重磅！芒果TV与抖音达成短剧战略合作

新腕儿 今日报道

短剧领域今天迎来重磅玩家和重磅消息。
12月14日消息，芒果TV和抖音今天在北京召开发布会，宣布双方正式达成战略合作，将「以短见长、长短互补、横竖生风、万里可期」作为合作愿景，不断探索更多元化和更深层次的合作模式，实现双方多维融合和跨屏发展。
双方宣布将以短剧联合开发为切口，后续推进二创视频、品牌营销等多方面的深度合作，充分发挥双方优势，为满足用户多元化的网络视听需求寻找解法。 国家广播电视总局网络视听节目管理司司长冯胜勇与双方多位高层出席了本场发布会。芒果TV方面的嘉宾有：

湖南广播影视集团(湖南广播电视台)党委委员、副总经理、副台长，芒果超媒董事长，蔡怀军 芒果超媒总经理，芒果TV党委书记、总裁，梁德平 芒果超媒总编辑、副总经理，芒果TV总编辑、副总裁，郑华平 湖南卫视副总监、广告部主任，芒果TV党委委员，万琳 芒果超媒副总经理、CFO、董秘、芒果TV副总裁、财务总监，张志红 小芒电商总经理，快乐购董事长，张阳

抖音方面的嘉宾有：

抖音集团副总裁、总编辑，张辅评 抖音副总裁，陈都烨 巨量引擎副总裁，吴嘉伟 抖音集团副总编辑，柳进宇 抖音短剧运营负责人，王晨 抖音精品短剧负责人，钱立立

此外，还有微媒股份创始人李岩、掌玩科技CEO郑庆亮等合作伙伴参加了本次发布会。 核心内容： 精品短剧扶持计划和二创
蔡怀军表示，长短视频是网络视听传播的主阵地，长、短视频平台的合作向纵深发展，是促进网络视听行业高质量发展的加速器。芒果TV要充分发挥集群优势，跨领域、跨行业合作，整合资源、彼此赋能、优势叠加，「以短见长、长短互补」，抢先探索平台深度融合新模式，碰撞出新的内容思路和商业链路，为构建清朗网络空间注入强劲的青春正能量。 张辅评表示，微短剧的繁荣为网络影视创作者、制作机构、视频平台、用户等多方参与者提供了全新的舞台，具有积极的行业价值。本次合作将通过专项基金、流量激励等支持手段，助力双方在微短剧精品内容的创作，持续推动微短剧行业健康繁荣发展。郑华平表示，「横竖生风」的一横一竖形成了一道「+」，代表了无限空间。芒果的导演、编剧、传播、创新优势，抖音的科技创新、流量分发、运营势能，将协同发力、充分叠加，强化用户心智，创造新的需求、引领新的潮流。在此次发布会上，芒果TV与抖音签订合作协议并重点发布了精品短剧扶持计划，未来三年，双方将围绕新国风、新青年、新生活、新职业、新技术、新人文、新农村、新竞界、新生态与新健康等十大主题，面向行业激励优质短剧的开发和制作。此次芒果TV与抖音达成合作，除联合发布精品短剧扶持计划外，双方还将积极探索短视频二创与品牌营销等，共同挖掘产业链、价值链的合作空间。 解读：重磅玩家进场，短剧真要精品化了芒果TV和抖音的战略合作，可谓是一场非常及时的「天作之合」，对于短剧发展具有超强的正向引导作用。一方是拥有海量内容和制作实力的长视频领域头部玩家，一方是拥有海量用户的短视频头部平台，当精品内容和大平台进行联合，各方都将是受益者。芒果TV将凭借其纵横影视剧江湖多年的经验持续重磅加注微短剧，丰富其产品线，顺势而为，为行业带来更多精品微短剧。抖音则获得了优质内容，将其分发到海量用户面前，满足了用户的更多观剧需求。从芒果TV方面来说，作为跨屏融合的成功案例，和抖音合作推出精品微短剧，显然比单一的传统影视公司入局更具有意义。芒果TV本次入局，将在很大程度上丰富微短剧上游力量，对短剧内容进行提质，也将吸引更多的短剧用户聚集，更重要的是，代表了对微短剧行业的认可。 在本次合作达成之前，芒果TV一直在微短剧领域做了很多优质内容，最近还将《风月变》登陆了湖南卫视，成为全国首部上星播出的微短剧。
广电视界分析认为，对微短剧市场而言，上星可谓为精品化内容提供了一条新的主流传播通路，精品微短剧的出圈可能性大大增加。上星路径的打通，实现了台网双平台强联动，让芒果TV微短剧不仅具备打造精品内容的全网影响力，更具备了实现跨屏传播的全屏影响力。去年11月14日，广电总局发布《关于进一步加强网络微短剧管理 实施创作提升计划有关工作的通知》。其中提到要「加大精品扶持力度」，可以看出监管部门积极鼓励优质精品微短剧的趋势。新腕儿在此前的文章中曾分析，随着越来越多的传统影视公司入局，微短剧将迎来精品化拐点。
过去一年，短剧异军突起，成为了国内影视剧市场不可忽视的一股新势力。诸多影视大佬纷纷下场拥抱短剧，王晶、高亚麟已经躬身入局开拍微短剧，而知名导演黄建新近期更是表示，他也在看短剧，短剧是新叙事模式来了，符合用户的碎片化习惯。
众所周知，当下的短剧行业已经走到了新的拐点，随着芒果TV和抖音战略合作，微短剧精品化趋势将更加明显。从抖音方面来看，也是在持续积极推进微短剧的精品化。早在2021年初，抖音就曾在业内发起「头部Showcase+IP批量化+人格化培养」微短剧发展策略，积极推进微短剧精品化创作。后续抖音又接连上线了众多针对微短剧创作的扶持计划，如「新番计划」、「千万爆款剧乐部计划」、「剧有引力计划」等。抖音目前也为优秀微短剧作品提供资金、曝光、运营等多个层面的扶持，具体包括：

1、重大题材重点项目启动专项资金，共同投资 2、优质项目平台最高参投50% 3、单部最高1亿播放量扶持 4、提供选题-剧本-制作-运营-变现全流程专业指导服务 5、为合作方抖音账号提供成长与经营的专业指导

很显然，抖音平台的内容属性更有助于释放内容本身的创意，给创作者更自由的发挥空间。有影视从业者表示，区别于以往剧集的商业模式，微短剧更直面用户需求。基于抖音平台庞大的用户基础和专业数据分析，制作团队也能更好地感知微短剧的市场表现，不断调整创作和布局。可以预见，随着传统影视公司入场建立自己的微短剧厂牌、内容团队，「卷内容不卷制作」的趋势也将逐步增强，IP化、精品化、类型化的内容或将成为微短剧的主要创作方向。随着微短剧的发展趋向规范化，这一市场未来将吸引越来越多优秀影视专业人才和机构的加入，在推动更多精品微短剧诞生的同时，为创作者提供更多职业机会，创造更大的社会价值。
新腕儿预计，类似芒果TV和抖音的战略合作，很快将会越来越多。