明星过生日，粉丝“受难日”

文 | 不完美小宝‍‍‍‍

转眼12月中旬了，绝大多数明星也都已经过完了今年的生日。对于普通人来说，过生日不过是在三餐之后额外再加一个生日蛋糕，但对于明星来说，过生日的声势更代表了还有多少人在爱自己。

而如何让明星的生日过得有声势，粉丝可谓“费尽心机”，最值得一提的就是粉丝自发组织的各项生日应援。

从韩国舶来的应援文化最早能追溯到20世纪90年代末，当时的歌手出道后，粉丝为了表达对歌手的支持，开始在生日那天举办庆生会以示支持。生日应援的传统也就在那时被饭圈继承了下来。

随着时间的推移，生日应援的活动形式变得越来越丰富，不再局限于单一的庆生会。一方面，粉丝可以通过各类生日应援充分表达对明星的喜爱；另一方面，集合了话题营销、事件营销等要素的生日应援，无疑还能为明星起到个人宣传的作用。

然而，一年356天几乎天天都有明星要过生日，可操作的应援活动又实在有限，怎么将明星的生日应援做得出奇、出新和出效果，反倒成了令粉丝头疼但躲不过的难题。‍

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提前一周设计的庆生控评‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

零点一过，生日当天，微博系统会准时为过生日的明星推送一条庆生博，这条微博的评论区也一定会被粉丝的祝福占领。

最初粉丝们给出的生日祝福都很杂乱无章，每个人想到什么便说什么，没有规定统一的格式。但现在，缺少新意的生日祝福已经无法满足粉丝的应援需求。某演员的后援会成员小雅告诉骨朵，经过粉丝控评的庆生博会更加美观，漂亮的庆生博评论区还能吸引路人的驻足。

“我们把这类控评文案称作花墙。生日花墙的内卷起源于杨幂的粉丝，2020年她们用杨幂演过的角色的口吻为杨幂送上生日祝福，这种花墙形式出圈后立马引来其他家粉丝的效仿。”

打开杨幂2020年的庆生博，依旧能看到当时别出心裁的生日花墙。“我叫雪鸢，莫雪鸢。 2010年第一次与你相遇，从此你的人生画上了精彩的一笔。”“我是风晴雪，虽来自幽暗无边的地界，但心境明媚如旭日暖阳。”“我叫洛晴川，有人叫我香菇，也是2011年的你，有幸穿越到清朝，又为爱归来。”

这种生日祝福比起千篇一律的“生日快乐”更有意义。而且对于演员来说，这也是一次宣传角色和剧集的契机，简直一举两得。

“想要完成一次完美的生日花墙应援，需要文案组、控评组和全体粉丝打配合。”小雅介绍，首先是文案组得设计出带有明星个人特色的控评文案，既不能照搬抄袭别人的出圈案例，也不能完全饭圈自嗨，浪费了一次宣传机会。

其次，控评组要提前选出权重高的账号负责抢评。“并不是每个粉丝都可以使用文案组设计的控评文案，而是每一条文案私下指定1-2名粉丝使用，避免文案重复导致设计好的花墙布局被扰乱。”

这些负责抢评的粉丝的账号最好是金V、没有站内违规记录、曾经上过明星微博的热评，权重高的账号更有机会抢占评论区前排。在明星生日当天，她们还要把账号头像改成统一的图案，以便于其他粉丝精准找到她们的评论。

最后也是最重要的一点，所有粉丝在后援会或大粉的号召下切号为统一格式的控评文案点赞。“顺利的话，5分钟以内就能完成生日花墙的建造，毕竟控评早已是粉丝的必修课。”

2023年，杨幂的粉丝再次创新生日花墙，改由通过各省份的自我介绍串联起杨幂的演艺经历。“这里是北京，你出生的地方。转眼2019年《遇见天坛》，我们的故事缓缓放映。”“这里是浙江，你正在的地方。横店与象山记录了一个演员二十载的寒来暑往。”“这里是上海，浦东的三件套见证过秦施的梦想，1933老场坊那是林萧开始的地方。”

不仅有花墙展示，杨幂的粉丝还在评论区和转发区设计了排字应援。10条热转账号和37条热评账号的头像都分别显示一个字，这些字连在一起拼凑成为几句完整的祝福：“ 愿杨幂走的路沿途鲜花”、“汇就四海的风与八方的爱”、“告别你的过去，欢迎你的未来”......

