抖音及海外版TikTok成为首个内购收入超100亿美元的非游戏类App

界面新闻记者 | 王怡然

DataAI最新报告显示，TikTok累计应用内购收入突破100亿美元。

目前，只有五款App实现这一成就，其他四款分别为动视暴雪的《糖果传奇》（超过120亿美元）、腾讯的《王者荣耀》（110亿美元）、XFLAG/Mixi的《怪物弹珠》（106亿美元）以及Supercell的《部落冲突》（102亿美元），抖音/TikTok是第一款实现这一目标的非游戏类App。内购收入接近100亿美元的App还包括交友软件Tinder和谷歌旗下视频平台YouTube，但比抖音/TikTok少20亿至30亿美元。

数据来源：DataAI

TikTok不提供订阅服务，内购收入全部通过销售应用内虚拟货币TikTokCoins实现。硬币可用于购买虚拟礼物，将其发送给TikTok平台上的内容创建者，作为欣赏其内容的表示。

创作者将硬币兑换成抖音钻石，再兑换成法定货币。当用户提取资金时，TikTok会抽取50%的分成。2023年最受欢迎的抖币产品是售价19.99美元的1321个抖币包，占内购收入四分之一。

报告指出，截至2023年年初，TikTok内购收入累计已超过62亿美元。2023年累计增长38亿美元，较2022年的33亿美元增长了15%（不包括中国第三方安卓渠道）。

数据来源：DataAI

美国消费者与中国iOS用户为TikTok贡献了60%的内购收入，合计60亿美元，二者的贡献都在30%左右。排在之后的是沙特阿拉伯、德国、英国以及日本。这四个国家合计贡献13%的内购收入。

TikTok目前全球月活用户接近10亿，美国月活已超1.5亿，接近总人口的45%，消费潜力巨大。DataAI预测，到2024年，TikTok内购收入有望达到15亿美元。

除应用内购买，TikTok的大部分营收还来自广告和电商业务。广告方面，据OBERLO预测，2023年TikTok的广告收入预计将达到132亿美元，比上年增长33%。电商方面，根据彭博社援引消息人士的话报道称，TikTok计划在今年将全球电商业务的规模扩大四倍，达到200亿美元的GMV。根据第三方数据机构FastData的统计，2023上半年，在TikTok Shop已经开通的8个市场（印尼、英国、马来、泰国、越南、菲律宾、新加坡，美国为内测阶段）当中，东南亚占据着主导地位。