直播体验，保障用户的合法权益。”

更新之后，《准入标准》明确视频号金融科普类直播需要遵守的多项规范。其中，较为重要的是主播进行金融科普类直播，必须向平台提交准入申请并审核通过（有效期一年），必须有真人出镜；进行直播的账号仅限申请者本人使用，不得供他人直播。

此外，《准入标准》明确不允许通过直播间输出具体的投资建议，包括但不限于：对具体的行业或股票板块等进行分析预测，对未来的行情下定论；展示K线图，并对其中的数值、走势等进行讲解分析。

除了规范主播行为，《准入标准》还列明严格的申请和撤销流程。具体来看，金融科普类直播主体分为企业主体和个人主体两类。在企业主体中，对于银行、银行理财子公司、银行信用卡中心、基金、证券、保险以及信托等均明确不同资质要求。比如，对于证券、基金类企业均要求有《经营证券期货业务许可证》，经营范围需要有“证券”或“基金”。

对于个人主体，《准入标准》提出较为规范的资质条件，对于证券、基金、保险类主播均要求有从业资格。

腾讯在公告中表示，若腾讯自行发现，或收到他人举报或投诉用户行为或发布的内容违反规则时，则有权不经通知随时停止直播、暂停或者永久停止账号开展金融科普类直播权限等措施。

“此次规则的更新，对从事金融业务的公司和金融从业人员影响较大，特别是那些尚未取得金融牌照的企业和个人，将无法在微信视频号上开展金融科普类直播。”经济学家新金融专家余丰慧对时代财经表示，对于券商等金融机构来说，这意味着他们需要更加注重合规经营，确保直播内容符合监管要求。同时，金融机构也需要加强对从业人员的教育和培训，提高他们的专业素质和合规意识。

对于不能展示k线图的规定，余丰慧称，这意味着不能提供具体的投资建议和分析，视频号可以转向更广泛的金融知识普及和教育，例如介绍金融市场的基本概念、投资理财的技巧和方法、金融风险的防范等。

财经评论员张雪峰则告诉时代财经，（不能展示k线图）对于从事股票、基金、期货等金融产品服务的公司有一定影响；对于一些视频号，可能需要进行相应的调整和适应新的直播方式。“需要强调的是，新的规则中只是不允许直接提供投资建议，对于其他金融科普类直播并没有禁止，所以这部分影响应该不会很大。”他表示。

目前，其他平台对于融科普类直播的规则暂无变化。例如抖音，不少自媒体或个人账号仍在直播间内输出具体投资建议，且展示k线图，但都会在直播间里标明主播个人真实姓名、从业编号，少数未标注所属公司。