奢侈品牌扎堆开咖啡店，国内首家CAFÉ DIOR登陆上海

图片来自小红书@KITINONE

奢侈品牌持续发力“体验经济”，为中国消费者带来更多尝试。

随着年底圣诞节的来临，DIOR在全球多地打造了华丽的圣诞树及圣诞装置，营造浓厚的购物气氛，其上海恒隆旗舰店的装饰性外墙更是在社交媒体上获得热 议。

12月6日，DIOR更是带来了中国内地首家迪奥咖啡馆CAFÉ DIOR，选址于DIOR上海前滩太古里精品店内，这也是品牌在国内第一家永久性咖啡馆。

国内首家DIOR咖啡馆

CAFÉ DIOR所落地的DIOR前滩太古里精品店于2022年开业，这是继上海国金中心、上海恒隆广场、上海尚嘉中心之后，DIOR在上海的第四家精品店。

该精品店共有三层，传承了法国巴黎蒙田总店的旋转梯+展示墙设计，空间布局承袭了DIOR的设计理念。

CAFÉ DIOR以宝蓝色为色彩基调，打造别出心裁的内部陈设，还有各种DIOR标志性元素。出自法国艺术家GUY LIMONE之手的艺术臻品，将该咖啡馆与蒙田大道三十号巧妙呼应。

同时，店内提供融合法餐与亚洲风味的美食以及甜点。据悉，目前该咖啡馆尚未对外开放，仅邀请部分DIOR客人。

中国消费者已成为全球奢侈品市场的“中坚力量”。截至发稿日，DIOR在中国内地布局超过36家精品店（其中，北京、上海、成都均超过4家精品店），已进驻深圳湾万象城、北京SKP、成都太古里、广州太古汇、杭州万象城等中高端购物中心。

代表性旗舰店成品牌发展大趋势

近年来，奢侈品牌跨界咖啡领域早已不是什么新鲜事，在中国首家永久性DIOR咖啡店落地之前，去年年底，DIOR就曾在上海张园的限时精品店内带来快杀年咖啡店；接着今年年初，也在松花湖度假区开设了限时雪景咖啡屋。

这也不是品牌第一次涉足咖啡餐饮业务。此前，CAFÉ DIOR早已先后登陆韩国、日本、法国等地区。

早在2015年，全球第一家CAFÉ DIOR开在了韩国首尔清潭洞DIOR旗舰店House of Dior的顶楼，该店也是当时DIOR亚洲最大旗舰店，这家咖啡厅是跟法国知名甜品店Pierre Hermés 合作。

紧接着2017年，DIOR又在日本开出全球第二家带咖啡厅的旗舰店，位于东京银座GINZA SIX的House of Dior Ginza旗舰店内，该店后于2022年9月重装开业。

从零售的角度，快闪店更是备受奢侈品牌青睐的方式，不仅能推动创新，也能最优先为消费者制造新鲜感。

“次世代快闪店”

2022年5月，DIOR又在首尔圣水洞开设全新快闪概念店Dior Seongsu，该店同样设有咖啡馆。

这家CAFÉ DIOR与韩国知名数字设计公司 d'strict合作，在咖啡馆墙上打造3D效果，重现Christian Dior童年生活的格兰维尔别墅内的玫瑰花园和绿色植物，打造了一个充满诗意的避世之所。

据悉，该店被定义为是一家“次世代快闪店”，虽然是快闪店，但其开放时间长达三年，加上1500平米的占地面积，这已经是接近一家永久性门店的规模，该店开业后也迅速成为当地的新晋网红地标。

*品牌展览馆*

去年3月，DIOR在品牌诞生之地带来了品牌首个展览馆，其位于巴黎蒙田大道30号的旗舰店历时三年装修后重新对外亮相。

DIOR全新旗舰店（Dior 30 Montaigne）近10000平方米、7层楼的超大空间，除了精品店之外，还加入了高级时装沙龙、高级时装工坊、高级珠宝工坊、博物馆「La Gallery Dior」、餐厅「Mush Dior」以及甜品店「La Patisserie Dior」。

此外，DIOR还打造了三座绿意花园，甚至还试水酒店业态，融入了一间「La Suite Dior」套房，为顾客打造了一个完全沉浸式的品牌体验，汇聚了品牌多种不同面貌的创造力。

其中，La Gallery Dior 博物馆2000多平米，共13个展览主题空间，需单独买票进入；而餐厅与甜品店均由法国名厨 Jean Imbert掌勺。

*豪华列车水疗中心*

今年4月，DIOR宣布与皇家苏格兰号豪华列车（Belmond Royal Scotsman）合作，携手打造为期7个月的列车车厢水疗中心。

该车厢提供全方位康体服务，设有两个高级漆面理疗室，采用Dior标志性的紫红色印花toile de Jouy图案重新设计。希望在乘客欣赏沿途高山风景的同时，还能享受到放松的“美之体验”。

结语

据贝恩公司发布的全球奢侈品行业报告数据显示，预计2023年全球奢侈品销售额同比去年增长5%至12%，达到3600至3800亿欧元。

尽管全球经济大环境依旧充满挑战，但奢侈品牌仍然利用独特的品牌资产推动市场需求以及产品定价增长。品牌需要在市场营销上保持极高的频率与强度，无论是Cafe、餐厅、美容SPA，都是品牌拓宽业态、提升竞争力的最佳方式。同时，在新兴市场举办走秀及展览活动，都能巩固消费者的心智，提高彼此的粘性。

继LV之后，日前，DIOR还宣布将于明年上半年在中国香港举办时装秀，距离上一次在香港办秀已经时隔14年，品牌在香港目前已有大约10家精品店。

消费者会厌倦一成不变的品牌和零售环境，尤其是代表性的旗舰店更是时下品牌门店的发展大趋势。像DIOR这样，通过一栋栋极具代表性的旗舰店，除了能更好的传递品牌的核心价值，也能为本土消费者及海外游客提供更完整的生活方式体验。我们可以看到，DIOR在一步步将这个发展趋势的标准推到了不同的高度。

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作者 | AriaChoi 图片 | 来自各个品牌官方渠道

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