爆火海外的赘婿短剧，成了最逆天的文化输出

我，豪门赘婿，为了借一笔母亲救命钱向老婆娘家卑躬屈膝，平日备受连襟欺辱。

直到某天，一名陌生人驱车喊住了我，并告知那多年对我不管不顾的爷爷为我留下了50亿元的遗产与市值500亿元的公司。

出于男子汉的尊严，我本想拒绝这笔横财，可他给的实在是太多了......

于是，扮猪吃虎，终极逆转，堂堂开始！

事先声明——尽管听起来似曾相识，但这可不是哪部国产爽文中的剧情。它出自近期海外大热的英语短剧集《女婿的复仇》（Son in Law's Revenge），里面的演员也都是以白人为主，不过一听剧名，大概熟捻于此的中国观众就能猜出来它的剧情走向。

近期，海外的网友们可能会突然发现自己的社交媒体Timeline正在面临一场土味短剧的入侵，那些最早源于中国的“赘婿”复仇爽文，正在被推广至全世界。而身处国内的我，平时也总能刷到这些出口转内销的外国短剧集。

只不过，这次的文化输出的内容，实在过于令人一言难尽了点......

中国的，也是世界的

先婚后爱、豪门伦理，复仇逆袭，霸道总裁、兵王回村——在海外短剧集平台ReelShort上，各种要素几乎应有尽有，而且作为中国人，你对这些公式模板化的剧集一定并不陌生。

就拿近期最火且评价最高的剧集《我那亿万富翁老公的双重生活》（The Double Life of My Billionaire Husband）来说吧，这片子从头到尾就透露着一个字儿——典。

善良漂亮的金发女主角，时不时整点颜艺的恶毒姐姐，凶狠偏心的后妈，每个人都被赋予了简单易懂的身份。一开场，女主角就陷入了为了借钱给亲妈治病，而不得不与声名狼藉的豪门私生子男主小赛结婚的窘境。

而也不出所料地，所谓的“声名狼藉”只是一种伪装，男主角表面无权无势，但实际上却身价亿万。尽管这场婚姻只是一场“形婚”，但因折服于女主角的善良人格，男主小赛开始在暗中偷偷帮助女主。

直到故事尾声，男女主角在历经挫折后（其实也没多严重）终于达成了Happy Ending，恶役也是非常典地失去一切，直接进行一个痛哭流涕，主打的就是三十年河东三十年河西。

土吗？简直土到爆炸了。里面的装逼打脸桥段十分过时，男女主的人设也停留在善良“白莲花”与扮猪吃虎这个初级阶段。

但欧美观众们还真就好这口，这几名三线演员甚至还凭借这剧圈了一大波粉丝。

类似的剧集还有不少，比如主打重生流暴打小三的《我的丈夫噶了我，我重生后中了超级大乐透》、人人都爱的霸道总裁爱上我之《再见，我的CEO》，突然觉醒狼人血脉的逆袭复仇剧《我的真命天子狼人阿尔法》。

借助于Tiktok、Ins等社交媒体的飞速传播，这类通常一集只有1-2分钟、没有多余废话场景、全部镜头集中于“装逼打脸”“扮猪吃虎”等桥段轻松就能达到上百万的播放量。就算是大字不识几个的红脖子抑或英文苦手，也能在这里得到看懂王演讲般的愉快观赏体验，主打一个零门槛看片。

在前几年，国内曾流行过一阵“赘婿”潮，不过当时大多的短剧集内容其实主要作为网文平台的“广告”出现，但在海外，这些内容却被真的翻拍成了长篇网剧。

这些剧集的集中出现其实都要归结于近期大火的真人短剧应用ReelShort。自今年6月份以来，这个App在美国 iOS 畅销总榜的排名一路飙升，其总市值在上个月甚至超越了200亿美元。

而ReelShort的背后，则是中文在线海外参股的公司枫叶互动。提到中文在线，其实就不得不提到它旗下的17k小说网（原名一起看小说网），作为一个靠网文起家的公司，做起这类爽文短剧几乎是得天独厚。去年8月份，ReelShort悄然上线，做起了爽剧出海的生意。