得益于粉丝的用心，杨幂今年的生日应援再次出圈并登上了微博热搜。中国省份相关的花墙文案巧妙地与杨幂近期喜爱的新中式风格呼应上了，再一次突出了杨幂努力向外呈现的新中式形象。

可见生日应援做得好，不仅能被载入饭圈的应援史册，还能轻轻松松帮明星“搞出个大新闻”。

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提前半年预定的3D大屏‍‍‍‍‍‍‍‍‍

相比于生日花墙这类线上应援的简单易操作，线下应援显然更加复杂和繁琐，粉丝不但费时费力，还要费钱。

“线下应援活动的的落地难度不亚于企事业单位的市场营销项目，哪怕是最简单的大屏应援都需要提前半年开始预定，不然就被同期其他家粉丝订完了。”小雅介绍，大屏应援的费用按投放视频的时长和频次计费，几万到十几万不等。

2015年前大屏应援还算少见，北京、上海和重庆等应援热门城市的大型LED屏最受粉丝的青睐，露出效果好、性价比高。一位流量明星过生日，聚集五湖四海的几十块大屏来庆生是家常便饭。

但除了卷数量，大屏应援还会卷首发。北京世贸天阶刚建成时，“全北京向上看”的口号喊得响亮，不少明星的粉丝都想第一个将这块天幕大屏收入囊中，最后被易烊千玺粉丝拔得头筹。

“其实也是易烊千玺运气好，11月过生日才能正好赶上当时的世贸天阶天幕试运行，所以说大屏首发也讲究天时地利人和。”

小陈就职于一家专业服务粉丝应援的媒介公司，他告诉骨朵，早期大屏应援的难度在于粉丝无法打通渠道。“有段时间，纽约广场的NASDAQ大屏被国内粉丝吹嘘得天上有地下无，因为当时还没有几个中国明星能登上那块大屏，粉丝都以为这种大屏做不了。”

但实际上，纽约时代广场的任何一块屏都是花钱就能上，甚至现在的NASDAQ大屏只要275元就能霸屏15秒。同样的，曾经令易烊千玺粉丝骄傲的世贸天阶天幕大屏也逐渐“落魄”，B屏只需8000元/分钟，普通人也能消费得起。

大屏热潮过去后，饭圈开始流行灯光秀应援，杭州钱塘江灯光秀、南京看江山灯光秀、成都天府长卷灯光秀都是生日应援的必争项目。

而粉丝操作灯光秀应援的难点也在于打通渠道，“很多城市灯光秀建成后只服务政府项目，想做明星应援需要各种审批文件。我们公司存在的意义就是帮粉丝搞定这个应援渠道，完成审批。”

之所以粉丝会计较自家是不是第一个登上某大屏、某灯光秀，也是因为第一就意味着担负了打通渠道的责任，后续其他明星再做相同的应援项目就有了背书，更容易审核通过。

灯光秀之后，裸眼3D大屏继续引领饭圈的应援潮流。2020年11月，王源粉丝为应援王源20岁生日，一连官宣了武汉汉江路中心广场、重庆观音桥商圈和沈阳最大步行街三块裸眼3D大屏的应援，开启了生日应援的3D时代。

“3D屏比起大屏、灯光秀，还多出了视觉设计、模板定制等专业环节，当然价格也会更贵。”小陈说，成都太古里裸眼3D大屏的全包价格近50万/小时，能做得起这些3D大屏的粉丝都家底殷实。

