北京
随着网络直播、短视频等技术不断发展，数字化转型已然成为文化产业发展变革的重要助推器。在国家倡导弘扬中华优秀传统文化、建立清朗网络环境的大背景下，传统文化也成为了互联网文化的重要内容之一。直播PK作为年轻人最接近的社交平台和生活方式，以其真实感、代入感和感染力，为传统文化的传承提供了新的机遇。
传统文化是中华民族的精神命脉，是文化自信的重要来源。然而，如今传统文化多处于"半沉寂"状态，多存在于博物馆、老照片、传统节日和中老年群体中，即使得到扶持并形成一定传播，也会屡屡出现戏曲电视节目收视率低、传统技艺传承人难寻等情况。
近年来，一些戏曲、书法、国乐从业者走进直播间，进行线上展演、直播PK，打开了传统文化传播的新局面。以抖音平台为例，2022年，传统文化类演出开播场次同比增长205%，主播总数同比增长157%；其中，戏曲直播超过80万场，累计看播人次超25亿，场均观众3200人，相当于每次戏曲直播都是一场中型演出。
我们总是被直播PK这个词迷惑，PK源起于足球里的罚点球，即Penalty Kick的缩写，意为一对一单挑、只有一方能赢。高手间的角逐往往也是在PK中尽显其个人特点与实力，直播PK也是文化高手之间的切磋。最近在湖南浏阳，通过举办线上全民音乐PK赛，吸引多地的直播和音乐爱好者参与，让一个在互联网声量不高的“浏声大舞台”节目，因为采用了直播PK的技术，吸引大量用户前来观看PK，最后累计播出时长近百小时，总曝光次数达500万，让这个线上节目成为当地品牌宣传推广的“利器”。而这样的成果是只靠单纯直播所不能比拟的。
作为互联网时代的新型媒介，直播正深刻地影响时代脉搏。从打赢脱贫攻坚的利器“直播带货”，到最近爆火的贵州村超都显示着网络直播的力量。即便是一城一域的全民唱K，也会因为直播的加持，展现出更加火爆的一面。事实上，随着直播与社会各行业的融合，以数字经济、文化复兴、大众互动为底层逻辑的社会“大直播”，正在为社会的良性发展呈现出靓丽的“舞台”。尤其是在文化场域，因为其特有观赏性和互动性，经由直播以及直播PK等新形态，让那些曾经小众、看似传统刻板的民间艺术以及传统小剧院演出，展现出蓬勃生机。可以说，直播PK之于社会里的多元文化是一种数字化的传播连接，更是互联网时代的历史传承方式。
直播PK在促进传统文化发展的同时，也促进了传统文化传承人的职业转型。2018年，电商直播的兴起让从事书画的郭翔发现了“财富密码”。从刚开始的自己播到后来在直播间和别人打PK，近四年来，经历了从零粉到如今九万多“铁粉”的蝶变，虽然粉丝量和关注量相对那些“大主播”来说并不算多,但客户目标很明确，所以客户黏性比较强，下单率相对来说也会比较高。谈及最明显的变化时，郭翔表示直播卖字画现在已经是一种新的销售渠道了，与以往全国各地到处跑销售的传统模式相比，直播卖画更自由了一些。拥抱新媒介有助于为行业打造积极创新的印象，既能带动全行业发展壮大，也保障了文化传承所需要的人才储备。
用好网络直播这个新新形势，培育青年群体的传统文化热情，为文化传承培育有生力量，恰逢其时。但与此同时，也存在着个别“斗狠”、“走极端”、“打擦边球”等现象，这些内容是直播平台的杂音，哪怕再小众，我们无法忽视，也不能轻视。同时也应该理性看待，面对诸类问题，需要平台方、监管部门、用户多方共同努力，加强对直播平台的监督引导，不能因噎废食、直接一刀切解决问题。
传统文化的网络传播要取其精华，弃其糟粕，要强调中华优秀传统文化的精粹，引起情感共鸣。通过直播PK方式，呈现传统文化中的优质内容，并传播过程中进行大胆创新，使其更加贴合当下的社会发展语境，吸引大众的关注，帮助网民在感受传统文化魅力的过程中回溯历史，增强民族认同感。
传统文化的传播群体，不能局限于戏曲艺术家、传承人、从业者，要吸引广大青年群体，用网络化的青年语言，实现具备现代生活气息的传统文化的再创作，在继承中创新，在创新中传承。
当大众对千篇一律的“美女经济”产生疲劳，用户的需求层次逐渐进入到细分领域，直播PK的内容正在不断丰富，传统文化是一个重要的分支。扎根传统文化的网红主播不断增多也说明，传统文化与直播PK的确可以相辅相成，互利共赢。（作者：北京科技大学讲师、数字文化研究课题研究员范小唯）
责任编辑：任芯仪(EN063)
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