豫农优品 豫来豫好

□河南日报社全媒体记者 李晓辉/文 吴向辉/图

暴雪、寒潮，部分高铁停运！挡不住“豫农优品”叫响全国的步伐。12月16日一早，豫农优品天下行启动仪式暨上海展销活动在地处宝山的上海蔬菜集团下属上海江杨农产品批发市场举行。尽管当日上海气温骤降，但展销活动现场仍旧热气腾腾，140家重点龙头企业的2100余种具有河南代表性的“美味”组成的“美食街”再次降服上海滩，让上海市民停不下嘴、迈不开腿。

河南省委农办主任，省农业农村厅党组书记、厅长孙巍峰作豫农优品天下行活动推介时介绍，大粮仓、大厨房、大餐桌、大市场，这是河南农业的优势特色和进展路径，“豫农优品”是河南举全省之力推出的河南农业区域公用品牌，是最能代表河南优质绿色农产品的金字招牌。

中原美味，豫满天下。“豫农优品”是河南省推出的河南农业整体品牌形象。今年河南省委一号文件中，也明确指出了“加强品牌创建”，以“大而优”的大宗农产品品牌、“小而美”的特色农产品品牌以及“豫农优品”整体品牌打造，提高农业经营综合效益。

“今天，我们将豫农优品天下行活动首站放在上海，就是向上海推举‘豫农优品’这张名片，推动河南‘大粮仓’‘大厨房’‘大餐桌’全面对接‘大市场’，让咱们这些优质特色的农产品卖出去，让更多人享受到河南美味。”16日下午，在展销会现场，河南省农业农村厅副厅长王俊忠仔细询问每家展销企业，并嘱咐大家一定要维护好“豫农优品”这个品牌，把产品做好，一起抱团闯市场。

启动仪式上，豫农优品天下行（上海）展销中心、豫农优品天下行（上海）展现直销中心以及豫农优品天下行（上海）出口贸易基地揭牌成立。新的载体、新的平台，将推动“豫农优品”更好地走入全国市场、走进千家万户、端上“世人餐桌”，为河南省农业全产业链进展再添新引擎。

孙巍峰指出，豫农优品天下行活动坚持政府推动、市场主导、企业主体、和谐推进，在重点任务上，将聚力打造“三个体系”：一是豫农优品品牌体系；二是豫农优品标准体系；三是豫农优品运营体系。

河南将通过全面梳理全省知名农业品牌目录，在获得绿色食品、有机农产品、农产品地理标志、名特优新农产品中优中选优，建立“豫农优品”品牌库，构建“区域公用品牌+企业品牌+产品品牌”体系，同步完善进入和退出机制，确保把“豫农优品”这块金字招牌擦得更加闪亮。同时，制定“豫农优品”商标及标识治理办法，出台“豫农优品”准入“十大金标准”，分品类分步骤研究制定农业品牌行业标准，推动“豫农优品”的品类越来越丰富、治理越来越规范。全省将坚持运营前置理念，绘制“豫农优品”产业图谱，推行“合格证+追溯码+品牌”智慧监管，抓紧规范“豫农优品”的品牌治理、保护和运营。

“此次上海展销活动是我们推行豫农优品天下行活动的第一站，也是河南名特优新农产品的一次集群亮相，我们会不断提升‘豫农优品’市场号召力、竞争力和影响力，让‘豫农优品’叫响全国、走向世界。”孙巍峰说。

如何进一步擦亮“豫农优品”金字招牌，推动豫农优品天下行活动做深做实？孙巍峰指出，豫农优品天下行活动将重点实施五大行动。

一是文化赋能行动。厚植中原大地丰富的历史文化土壤，加快构建“豫农优品+农业文明+文创产品”三位一体的文化叙事体系，不断打造新农品，塑造“新农潮”，推动更多“豫农优品”实现从卖产品向卖文化、卖情怀的转变。

三是创意策划行动。支持各市县打造独具特色的区域公用品牌，举办品牌关联创意营销活动和“一县一IP”推介论坛，组织开展农业品牌创意设计大赛，推进形象设计、产品设计、包装设计向特色化、功能化、年轻化、低碳化方向进展，让更多土特产走向动感时尚新潮。

四是品牌宣展行动。建立“豫农优品推举官”制度，邀请国内外主流媒体和移动互联网传播平台开展“豫农优品”全媒体公益宣传展现，举办“爱故乡—我为豫农优品代言”等活动，努力让更多“豫农优品”精彩“出圈”。

五是跨河越海行动。坚持国内国外联动，广泛开展现场集中推介和常态化展现展销相结合的“豫农优品”推介活动，让更多“豫农优品”通过海、陆、空、网“四条丝绸之路”走向广阔的世界大市场。

近年来，河南省委、省政府坚定不移抓好乡村产业振兴，不断强龙头、补链条、兴业态、树品牌，高度重视河南农业整体品牌形象打造，着力做强“好质量”、提供“好服务”、讲述“好故事”、塑造“好品牌”，“豫农优品”品牌价值得到连续提升。

记者了解到，紧随此次豫农优品天下行活动在上海启航，河南接续将以京津冀、长三角、珠三角等地区为重点，常态化开展“豫农优品”推介活动，“一地一策”制定市场开拓计划，“以商招商”带动产品销售、品牌增值，有效扩大国内市场品牌影响力。同时，还将积极拓展国际市场，以“一带一路”国家为重点，组织企业与国际品牌合作，以“抱团闯市场”“组团出海”等方式，参加海外品牌展现和国际商务交流等活动，主动融入国际市场，提升“豫农优品”品牌国际竞争力。