3.7亿元惠民消费券、百亿补贴……连续三年举办 ，江苏这个“节”为何越来越火爆？

商务部把今年确定为“消费提振年”。随着扩内需、促消费各项政策效应持续显现，前三季度，全国社会消费品零售总额同比增长6.8%。

看回江苏。今年1-10月，全省实现社会消费品零售总额3.79万亿元，同比增长6.9%，占全国总规模的9.8%，位居全国第二，消费回升向好势头进一步巩固，但恢复和扩大需求仍是当前经济持续回升向好的关键所在。

消费是经济发展的一面镜子，反映经济韧性潜力和活力，也折射出经济发展趋势轨迹。岁末年初，江苏消费再出“大手笔”——

12月11日晚，“苏新消费·冬季购物节”在宿迁启动，这场将累计开展2600余场消费促进活动，发放3.7亿元惠民消费券及3000万元数字人民币红包的大型活动，将持续至明年2月。

值得关注的是，如此规模的冬季消费“大狂欢”已是江苏连续第三年举办，它的持续举行对江苏意味着什么？江苏又如何进一步激发市场活力、释放消费潜力？

不妨先从“苏新消费”说起。在建设强大内需市场、畅通国内大循环的背景下，自2021年开始，江苏明确要打造消费品牌——“苏新消费”，突出“省市县、政银企、线上下、内外贸”四个联动，举办“苏新消费·春惠江苏、夏夜活动、金秋惠购、冬季购物节”四季主题系列促消费活动，全力以赴稳增长、稳主体、稳预期，推动消费市场强劲恢复。

今年以来，“苏新消费”已累计推出19项省级重点活动，全省举办6000余场各具特色、丰富多彩的“一市一主题”促消费活动，发放超10亿元惠民消费券及数字人民币红包。

比如，开展绿色节能家电促消费专项活动，拉动家电全品销售27.2亿元，惠及近30万消费者；

提振大宗消费，江苏省商务厅会同13部门印发《促进家居消费工作实施方案》，通过“政府指导+协会搭台+市场化运作+示范引领”的方式，助力江苏家居消费市场提质扩容，持续开展“苏新消费·汽车享购全省行”“家电家居购物季”等形式多样的促消费活动；

发力餐饮消费，发布推广首批28个“江苏味道”美食街区，梳理近130个地标餐饮品牌；

促进新型消费，开展2023江苏电商直播节，积极营造电商直播发展良好氛围；

提升品质消费，举办以“数说老字号、WU动新国潮”为主题的第五届老字号博览会，开展2023年江苏省老字号“三进三促”南京、宿迁、常州专场活动……

可见，“苏新消费”已经成为江苏消费的重要功能性平台和标志性活动。而其中的冬季购物节，举办于岁末年初，对促进全省消费持续稳定恢复、为四季度乃至后一年经济增长打下坚实基础而言至关重要。从更长远来说，消费市场的回暖、城市商业空间价值提升，居民对城市的体验感与认同的加深，都离不开购物节的影响。

2021年12月11日，首次“苏新消费·冬季购物节”在苏州启动，随后全省举行千余场消费促进活动，超12万家商家参与。当年全省社零总额首次突破4万亿大关，居全国第二，可见成效。

去年12月16日晚，“2022苏新消费·冬季购物节”启动仪式在南京主会场举办，活动期间推出6项省级重点活动，包括“2023网上年货节”、开展消费新业态新场景打造行动等，全省累计开展1800余场消费促进活动，发放超2.5亿元消费助力券和数字人民币红包，超10万家商家参与。去年全省社零增长由负转正，好于全国、好于预期。

今年的冬季购物节又有哪些不可错过的“实惠”？此次启动仪式上，江苏省商务厅二级巡视员王存介绍，全省将推出5项省级重点活动，累计开展2600余场消费促进活动，发放3.7亿元惠民消费券及3000万元数字人民币红包。

来看5项省级重点活动——

推出金融促消费专项活动。组织省工行、省中行等金融机构在汽车、家居、餐饮等领域开展消费促进活动，发放数字人民币红包，推出信贷投放、支付结算、免息贴息等方面的专项优惠政策。

