又一品牌退出中国市场 国货美妆正强势崛起

近日，春雨面膜中国市场代理商发布了关于papa recipe品牌中国区停止运营的通知，表示papa recipe 店铺将于2023年12月31日停止销售的运营。该品牌也在各大线上平台同步发布了这一消息，意味着该面膜将全面下架。曾经红极一时的网红面膜宣布退出中国市场，网友评论：国货崛起，它被淘汰了。

往日热门韩牌从专柜转向“线上”

目前，记者关注到，春雨papa recipe品牌的线上平台处于正常运营状态，旗下产品也参加了“双十二”的相关活动。线上店铺工作人员介绍，面膜最近销售情况良好，公告发出后，已有消费者开始囤货。

作为第一批进入中国市场的韩妆品牌，突然宣布退出，引得不少曾经的消费者回忆感慨：“春雨面膜包装上的黄色蜂蜜罐子让人过目难忘，但凡用过面膜，应该都对它有印象”。

然而，春雨面膜并不是第一个退出中国市场的韩国品牌。曾经火热的美妆品牌伊蒂之屋于2021年关停中国线下门店，2022年停止运营天猫旗舰店，下架店铺所有产品。同样的情况也发生在悦诗风吟、HERA赫妍等曾经爆火的美妆品牌上，2022年，悦诗风吟启动大规模撤店、HERA赫妍关停线下门店。

随着中国消费者的购物理念越来越成熟，韩妆品牌竞争力削弱，纷纷调整在中国市场的生存方式，主要售卖渠道从线下转到线上旗舰店。目前，伊蒂之屋、悦诗风吟、HERA赫妍品牌在淘宝、小红书、抖音等平台都开设了旗舰店，线上平台成为其主要销售途径。

近六成年轻人选择购买国货

“不是大牌消费不起，而是国货更有性价比。”根据《2023“双十一”年度调研报告》显示，有66%的消费者表示计划增加对国货品牌的消费，近六成年轻人选择购买国货品牌。

消费者为何青睐国货？

当下，随着90后、00后成为消费主体，产品性价比高是他们的主要诉求，国产品牌抓住了客户这一痛点，提高自身品质，跟上时代潮流。另一方面，利用社交平台营销是国货品牌的主要策略，抢占直播电商的红利，在各大平台开设线上店铺和直播间，从而圈粉更多“Z世代”购买。

花西子、毛戈平、珀莱雅、薇诺娜、完美日记、彩棠......这些年国货品牌层出不穷，不少品牌从“平替”走出自己的道路。2022 年，花西子、完美日记两个品牌市占率位列前十，其中，花西子市场份额为5.4%，超过众多国际大牌。此外，国货品牌毛戈平定位中高端彩妆，其市场份额由 2017 年的 0.6% 上升至 2022 年的 1.8%。

据2023年“双11”天猫美容护肤TOP20天品牌榜显示，商品交易总额方面，两个著名国货品牌珀莱雅和薇诺娜，分别以22.19亿元、12.86亿元位居第一和第五。

国货品牌科研能力提升

随着消费者的护肤理念不断革新，他们不再一味追求国外大牌，开始关注品牌背后的技术能力和医研背景。在这样的趋势下，越来越多的国货品牌意识到，把握新科技潮流是后起品牌超越先发品牌的最佳路径，不少国货品牌不断增加科研投入。去年，花西子宣布将在未来五年内投入超过10亿元，打造一个门类完善、技术先进的东方美妆研发体系。

同时，可复美、夸迪等品牌背靠科研能力强劲的公司“大树”，赢得了消费者信任。可复美属于陕西巨子生物技术有限公司，其针对重组胶原蛋白对于肌肤问题修护方向进行大量的研究。巨子生物财报显示，巨子生物营收共16.06亿元，其中，可复美营收为12.28亿元，占比76.4%。

华熙生物旗下的夸迪面膜也是不少消费者的首选，华熙生物本是原料研发起家，之前更多是服务于医疗、医美等B端的核心供应链企业，后来开发出美妆品牌矩阵成功打入C端市场。消费者表示，“有研发做支撑的产品用起来更放心”。

成都日报锦观新闻 记者 王柳 图片截取自网络 责任编辑 何齐铁 编辑 王淇