陶瓷行业如何再突围？佛山一陶企亮出行业首个产品矩阵IP

巨大的机械臂擎起屏幕旋转拼合，星空素纹应和太空霓虹流光溢彩……12月12日，一场别开生面、充满科技感的新品发布会在佛山禅城举行。

该发布会由佛山知名陶瓷品牌“宏宇陶瓷”举办，来自全国各地的上千位经销商云集，会上发布了建陶行业首个产品矩阵IP“星链计划”以及两款年度旗舰新品“星绣系列”和“星纹素雅砖”。

从产品到场景，瞄准家装审美新风向

南都记者了解到，宏宇陶瓷此次发布的 “星链计划”实现了从产品到场景的转变，是从单一向整体的升级。在“星链计划”中，产品是“消失的瓷砖”，它与客厅、卧室、餐厨等有机结合等，秉持家居全场景化理念，将空间与自然、人、家庭联接起来。

“宏宇将市场洞察转化为新品研发方向的能力，坚持创新开发材料、工艺与新型设备，积极探索多种工艺复合、融合，以一砖诠释一银河，开启全新家装审美风向。”佛山市陶瓷行业协会秘书长、华南理工大学教授尹虹在致辞中表示。

为何会发布“星链计划”系列产品IP？宏宇品牌事业部市场管理中心常务总监庞振威透露：面对年轻化、时尚化、多元化的人居趋势，宏宇陶瓷率先转化营销思维，在进行充分市场分析和消费者调研后，产品定位以“场景化”和“低调轻奢”概念“俘获”当下年轻消费群体。

他还表示，当下的“时尚化”必须用细节表现个性魅力，让消费者通过一块好的瓷砖产品就能够想象出整个生活空间样态，让曾经作为“零件”的瓷砖带上“符号意义”，宏宇陶瓷正在以此为方向，不断创新升级产品战略。

从“星钻”到“星系”，打造系列产品矩阵IP

其实，早在2020年，宏宇就率先推出了“星钻系列”产品，积淀创新后，到2022年又推出单品“星纹素奢砖”，为用户打造与自然融洽的高端人居生活场景雏形。在本次发布会上，宏宇再推旗舰新品——星纹素雅、星绣，向全场景、高端化家居方向迈进。

本次新品“星纹素雅”和“星绣”系列瓷砖结合了创新釉料工艺与数控技术，能够呈现出星光流动的视觉效果，同时极具细腻丝滑触感，还大大提升了防污、耐磨的物理性能，适用更广泛的空间，客厅、餐厅、厨房、卫生间、卧室等多个家居场景，在工艺、性能、美学上实现大幅跃升。

“未来我们还将继续聚焦‘星链计划’，开发更多符合时代审美的产品，也正是由于宏宇陶瓷研发、运营团队年轻血液的涌流赋予了品牌持续创新的活力与生命力。”宏宇品牌事业部市场管理中心常务总监庞振威表示。

“存量”进入“缩量”，佛山陶企以创新力实现再突围

近年来，消费形态逐渐呈现年轻化、时尚化、数字化趋势，伴随着新消费势力的崛起，家居建材行业消费转型升级已成必然。“千年陶都”佛山作为国内重要的建陶行业集群和陶瓷行业的风向标，本土企业正持续推进技术革新和成果转化。

“陶瓷行业已经进入从‘存量’进入‘缩量’市场”，行业内部呈现高度分散的样态，但基本市场依然很大，只要专注于自身目标市场、形成独特风格、坚持产品创新，企业将获得足够发展空间。” 佛山市陶瓷行业协会秘书长、华南理工大学教授尹虹在采访中表示，佛山陶瓷产业集群要靠历史积淀和持续创新力在全国长期保持优势，宏宇正是具有这样品质的企业。

采写：南都记者 孙振凌 图片由主办方提供