从普通大屏到城市灯光秀再到裸眼3D大屏，明星的生日应援也赶上了科技快车，项目的革新也与科技的进步息息相关。当然最重要的，还是粉丝要有能与领先科技配得上的消费实力。

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提前一年策划的应援项目‍‍‍‍‍‍‍‍

既然提到成都太古里裸眼3D大屏，就不得不提到这段时间王俊凯粉丝和马嘉祺粉丝在争论的“侵权事件”。

2023年9月，王俊凯粉丝站@王俊凯的坝坝筵 官宣拿下了成都第一大屏粉丝应援首做即成都太古里裸眼3D大屏，并且原创了KIBOO的IP形象作为大屏的主视觉。2023年12月，@马嘉祺官方后援会 也官宣将于12月12日马嘉祺生日当天投放成都太古里裸眼3D大屏，邀请粉丝前去打卡。

后者的应援公告发出后第一时间，前者便认定同一块屏的同类型应援有抄袭的嫌疑。但实际上，在王俊凯粉丝之前，易烊千玺、魏大勋、陈哲远等明星的粉丝都已经在成都太古里做过类似的3D应援。

以及截至目前，全国可做裸眼3D的大屏约30块，但成都太古里大屏是呈现效果最好的一块，粉丝如果资金足够自然会将其纳入首选。

另一方面，@王俊凯的坝坝筵 继续在微博发布维权微博，晒出3D设计的雷同之处，并表示：“之前也有其他粉丝群体出现类似的套用模板情况，我们一忍再忍，忍下来换来的是相似度越来越高的别家应援项目，套用模板的行为越来越肆无忌惮。”

然而#马嘉祺后援会 抄袭#的词条登上热搜后，反而有路人发现@王俊凯的坝坝筵 设计的KIBOO抄袭了泡泡玛特旗下DIMOO的IP形象，从外形到名称都极为相似。

另一位在明星后援会中负责应援事务的粉丝小刘说，“生日应援项目撞车很正常，尤其现在任何一个项目都能交由专业的应援公司帮忙处理，粉丝只需要付钱就行了。一旦找到了同一家应援公司，那么做出有共性的应援项目是必然的结果。

真正能体现生日应援特殊性的不是项目本身，而是如何把每家粉丝都能做出来的东西，与明星本人现实的小故事产生联结。例如马嘉祺喜欢《哈利波特》这部电影，所以马嘉祺粉丝就在电影中9¾站台的现实取景点——伦敦国王十字车站做了对应的生日应援，既有新意又有心意。

而随着饭圈集资的叫停和饭圈文化的改进，粉丝为明星操办生日应援时也慢慢将重心放在公益项目上。筹建希望小学、资助留守儿童、捐赠免费午餐等公益活动成为生日应援里不可或缺的一部分。

虽然小陈调侃：“我们现在已经不接筹建希望小学的应援需求了。每家粉丝都想做希望小学，但各贫困地区希望小学的建造指标是有限的，现在想做希望小学相关的公益也要排队。”他更建议粉丝为贫困县修路，“能落实得更快，与当地对接起来也简单。”

如果公益项目做得出彩，也不一定会输给一掷千金的3D大屏。2023年王源23岁生日时，他的粉丝直接给四川甘孜州的女生们捐了6000+卫生巾，切实地关注到了社会群体的公益需求而不是一味的作秀，赢得了不少网友的称赞。

说到底，在舆论敏感的当下，明星的生日应援早就应当从“礼物经济”向创造社会价值过度。

与其在“花了多少钱”上一较高下，粉丝的用心程度更能替明星招揽路人缘。

从前各式各样的奇葩应援——买海岛、送星星、赠爵位、捐大米已经在饭圈失去了市场，取而代之的是大部分粉丝都想明白了“花小钱办大事”的道理，更愿意去做明星认可、路人也挑不出毛病的公益。

“虽然粉丝不差钱，但最好的生日祝福一定不是花钱能买来的。如果所有明星的粉丝都能同意这个观点，生日应援的失衡和内卷也就能彻底消失了。”小刘感叹道。