艾菲CXO俱乐部代表共议内容营销，打造品牌与消费者间的新连接

12月1日，在2023大中华区艾菲国际论坛收官日现场，中顺洁柔集团副总裁兼首席内容官吕白、莱美中国CEO季嘉华、阿里元境副总经理史敏君、中国中化熊猫指南联合创始人COO、中国绿色食品有限公司副总裁马祎、胜加集团联席CEO、胜加上海CEO刘鹏共同带来《内容营销-打造品牌与消费者之间的桥梁》的圆桌对话，分享基于好内容的标准、内容营销新趋势与对艾菲CXO俱乐部未来活动的展望等多元话题。

流量时代，好内容的标准是什么？

随着互联网的快速发展，各种新兴内容平台崛起，使得内容营销迎来了爆发式的增长。在流量红利日渐削弱时代，内容赋予营销新的增长点。如何在新时代营销场景下，以好的营销内容与用户快速建立沟通，引发大众共鸣，成为品牌在营销中的新挑战。

内容是流量的发生器，什么是好内容，不同行业有不同的解读。吕白指出：“好内容有三个标准，有数据，能刷屏，强相关。”现场分享了“洁柔10元6箱”的危机事件，从危机爆发到洁柔的应对，再到后面相关的信息连续登上热搜，千万级的亏损换来大的曝光和用户好评。

史敏君从技术平台角度分享了对于好内容的要求：一是“利”，内容要与受众利益相关，品牌需做好用户洞察，提供对受众有营养的内容；二是“热”，要能反应当下时代的问题，能结合当下关注的话题；三是“新”，观点要独特，形式要创新，例如结合3D实时互动和AI，产出品牌人格化、互动化的内容，让用户从单向的“观看”品牌内容，到双向的“互动体验”品牌内容，这就是一种技术驱动的全新品牌内容。

作为艾菲终审盛典的特别合作伙伴，季嘉华以在今年艾菲阿那亚舞台上深受大家喜爱的BODYCOMBAT团体训练为例，通过更具传播力和参与性的健身内容和互动形式，助力评委绽放最佳状态。他表示：“好内容，一定是能够提供情绪价值、能够直接连接品牌与用户、可变现的内容。”

马祎从农业角度畅谈好内容的标准与要求，中国有很多优质的农产品，但不为人知，一些匠心农人在苦心经营，但不为人信。反观消费者，面对琳琅满目的“菜篮子”，既无法辨识，更接收不到优质农产品高价背后的品质价值。熊猫指南在做的事情就是整合上下游资源，将与用户息息相关的素材进行再加工与匹配，做出大众能够理解的指南，打破信息隔膜，帮助中国农人对接更广阔的消费市场，获得更好的收益和尊重。熊猫指南希望建立中国人的好吃话语权，持续为中国农业贡献力量。

胜加集团联席CEO、胜加上海CEO刘鹏从代理公司角度切入，分享了对好内容的理解和胜加作业的标准：“作为广告界的故事大王，胜加的价值不仅在于大家能直接感知到的品牌内容输出，还有相当一部分比例是关于品牌与产品策略、行业和消费者洞察等背后的工作。首先，内容要与品牌或产品有强关联；其次，内容要关联到用户的价值需求以及尽可能多的触点，才能够成为真正链接品牌与消费者的桥梁，继而带来好的传播效果和出圈机会。”

内容创造连接，发挥艾菲CXO俱乐部平台价值

艾菲CXO俱乐部以“拥抱全新伙伴、创造无限可能”为理念，希望汇聚并连接更多元的行业领域和更多优秀的企业高管，充分发挥大中华区艾菲的平台优势，帮助俱乐部会员高效、精准解决现实困境与挑战，实现资源对接，拓展高价值人脉。同时，通过俱乐部专属活动孵化更多跨界合作与融合发展，打开市场的新增量空间，创造更大的商业价值。

对于如何更好发挥艾菲CXO俱乐部的平台价值：

吕白

“未来，希望艾菲CXO俱乐部多组织同类用户群体品牌间的交流，以用户群体分，可以打开跨界合作的想象空间。”

季嘉华

“我们倡导健康生活方式，希望连接更多品类，拓展与消费品、新能源汽车等多元行业跨界合作的机会。”

史敏君

“我们希望和艾菲不断合作，以阿里元境的技术帮助营销人熟练掌握驾驭技术的能力，抓住时代浪潮的风口。”

马祎

“希望借助艾菲平台，打破信息隔膜，帮助中国农人对接更广阔的消费市场，持续为中国农业贡献力量。”

刘鹏

“代理商需要以更强的同理心、务实的态度、创新的思维来做内容，深入了解市场、产品、目标受众，与艾菲一起为品牌持续赋能。”

对此，艾菲大中华区董事总经理徐浩宇表示：“艾菲CXO俱乐部将整合更多优势资源，携手更多优秀会员及战略合作伙伴，充分打通各行业领域营销人圈层，向全球呈现中国市场的创造力、多元化和成长性。”