虎牙“村GAME”点燃全民电竞激情，掀起乡村振兴新浪潮

本文来源：时代财经 作者：林佳

夜幕降临，位于云南省西部的梁河县热闹起来。连日袭来的寒潮并未驱散村民的热情，老人小孩陆续聚集，为一场别开生面的电竞盛宴。

“Double Kill!”，在电竞达人韩涵的呐喊声中，梁河县村GAME逐步进入高潮。穿着民族服饰的村民在村GAME现场热情围观着屏幕，比赛的盛况也随着直播传递给屏幕之外的电竞爱好者。此次村GAME在直播游戏的同时设立了特色电商专场，不少消费者在链接里下单回龙茶、白花油茶等特产，推动地方特色餐饮走向全国。

多元文化在同一时空碰撞，源于一场电竞赛事。12月17日，由虎牙直播、王者荣耀、云南省德宏傣族景颇族自治州梁河县人民政府联合主办的“全村荣耀|梁河村GAME”全民乡村电竞赛事作为虎牙村GAME系列的第一站，在梁河县成功落下帷幕。

日益浓厚的电竞氛围“圈粉”无数，在各年龄层实现“破圈”。据虎牙首席运营官陈鹏介绍，此次“全村荣耀|梁河村GAME”活动吸引了来自当地不同年龄层的居民积极参与。短短两周的时间内，活动便吸引了超过300支队伍。

各方合力之下，“全村荣耀|梁河村GAME”全民乡村电竞赛事取得共赢。这场以电子竞技为核心，旨在推动乡村文化繁荣，助力乡村特色体育事业发展和文旅产业融合的盛事，不仅展现了极高的参与度和影响力，更赋予了电竞新时代的乡村特色，为大众电竞赛事的发展提供了新的思路。

全村的乐趣，解锁乡村电竞新体验

在村里打电竞是一种什么体验？梁河村GAME给出了答案。

12月17日，来自遮岛的电竞玩家组成了电竞队伍“遮岛酷客”战队，经历了多轮对战后在决赛中脱颖而出，赢得了这场乡村电竞赛事的最高荣誉。

这是一场层层竞逐的赛事，突出重围并不轻松。“全村荣耀|梁河村GAME”在的电竞赛程一共为期两周，比赛分别设立线下赛点、线上赛区，通过村选赛、淘汰赛、总决赛三大板块，最终决出冠军队伍。

遮岛酷客的对手中，不乏专业选手。虎牙直播邀请了王者游戏知名主播和云南本地达人参与其中，让广大观众在专业竞逐中感受电竞的魅力，以专业的姿态推广电竞文化。

除了专业玩家之外，不少当地村民为着兴趣而来，共赴一场电竞盛宴。比赛现场不乏梁河县辖内多个片区的乡村居民，包括20多岁的青年、50多岁的广场舞阿姨和村口摆摊的老大爷，甚至还有从云南昆明特意赶来的选手。

在线上直播间里，梁河村GAME特色电商专场也正在如火如荼地进行。主播在热情洋溢地介绍着梁河当地每个产品的独特之处的同时亲口品尝不同款式的特产。在高性价比的特产与主播热情的互动下，观众们纷纷在弹幕中表达出对产品的喜爱和购买的意愿。

比赛的紧张气息、表演的欢乐氛围与特产的味觉感受，都通过虎牙直播传递给屏幕之外的冲浪青年。

万千网友通过虎牙直播平台观看比赛，通过弹幕互动等方式与选手们进行交流，这种互动方式让观众们更加深入地了解了选手们的内心世界，也让选手们更加了解了观众们的期望和支持。同时，充满地方特色的才艺表演和特产小吃也吸引着各地网友，不少网友表示希望前来打卡，沉浸式体验村GAME的乐趣。

线上线下的互动让整个赛事更加生动有趣，也让更多人感受到了乡村电竞新体验的魅力。虎牙首席运营官陈鹏表示：“从这次‘全村荣耀|梁河村GAME’活动中我们看到了村民对电子竞技这类新竞技项目的热情以及学习的向往。因此，虎牙将继续推广乡村电竞，并计划将其推广到全国各个村庄，让更多人能够了解和参与电子竞技。”

多方共赢，推动乡村文化出圈

伴随着一曲悠扬的葫芦丝表演在决赛现场响起，当地特色文化的表演正式开始。东方歌舞团的民族舞蹈演员们着一袭青衣随音乐翩翩起舞，极显东方韵味；阿昌族民间舞蹈与现代健身动感相结合形成的阿昌族健身操则彻底让现场“燃”了起来，活力与激情的碰撞使得不少观众纷纷在座位上不禁跟着台上的演员一起舞动起来。