在此前，枫叶互动旗下就有了互动叙事向产品《Chapters: Interactive Stories》。它有点像是短平快、去除二次元要素的Galgame，主要通过选项互动来推进游戏，它也是ReelShort上不少短剧集的原型，比如前文提到过的狼人逆袭剧，便改编自其中的《Claimed by the Alpha》。

与传统“卖广告”的思路不同，ReelShort的很大一部分营收依靠于出售剧集，这也让它的盈利方式十分魔性。以《双重生活》为例，这部短剧集共49集，前6集免费，之后的每集都要消耗金币解锁。

你当然可以通过一些途径免费观看，比如Youtube上就有ReelShort官方放出的源，官方也每天也会给你看广告白嫖剧集的定额——但等你真看上头了，谁还管它付不付费？ReelShort的价格是4.99美元兑500金币，像《双重生活》这种剧看完要花上20美元左右，不算便宜，但对它的欧美受众来说还算可接受的范畴之内，而且与之低廉的拍摄成本相比其回报率简直出奇地高。

就像《完蛋！我被美女包围了》在国内的火爆，先不论内容质量究竟如何，但你总得承认它们的创作者的确抓住了不少用户的心理，从而才成了能站在风口浪尖上的猪。

最逆天的文化输出

其实对ReelShort以及它背后所代表的海外短剧产业而言，这场成功本就能算得上是一场逆袭爽文。

早在2018年，就有人开始尝试推销起了“短剧集”这一概念。好莱坞的传奇人物，华特迪士尼影业集团原主席与梦工厂联合创始人杰弗里·卡森伯格（Jeffrey Katzenberg）曾筹备过一个名为Quibi的新型流媒体平台。

Quibi的名字源于“Quick Bites”，意为“速食”。正如其名，它集结了短剧、短新闻、短纪录片等多种主打“轻量竖屏”的短内容，还从像迪士尼、福克斯、索尼，华纳等一批企业大亨那里得到了超过十亿美元的投资，旨在这个时间碎片化的时代成为又一个像Tiktok那样的弄潮儿。

按理来说，Quibi这种身出名门，备受硅谷投资者青睐，符合时代潮流的新兴应用本该“出道即巅峰”。但任谁也没有想到的是，它在2020年4月推出后，只得到了一个不冷不热的市场反馈，仅达到了最初目标订阅量的30%，7个月后，由于成绩不佳Quibi直接停运，称之为是“暴死”也不为过。

那么，为什么Quibi这种首次开辟海外短剧集市场的尝试失败了呢？答案是它很短，但还不够短。

Quibi上的短剧集每集平均时长在7-10分钟，其价格分别为订阅制的4.99美元（含广告）/月与7.99美元（无广告）/月两种版本。单从价格来看，它要远低于Netflix与HBO这类流媒体平台，但作为“短”剧集，它所竞争的不是传统的长视频内容，而是Tiktok、Instagram这类消磨碎片化时间的应用，这就让它陷入了一个高不成低不就的尴尬阶段。

直到ReelShort横空出世。一集1-2分钟，按集付费，放弃一切艺术表达，就突出一个“爽”的ReelShort收获了巨大的成功。海外短剧集市场也是三十年河东，三十年河西，这个刚被认定为失败没几年的市场直接取得了逆袭。

所以说，这些土味赘婿爽剧之所以能在海外泛滥，一方面是因为近些年短视频体裁的兴起，另一方面是这些内容创作者对人类本性的轻松拿捏。

正所谓土味不分国界，像赘婿逆袭，豪门伦理这类内容之所以能在海外流行，也是因为它们能最大限度地促进观众们的多巴胺分泌，对人类这一物种来说，似乎鲜有人能抵抗“爽”这一个字的诱惑。

不过，那些海外的短剧集粉丝，是否也会突然惊悚地发觉自己已经深陷这种奶头乐而不能自拔呢？