理肤泉抗老新品全球首发，品牌价值迎来大进阶

在至“卷”的抗老市场，理肤泉亮出大招！

近日，理肤泉全新赋活修护系列将在中国正式迎来全球首发。至此，在修护领域持续引领市场的基础上，理肤泉再添抗老系列，在完善其产品矩阵、带来增长势能的同时，其应用的欧莱雅集团突破性前沿黑科技REGENAMIDE-22™光塑抗老科技更是升维了整个抗老领域的市场竞争。

理肤泉抗老新品背后的黑科技强在哪里？其战略布局思路又带给整个美妆市场哪些启发？

30年突破性抗老思路

欧莱雅集团REGENAMIDE-22™光塑抗老科技率先应用

艾媒咨询《2022—2023年全球与中国抗衰老行业发展及消费者需求研究报告》显示，全球抗衰老市场规模从2015年的1395亿美元增长至2021年的2160亿美元，且未来将保持高增速。

巨大的市场机遇下，中外美妆企业纷纷秀出了核心技术，带动了抗老从机理、靶点到路径等多个维度的深度比拼，但依然有一些未被洞察和满足到的护理诉求。

作为拥有48年历史的皮肤学级科学护肤品牌，理肤泉敏锐捕捉到了这些未被满足的需求，以及背后蕴藏的巨大机会点，在以B5系列赢得“修护”品牌心智的基础上，进一步开拓抗老新赛道。

理肤泉品牌总监孟颖琪女士在接受《FBeauty未来迹》专访时指出，“在努力不断升级修护产品的同时，我们洞察到消费者对于抗老产品的需求逐渐提高，更追求安全有效以及场景细分化，因此我们将采用欧莱雅集团前沿抗老科技，打造出专业优质的皮肤学级抗老产品”。

本次上新，凸显欧莱雅集团对理肤泉品牌的特别“偏爱”，在新品开发中率先应用集团突破性抗老科技——REGENAMIDE-22™光塑抗老科技，在成分组合的基础上首次实现了从源头激活胶原全链路。

据理肤泉全球护肤品开发实验室负责人FREDERIQUE LABATUT介绍，以 “先破后立”的理念为基石，打破传统抗老局限。融合欧莱雅集团30年研究推出的光塑抗老科技REGENAMIDE-22™，刺激皮肤再生，从而达到结构重塑，包括胶原蛋白、弹性蛋白等，为抗老需求的消费者，提供了一个全新的科学抗老解决方案。

理肤泉实验室数据显示，该系列对于法令纹、木偶纹、面部下垂、紧致度、弹性等有多维度重构效果，起到提拉紧致的抗老作用。

可以说，在欧莱雅集团强大科研力的支撑下，理肤泉抗老系列开局就站在了技术巅峰，跳脱了传统护肤品的成分功效“内卷”，不仅能精准响应抗老的细分需求，也将适应于有皮肤问题群体乃至健康肌肤人群，升温了整个抗老市场的竞争。

对于理肤泉抗老新品以及背后的REGENAMIDE-22™光塑抗老科技，清华大学化工博士、知名科学博主三亩大叔认为：“相对于开发一个全新原料，应用既有成熟稳定的成分重新组合做出抗老科学配方更加安全高效，是一种更加值得提倡的产品开发逻辑”。

中国首发

理肤泉品牌价值大进阶

《FBeauty未来迹》观察认为，理肤泉此番向抗老领域的扩张，不仅仅是一次寻求市场增量的新动作，更是业务模式和品牌价值的一次全新进阶。

首先，在原有修护和防晒等功效认知基础上，理肤泉此次上新全新赋活修护系列展现出对于抗老这一高阶赛道的加码，体现了品牌满足细分市场需求的洞察力，更显示对于新一轮增长的决心。从形态看，首发两支单品是面霜和精华液，是当下中国市场最为主流的抗老产品类型，有助于快速切入赛道打开市场。

其次，新系列的面霜和精华液分别定价面霜为680元/50ML、精华液为720元/30ML，在品牌近40个SKU中居于金字塔尖，拉高了整体品牌的形象和价格区间。有业内人士指出，这一定价颇为巧妙，结合其强大的科技和功效价值，展现出很高的“质价比”。

据介绍，作为品牌的高端线，理肤泉赋活修护系列除了有前沿黑科技加持，还在配方上追求奢华感，应用前沿科学配比实现雪绒般绵密质地。另外，该系列还拥有专属的视觉形象，更加简约大气，展现了品牌精细化运营的新进阶。

最后，新系列聚焦于25-40岁资深和专业的护肤群体，这与现有品牌用户群有一定重合，也势必能进一步带来抗老需求客群的破圈。

值得关注的是，该新系列将全球首发放在了中国市场，且在开发中也拥有诸多“中国元素”。

孟颖琪在采访中表示，理肤泉一直非常重视中国市场，在法国总部有一组专门服务中国市场研发的团队，对市场变化积极响应。在本次抗老新品开发中，中国研发团队也参与共创，做了大量的市场调查和产品测试。

