深耕中国市场，菲婷丝积极推进可持续发展

2021年7月， Fine Today继承原资生堂集团的个人护理业务，并在中国以“菲婷丝”之名再出发，继续向中国消费者提供芬浓、可悠然、惠润、水之密语、珊珂、丝蓓绮等10个品牌的个护产品。

成立两周年之际，濑户温夫出任Fine Today中国区CEO、上海菲婷丝化妆品经管有限公司总经理。谈及“新公司+新管理者”组合面临的挑战，这位新掌门表示，随着消费者洗护需求的持续升级，洗护市场呈现出品类细分化、功效多元化的趋势，另一方面年轻人对尝试新品的诉求更加强烈，因此产品不仅要在功效上有吸引力，还要注重使用感的提升。

“中国已成为Fine Today集团在全球范围内最大的市场。”濑户温夫说道，未来，公司将继续通过资源整合，强化人才培养提升组织活力，有序推动中国整体事业的发展；同时，在不同领域积极履行企业的社会责任，实现企业与市场和社会的共同发展。

守护环境

截至今年6月，菲婷丝旗下“植愈”洗护品牌惠润携手中国绿化基金会百万森林项目，已在阿拉善左旗种下3万棵树苗。这片爱心林是由花棒、梭梭和沙拐枣组成的混交林，营建绿色防护堤防止荒漠扩大。

濑户温夫体验了挖沙坑、扎草方格等过程，并亲手种下了树苗，了解到在沙漠中缔造绿洲的艰难和不易。他被沙漠锁边林的景象深深触动，感受到大自然的勃勃生机，亦感怀于企业所肩负的重担。

由西北到东南，菲婷丝还将公益的力量带到广东。

广东惠州惠东县的“海龟湾”是我国唯一的国家级海龟自然保护区，然而频繁的海上作业产生大量废弃渔具，威胁着这片“最后的产床”。11月，一支来自水之密语的志愿者团队来到这里开启一场净滩行动，以爱心和善举守护美丽的海岸线。

在惠州，水之密语还和海洋保育机构无境深蓝开设了“深蓝保育站”的快闪活动。濑户温夫讲述到，这个面向大众的公益站点，吸引了众多志愿者和路人参与，随手带走一袋垃圾即可兑换水之密语产品，“令人惊喜的‘变废为宝’不知不觉间壮大了净滩队伍”。去年，水之密语也与公益组织无境深蓝合作，开展了净海行动：参与一场净滩行动；认领3个珊瑚礁盘，约150株珊瑚苗；认领10个水下潜点。

推进可持续发展

可持续发展已经成为消费品行业的必修课，如何打动消费者一起投身这场革命，将环保理念融入日常生活？

濑户温夫坦言，让普通消费者单纯为了可持续产品，牺牲自己的诉求是比较难的，所以从公司层面，需要找到使用的便利和环保之间的平衡性。“既要变废为宝，又要让消费者通过使用产品，意识到自己对于可持续性发展的贡献，这种平衡是非常重要的。在面向消费者的宣传中，需要明确产品的哪个部分是可循环、再利用的，以这样的形式和消费者进行沟通。”

Fine Today日本总部多次参加“选择！3R活动”（3R指：循环再生Recycle、重复利用Reuse、减量化Reduce），今年的活动在2万余家店铺中展开，只要购买可持续包装产品的顾客均可参与抽奖。“通过日常购物进行可持续教育的形式，使每位消费者认识到资源的重要性，并对3R策略产生共鸣，然后将行动付诸日常的商品选择中。”

在濑户温夫看来，助力可持续发展同样是菲婷丝在中国市场努力的方向。可悠然、惠润、丝蓓绮、珊珂等，已于多年前率先推广替换装，品质不变价格更优，以诚意的产品表达环保态度，鼓励消费者一同为减塑做贡献；又比如惠润的洗护产品包材使用从甘蔗中提取的可降解聚乙烯，对环境友好。不久后，fino芬浓品牌也将推出发膜替换装新品，进一步削减塑料的使用量。

去年，Fine Today集团制定了中长期愿景“Fine Today&Tomorrow 2030”，明确在四大领域（治理原则、人类、地球、共同繁荣）的经营目标。在企业愿景的指引下,可持续发展的意识贯穿了公司生产经营的全过程，“生产流程上，我们的生产工厂Fine Today Industries Co., Ltd.已取得ISO14001认证，以削减二氧化碳、废弃物和水的使用量，以环保技术的开发为主轴，不断推进开展改善环境的活动。”濑户温夫介绍。