小米“丢掉”第一！国内市场再变天：外资品牌暴跌，市占率不足5%

从2019年开始，小米电视出货量/销量就登顶国内市场，并实现了国产电视前所未有的“单年销量千万”壮举，并在之后的三年多时间里的始终占据着榜首的位置。

小米电视的“疯狂”一方面引发了无数新生代品牌的效仿，但几乎没有一家取得成功，OPPO电视屡屡传出“裁撤”传闻，华为智慧屏也是种不温不火；另一方面，以海信、TCL为代表的传统品牌则加速“围城自救”，在专注于技术发展的同时，创建子品牌、收购供应商等等，都成为了其最有力的“武器”。

纵观整个2023年，小米电视策略开始“转向”，不再单纯追逐出货量/销量，在完成产品系列优化调整之后，将业务发展重点聚焦在产品结构升级以及经营利润之上，而海信与TCL在加速子品牌“性价比”的同时，在线下渠道也是全面发力。

基于此，国内电视市场在进入下半年之后开始“变天”。

最新数据显示，中国电视市场出货总量达357万台，环比下降4.5%，同比下降13.2%，其中海信、TCL、小米包揽前三，这也是小米近年来首次“丢掉”第一。

海信

在此前的10月份，海信及其子品牌VIDDA在出货量方面就已经与小米并列第一，而在11月份，借助电商节与线下疯狂促销，海信总出货量超过了80万，位居国内市场第一。

当然，这也离不开海信多年来在屏幕显示技术领域与自主画质芯片方面的研发，最具代表性的莫过于ULED技术和信芯自研画质芯片，海信也是唯一一家拥有自研画质芯片的国产电视品牌。

以海信电视85E8K为例，这是一款满足“ULED X参考级影像”标准的MiniLED系列电视，其搭载了1296个分区，峰值亮度高达1800nits，并采用了AI内容自识别技术和AI光感环境智能传感器，实现了16bits感控环境光的AI对象智能感知能力。

同时海信电视85E8K内置信芯X画质芯片大师版具有模拟人类的AI对象智能感知技术，并且首次在行业中实现了16bits感控环境光，而且海信电视85E8K还配备了99% DCI-P3广色域和AI Color色彩空间自适应功能，满足了内容创作者对于显示设备精准色域覆盖的需求。

此外，海信电视85E8K还拥有多声道空间声场、77W大功率音响、2.4L大腔体的独立音响、侧环绕号角设计以及Hi-Sound音频处理芯片等高级音频配置，能够提供更加逼真的音效体验，让观众仿佛身临其境；加上四核A73处理器和4GB+64GB的存储配置、“满血”全带宽HDMI 2.1接口、原生4K 144Hz高刷屏，画质、音质、配置等诸多方面均处于行业领先水准。

TCL

在此前的10月份，TCL位居第三名，一度被创维出货量/销量逼近，甚至出现了跌至第四的态势，但好在11月份凭借电商渠道与线下渠道的疯狂让利，出货量接近80万台，最终成功升至第二，这也是TCL近年来首次升至国内市场第二。

目前TCL电视的核心竞争优势有三点，分别是屏幕显示技术，比如Mini LED；自有屏幕供应商，也就是华星光电；以及人性化操作系统，也就是灵控桌面系统。

以TCL 75Q10H为例，这是一款配备1920分区的Mini LED电视，其峰值亮度高达XDR3000nits，画面清晰度和真实性非常出色，细节表现也极为丰富；采用华星高端HVA屏，结合低反膜技术，提供了更高的对比度，使得高亮环境下画面依然通透清晰。

同时TCL 75Q10H具备全通道4K 144Hz的特性，无论是观影还是游戏，都能保证流畅不卡顿的体验。这款电视采用了98% DCI-P3量子点广色域技术，色彩鲜艳且持久；并配备了60W功率的2.1声道的Hi-Fi级专业音响，使得声音层次分明，无论是电影还是游戏，都能营造出清晰、饱满且有深度的音效。

在硬件配置方面，TCL 75Q10H配备了四核A73处理器和4GB+64GB的存储空间，保证了系统的流畅运行，并采用了灵控桌面系统，操作逻辑类似手机桌面，并且没有开机广告，使用体验非常出色。

小米

在此前的10月份，小米与海信并列第一，但是相比海信与TCL深耕线下市场多年，小米电视线下渠道整体一般，这也导致小米电视在11月份表现相对一般，整体出货量近70万台，位居第三。不过目前数据显示，第四季度以及全年电视出货量/销量大概率依旧是国内第一。

目前小米电视的核心竞争优势优势在于独一无二的上游产业整合能力、绝无仅有的产品性价比，以及在电视系统方面智能化与人性化。

以小米电视S Pro Mini LED75英寸版本为例，这是一款采用Mini LED屏幕显示技术的电视，具有1152个棋盘式背光分区和2200尼特的峰值亮度；支持92% DCI-P3广色域技术，拥有4K 144Hz的超高刷新率，并采用了类似于最高240Hz的倍频技术和运动补偿技术，整体画质表现在同价位中“遥遥领先”。

同时小米电视S Pro Mini LED75英寸版本该电视配备了A73四核1.4GHz处理器，辅之以4GB运行内存和64GB的存储空间，并具有1个HDMI2.0接口、2个HDMI2.1接口、1个USB2.0接口以及1个USB3.0接口，加上30W功率的音响，支持杜比视界全景声效果，在硬件与音质方面也是不错的水准。

此外，小米电视S Pro Mini LED75英寸版本配备了小爱同学智能语音助手，作为智能家居“中枢”，处于行业领先地位，而且其没有开机广告，让我们能够更加专注于观看电视内容。

侃哥叨叨

除了三大国产主力品牌之外，创维、长虹、康佳、海尔等国产第二梯队品牌表现也可圈可点。但值得注意的是，以索尼、三星、飞利浦、夏普为代表的外资四大品牌出货量则仍在下跌，11月出货总量持续低于20万台，同比暴跌接近20%，合并市占率不到5%。

目前来看，未来很长一段时间电视行业依旧处于“低谷”状态，出货量与销量会继续下滑，对于各大品牌来说，维持现有出货量与销量已经属实不易，想要更进一步，恐怕还得拿出更多独一无二的竞争力。

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