这种“中国共创”和“中国优先”模式其实已有先例。

身为欧莱雅皮肤科学美容事业部的核心品牌，理肤泉针对中国市场研发的B5修复霜、B5面膜如今已成为整个修护界的明星单品，并从中国走向全球。从技术角度看，理肤泉去年在中国推出的“大哥大400”防晒新品中，率先应用了集团防晒领域30多年来的突破性创新技术麦色滤400，成为年度明星防晒新品，强势带动品牌一波新增长。

而此次欧莱雅集团同样将最新的光塑抗老科技REGENAMIDE-22™首次运用到理肤泉的抗老新品中，旨在为消费者提供更好的专业级抗老科学护肤方案。

值得一提的还有，除了产品本身令人耳目一新，理肤泉在抗老新系列上市前的科学传播预热也颇具巧思，凸显品牌个性。

早在今年7月世界皮肤病学大会（WCD）就启动专家学者小范围研讨；11月初于第六届进博会完成面向行业内人士的技术首发；以及不久前还在上海静和医疗美容举办“理肤泉科学抗衰主题研讨会”，邀请了众多皮肤学专家、行业伙伴和媒体共同交流，每一次的规模都在扩大，人群类型会逐级增加，内容也日益丰富。从近半年来的活动组织情况看，理肤泉青睐以严谨专业的方式，将抗老新品背后的科学故事循序渐进地“破圈”。

“当今市场很难出现一炮而红、一夜爆火的产品，我们也希望能循序渐进教育消费者，如何在科学护肤理念下做好产品搭配使用，为肌肤保持健康找到方案。”在采访中，孟颖琪再三强调品牌“以消费者为中心”的理念，在需求满足中赢得增长，先专业再商业。

专业引领

皮肤科学正在扩宽美妆的边界

近年来，伴随着中国步入老龄化社会，消费者对“美丽”的追求和消费方式正随之改变，抗衰老和大健康的需求持续增加。有业内人士甚至认为，市场变局下，很多护肤品的生意都值得“再做一遍”。

今年3月，欧莱雅集团将其活性健康化妆品部更名为欧莱雅皮肤医学美容部L'Oréal Dermatological Beauty（LDB），实现科学健康护肤的整合与进阶，更精准地向市场前景更广阔的皮肤科学美容领域布局，以更好地满足问题肌肤和求美人士的护理需求。

作为全球领先的皮肤学级科学护肤品牌，来华22年的理肤泉曾是中国功能性护肤市场的启蒙者，并在市场的激荡变迁中画出了一条靓丽的增长曲线，尤其近3年里中国业绩实现了两倍的韧性增长。不过，中国功效护肤品赛道日益拥挤，理肤泉显然正面对更为复杂的竞争局面。

“中国的专业科学护肤品类发展正处于一个蓄力加速的发展阶段。”孟颖琪分析当下的市场环境认为，消费者不仅比过去精明，能够更加清楚地选择适合自己的产品，对于护肤品的成分以及自身的肤质拥有更深度的研究和认识，对于产品功效和需求会更细分化，也变得更“挑剔”，这对品牌提出了更高的要求。

基于此，孟颖琪表示，理肤泉接下来在中国市场将围绕“专业”开展与消费者的深度沟通。这包括：第一，重点加深皮肤科学的专业度；第二，重视对于专业皮肤科学护肤品的数字化营销；第三，更加重视内容的专业性和科学的品牌基石；第四，继续重视电商的发展和社交平台的传播。

“理肤泉并非一个强营销的品牌，科学是我们的DNA。”她强调，和大多数品牌主打“敏感肌”的功能诉求不同，理肤泉专注聚焦“皮肤问题”，涵盖不仅是敏感肌，还有油痘肌、干燥、皮肤修护、抗老等，产品矩阵广泛，功效又非常精，形成了为消费者解决皮肤问题的品牌人设。

一个例证是，如今当“医研共创”成为不少品牌研发“补课”的手段，理肤泉以更理性务实的态度在进一步夯实这方面的先锋优势。据了解，在过去的5年间，理肤泉通过与权威机构和专家的合作，在中国参与了30余项临床研究，共计发表50多篇论文发表和壁报，为产品的应用提供了坚实的科学证据。

除了交付产品的功能价值，并以消费者喜闻乐见的形式开展护肤科普，理肤泉还在“蓝丝带”关爱肿瘤患者皮肤健康项目践行“科学与爱”的品牌理念，在承担更多社会责任中扛起集团“美丽大健康”的大旗，将品牌的中国之根扎得更深。

“我们坚信，皮肤科学可以改变生活。”孟颖琪笃定表示。

当皮肤科学与美容护肤走向更深层次的融合，技术底盘扎实、用户基础庞大的理肤泉通过开拓抗老赛道进一步放大了品牌价值势能，有望成为欧莱雅集团在中国增长提速的重要引擎之一。而这也为处于变革周期的美妆品牌们提供了一种专业化的迭代思路。