乡村文化与电子竞技，在“全村荣耀|梁河村GAME”实现双向奔赴。全民乡村电竞赛事的背后，可以看到创新融合的力量。通过将电竞与乡村文化的深度结合，塑造了一个具有独特魅力的乡村文化品牌。这种创新融合的背后，蕴含着乡村振兴的新力量。

多名业内人士认为，梁河村GAME实现了政府、企业和村民之间的共赢。

在比赛现场，观众们可以看到参赛选手们穿着民族服饰进行比赛，这不仅为电竞比赛增添了特色，也让更多人了解到梁河县的乡村文化。通过对外输出当地文旅特色、风土人情和美食特产，可进一步推广旅游标签，进一步带动乡村振兴。

“全村荣耀|梁河村GAME”作为虎牙村GAME系列的第一站。将电竞与乡村文化结合，为乡村文化注入了新的生命力。在比赛中，参赛选手们不仅展示了他们的电竞技能，也展示了乡村文化的独特魅力。

于梁河村而言，主办方通过策划村电竞微综艺、梁河村电竞文旅宣传片、村电竞IP联名等创新形式，深入挖掘了乡村文化的内涵。这些创新形式不仅让观众们更加深入地了解了乡村文化。借此，梁河村GAM打开了当地的电竞产业空间，用电竞推动当地文旅景区、民宿经济、夜游经济的发展，为当地带来了经济效益，也为乡村经济的发展带来了新的机遇。

乡村电竞，大有可为。伴随着外界对电竞的认知逐渐完善和电竞产业的蓬勃发展，如今，电竞早已实现破圈，下沉至农村千家万户。

早在2017年起，重庆忠县、江苏太仓、安徽芜湖、湖南宁乡等地多以“电竞小镇”为载体，加入了电竞赛道。如今，村GAME已经完成了从0到1的积累，进入从1到N的爆发式增长阶段。随着村GAME逐步落地，乡村和电竞结合的紧密程度将进一步增加，乡村振兴有了更多的可能性。

电竞下沉，驶向游戏新蓝海

搭载村GAME的顺风车，电竞加速下沉，打开商业蓝海。

《2022年亚洲电竞运动行业发展报告》显示，四线城市及以下地区已经成为中国电竞用户增长的主场。2022年，四线及以下城市电竞用户比例达到36%，首次超过二线城市。

中国音像与数字出版协会副秘书长、游戏工委秘书长、电竞工委主任委员唐贾军指出，从当下数据看，电竞市场正在逐年下沉，未来三四线城市或将迎来发展风口。

全民电竞时代已至，广阔的市场空间正在逐渐打开。在全民电竞的背景下，电竞不再只是职业选手的专属，而是成为广大群众都可以参与的娱乐方式。无论是休闲玩家还是专业选手，都可以在全民电竞中找到自己的舞台。这种全民参与的氛围，让电竞更加普及化和大众化。

王者赛宝产品负责人唐然表示，王者荣耀一直在探索全民电竞项目，从2020年推出全国大赛，提供从民间到职业的晋升通道，到2022年推出一站式赛事系统“王者赛宝”，集办赛、参赛和观赛为一体，极大地促进民间自发赛事的蓬勃发展。

“‘村超’村BA’非常火爆，也让我们也看到了乡村电竞更大的空间，其浓厚的乡土气息、淳朴的乡民氛围，让我们感受到了广大农村用户对美好生活的追求。我们研究了乡村体育项目的案例，发现项目的群众基础、当地的投入度是成功的关键要素，而本次由三方联合组织的‘全村荣耀村GAME’项目也具备同样的条件。”唐然指出。

陈鹏认为，村GAME赛事品牌承载着推动电竞赛事大众化的重要使命。随着电子竞技逐渐进入亚运会等国际大型赛事舞台，电竞赛事将朝着更为大众化的方向发展。在这样的背景下，虎牙推出了“村GAME 虎牙乡村电竞运动会”这一乡村电竞赛事品牌。这一品牌是虎牙积极探索和实践的结果，可以有效发挥虎牙平台的赛事运营能力和赛事IP推广能力，让电竞产业进一步下沉，触及三四线城市、县城甚至乡镇地区。

据陈鹏透露，接下来虎牙将继续整合各方资源，布局村GAME赛事品牌。希望通过这个平台，将走过每个村庄的村民、选手以及他们的文化展示给全国人民，展示各个村庄的独特魅力和乡村文化。同时，也期望在活动中挖掘出更多的民间高手，将他们输送到直播平台或职业战队，为电竞行业注入新的活力。