从高级合伙人晋升“副总裁” 董宇辉赢了吗

12月18日，俞敏洪和董宇辉在东方甄选账号进行直播时透露，将为董宇辉成立独立工作室。他表示，这是个独立平台、独立IP，同时收入计入东方甄选，保证东方甄选股东利益，“如果宇辉离开东方甄选，账号归属权将归他。”

此外，俞敏洪还对董宇辉的三个新身份：“东方甄选高级合伙人”“新东方教育科技集团董事长文化助理”和“新东方文旅集团副总裁”进行解释。

“东方甄选高级合伙人是对公司有话语权的，相当于vp，甚至有股东身份的色彩。新东方教育科技集团董事长文化助理并不只是秘书，是董事长助理的概念”。对于担任新东方文旅集团副总裁，俞敏洪表示，董宇辉在这个岗位上能发挥他的最大能力。

俞敏洪还表示，近期董宇辉得到的头衔，是自己一直想要给董宇辉的一些身份，但是出于某种原因，一直到了这两天才能够实现。

01东方甄选与董宇辉的“深度”绑定

在谈到俞敏洪许诺的股票时，董宇辉表示俞敏洪给的“很公允、甚至是很高的”：“如果从收益最大化来说，确实离开东方甄选是最好的选择，因为有人给了极其夸张的价格。但那不是我的追求，因为我清楚地知道，如果我要拿得多，就要创造得多，我就要让人消费得多；我要让人消费得多，我就变成了一个作恶的人，因为消费主义不会让人生活幸福快乐。”

直播当日，东方甄选股价涨超21.9%，回顾此前，2022年6月9日，由董宇辉主持的东方甄选直播间，粉丝数呈现爆发性增长，7天粉丝增长逾300万。12月18日晚，俞敏洪与董宇辉出现在东方甄选直播间，小作文事件后董宇辉正式“回归”直播间，东方甄选抖音账号粉丝量重返3000万。受此前风波影响，东方甄选账号一周内掉粉超200万，一度跌破2840万。董宇辉已与东方甄选“深度”绑定，在此期间，东方甄选直播间相关话题数次登上热搜，都与董宇辉的直播内容有关。可以说，东方甄选与董宇辉在这场“小作文风波”中实现了相互成就。

02 “去头部化”的董宇辉何去何从

俞敏洪曾分享新东方转型成功的八点思考，其中一条是，如果篮子不结实，就不要把鸡蛋放在一个篮子里。直播生态过于头部化带来的反噬，即便是董宇辉也难以维系平衡。在18号的直播中，俞敏洪反复称，怕自己说太多让“丈母娘”（董宇辉粉丝的称号）不开心。他还再次在直播中致歉，称风波中涉及的一系列问题内部依然在进行处理。不仅是东方甄选，不少企业、MCN机构也正开始“去头部化”，李佳琦背后的美ONE、罗永浩的“交个朋友”直播间等都在尝试着弱化品牌和个人IP的关联，坐拥1亿粉丝的大小杨哥直播间，随着旗下网红力量的壮大，更倾向于在幕后发挥作用，推动公司的发展。从“主播”转变为“合伙人”，未来董宇辉是否会逐渐淡出幕前，东方甄选的“去头部化”能否成功？

4月21日，东方甄选官方公众号发布了一则“百万主播”招募令。何为“百万”主播，招募令中对此做了定义，“四个百万级”：百万级的收入、百万量级的粉丝、百万点击量、百万级知识体量。同时，也明确了加入东方甄选的利益点：直播间全链路运营能力、细分品类完整的知识体系、个人品牌和行业影响力、具有竞争力的薪酬体系。在董宇辉爆火后，东方甄选不断完善培养体系，推出多批新主播，包括核心主播团队人员顿顿、yoyo、明明、七七等20余位主播，意图减轻对单个头部主播的依赖。

03管理和运营方式是否科学

从带货主播晋升为“高级合伙人”甚至“股东身份”，董宇辉实现了身份地位的飞跃提升。作为高级合伙人，董宇辉将有更多的权力和责任参与公司的决策和运营，对公司的资本运作产生一定影响。

有投资者表示，此次事件暴露出了东方甄选商业模式的脆弱性，无法创造多元主播生态，也无法掌控头部主播。但也有投资者表示，东方甄选通过此次事件已经走向了新地带，以过往的网红IP发展模式来判断东方甄选的未来是不够的，未来他的每一步都在创新，或有了长期投资的价值。

如何留住核心员工？资本在对员工投资前是否要做好被“反水”的准备？当一个行业发展太快后，总会因为运营模式，盈利方式，评价标准，参考体系的不完善而导致各种矛盾。入局时也应该分外谨慎，常怀敬畏与学习的心态，自己面对市场与消费者是否足够诚信，所谓人设是否经得起考验。管理和运营方式是否科学，面对巨大利益时是否还能让团队齐心协力不忘初心。最重要的是如何谨慎对待网红效应，是否能够承担足够多的关注度与话题量带来的风险，这都是这一行业从业者与投资人需谨慎考虑的问题。

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