举办“网上年货节”。组织电商平台和企业结合当地传统文化、风俗习惯、春节消费需求等情况，举办特色年货网络促销活动，培育壮大新型消费，激发消费市场活力，丰富春节期间市场供应，营造浓厚的节日氛围。

举办冬季家电节。组织我省家电售后服务领跑企业开展冬季促消费活动，支持省家电协会举办中国家电（南京）高峰论坛。

开展老字号“三进三促”活动。融合各地商圈特色，举办老字号现场展销、互动制作体验、沉浸式文化表演、直播带货等活动，传承老字号文化，促进大众消费。

开展“销售竞赛季”专项活动。对促流通扩消费成效明显的企业和地区进行奖励激励，发挥优势企业和重点地区在促流通扩消费中的支撑带动作用。

活动期间，全省13个设区市将同步举办主题多元、丰富多彩的“一市一主题”活动。比如，南京以“宁好2024”为主题，组织开展“白+黑”全时段系列消费促进活动，发放6000万元汽车补贴；苏州开展第四届“双12苏州购物节”，聚焦八大行业举办岁末狂欢季，推出2000万元数币红包及1亿元新能源汽车补贴政策；扬州开展电商高质量发展专项计划，推出20项重点主题活动，等等。

除此以外，此次启动仪式上发布了全国家电售后服务领跑企业名单，中国银行、工商银行、蚂蚁集团三家金融机构，洋河股份、京东零售、苏宁易购等企业代表纷纷发布“消费福利”。比如，京东零售副总裁 京东五星电器高级副总裁万琼表示，京东通过百亿补贴，以“双12”“跨年”“年货节”三大节点，进行价格直补，向江苏消费者发放2亿元的以旧换新补贴，旧手机、旧冰箱、旧空调等最高可折现20%，并提供30天价保，大家电质量问题180天可换货等特色服务。

透过“冬季购物节”的总体安排，不难看出其发展现出多中心、多商圈的特色，并渗透在消费者生活衣食住行的各个方面，小到一杯咖啡、一顿夜宵、一束鲜花、一次到家清洁，大到购置一辆新车。与此同时，拉长的购物周期也给足消费者充分考虑的时间，避免浪费与冲动消费，促进商业、文化、旅游、体育等消费线上线下融合联动。它的实质是充满生活气息的惠民活动，并通过购物节来实现资源的集中聚集，为江苏长期的消费发展给出方向指引。

不过，“冬季购物节”并不仅仅止于“买买买”。

当前，全省上下正以习近平总书记对江苏的关心关怀为强大动力，努力实现今年圆满收官、明年良好开局。发挥好消费对经济增长的“稳定器”“压舱石”作用至关重要。

从数据来看，这也是江苏发力“冬季购物节”的门道所在，推动“江苏消费”的内涵提升、外延扩大——

一则是通过购物节不断提升江苏消费环境的美誉度，助力培育国际消费中心城市建设，扩大江苏消费市场的辐射范围，吸引更多的外地游客和消费者来苏消费，推动全省消费市场提质扩容。

同时引导企业以市场需求为导向推动技术创新、产品创新、模式创新，努力增加高品质产品和服务供给，激发企业培育品牌的内生动力，满足多样化、个性化、品质化消费需求。

最后推动上下游、产供销有机衔接，畅通商贸流通网络，促进线上线下充分融合，培育新业态新模式新消费，进一步提升商贸流通企业竞争力，推动内外贸深度融合，把江苏优质产品和优秀品牌销到全国、卖到全球。

可以预想，“苏新消费•冬季购物节”将成为江苏消费的常态化“IP”。

值得一提的是，购物节的“溢出效应”，销售额纵然是一方面，消费者在其中感受到的城市活力、品牌特色、文化活动亦十分重要。当前，各个城市都在举办自己的购物节、购物季，如何做好差异化和精细化运营，如何打造特有的城市消费气质，提供更为丰富的品质消费，让更多的本地品牌走出城市，让更多的新品牌可以有发展壮大的舞台，让更好的国内外好物能触达目标消费群体。

期待“苏新消费·冬季购物节”探索更多新的可能。

(新华日报记者 胡兰兰)