从一场赛事看语音直播的火热：主播拼才艺，机构求破圈

在抖音年度赛事嘉年华开启之前，一场面向语音独立赛道的年度赛事率先点燃了战火。

近日，抖音直播面向语音赛道举办的“声动时刻最强音”落下帷幕。这场赛事活动为期半个月，最终有20个语音厅、10个语音歌手突围。

尽管不露脸，但这场比赛的精彩程度完全不逊色于视频主播的比赛。不同风格的语音歌手们轮番上阵，或节奏十足，或深情动人，俨然是“抖音版好声音”。

从这场赛事活动，也可以窥见如今抖音语音直播的发展现状。你以为语音直播只是不露脸聊天？只是跟着伴奏唱唱歌？这场赛事活动告诉你：语音直播拼才艺，早就拼出新高度了。

作者 |场妹

美编 |鳅圆

语音直播比赛有多激烈？

“我是来自梵星社F5的369，给大家带来一首《凛冬将至》。”

直播间里，前奏响起，配合着伴奏，369将这首歌曲演绎得淋漓尽致，直播间的粉丝刷起了满屏的“F5NB”、“梵星社NB”。

这是不久前，抖音直播面向语音赛道举办的“声动时刻最强音”10进3比赛现场。369是抖音语音厅“梵星社”F5组合的歌手，也是该语音厅的负责人。

对于369的演唱，明星导师纪敏佳在直播间与他连麦互动时，给予了非常高的评价：“这首歌曲是有难度的。（但是369唱得）特别好、非常牛。”

不止369，“声动时刻最强音”赛事活动中，涌现了非常多优质语音主播，堪称“神仙打架”——

来自“霜降男明星”的陈瑞霖，一首《齐天大圣》，凭借一秒切换的百变声线，让粉丝直呼“天灵盖都被掀翻了”；

来自“声声漫”的杰尼龟，一首温情动人的《第一次》，嗓音如同百灵鸟般空灵，百转千回；

来自“听潮阁·礼”的崔十八，一首深情款款的《相思》，转音千变，征服全场......

据了解，“声动时刻最强音”是抖音直播面向语音赛道的年度赛事活动，为一年一次的特别版，意在为语音主播提供更大的舞台。

活动在11月12日开启，历时半个月，分为海选、晋级赛、半决赛和决赛四个阶段，通过大众投票及专业导师投票，最终评选出“点唱房间十强”、“互动房间十强”和“强音歌手赛十强”。最终突围的语音厅及主播，将获得“20个城市大屏”、“定制个人单曲”等资源奖励。

最终，“声声漫”获得了“点唱房间十强”的冠军，星天外旗下的“听潮阁男明星”、“听潮阁·礼”分别获得亚军和季军；“霜降男明星”获得了“互动房间十强”的冠军；“强音歌手赛十强”的前三名分别是陈瑞霖、杰尼龟和369。

新播场对话了多位在此次赛事中获得奖项的机构及语音厅负责人，他们都表示之所以会参加比赛，就是冲着赛事的流量曝光和丰厚奖励去的。

毕竟，语音直播赛道还是相对小众，所以渴望更多的流量曝光和破圈机会。

星天外的运营负责人阿喆就表示：“官方举办的，所以体量和流量会比较大。我们之前直播间在线差不多是千人，然后我们参加这个活动差不多能够到2000人、3000人，变化浮动还是比较明显的。”

声声漫负责人蘑菇也表示，对于主播而言，这个活动的吸引力还是很强的，因为它本身就是一种激励，所以主播会努力去做好内容、竞争荣誉。

而且，这个活动最大的帮助还在于“破圈、打响知名度，提供附增价值”。她举例道：“声动时刻最强音会给冠军提供落实到线下的推广，如城市大屏、广告等，这些都是帮助语音厅进行破圈推广，而且像这次邀请了明星嘉宾，也是在帮助歌手去进行破圈尝试。”

抖音如何助力语音直播发展？

这场为期半个月的声音盛宴，也让不少用户近距离感受到了声音的魅力。

抖音站内，#一开口就戳在了我心巴上、#想把全世界都唱给你听 等赛事相关热点话题登上了热榜。其中，#一开口就戳在了我心巴上 一度登上挑战榜第一名，话题播放量近900万。

不少用户通过这次活动，关注到了多个优质语音厅和歌手。其中，还有才开厅不到一个月的新人，如“霜降男明星”，最终拿下了“互动房间十强”的第一名，歌手陈瑞霖也拿下了“强音歌手赛十强”的第一名。

赛事活动对于语音厅及主播的助力显而易见。事实上，抖音直播站内，像“声动时刻最强音”这样的赛事活动非常多，几乎已经是常态化运营。

声声漫负责人蘑菇表示：“平台逢年过节都会组织一些活动，帮助这个赛道的机构和主播去建立氛围、整理直播内容；还有官方举办的赛事活动，比如声动时刻最强音、声动派对等，以语音单独为赛道的针对性活动，而且活动的奖励都很丰富。”

从这些面向语音直播赛道的活动中，可以看到抖音对于语音直播这个板块的重视。

不仅如此，如今抖音直播的优质语音厅、主播越来越多，也离不开平台对于优质内容的扶持。

声声漫负责人蘑菇就告诉新播场，她最早在2021年6月就准备入局语音直播，但她表示当时的语音厅运作模式跟现在完全不一样。

直到2021年9月，抖音成立了专门的团队来负责语音板块，并对这个赛道进行了管理和规范。她意识到，这个赛道开始往正规化发展。“当这个赛道开始有一些限制和要求的时候，你就会比较有信心，因为你知道只要好好做内容就可以。”

也正是从这个时候开始，抖音直播吸引了站内外的众多优质语音厅及歌手入局。

如今，经过多年的发展，抖音语音直播越来越规范化、专业化，内容生态也越来越成熟，出现了越来越多优质语音厅及歌手，如声声漫、听潮阁、梵星社等，聚集了一群具有出色音乐才华的歌手们。

他们为整个语音直播赛道注入了优质内容，也在无形之中抬高了赛道的入局门槛，实现良币驱逐劣币，让真正有内容的机构和主播能获得更好的发展机会。

星天外运营负责人阿喆就表示：“抖音这个平台非常注重稳定性和合规性，这对于我们专注做优质内容的（公会）是非常友好的。”

语音直播还有红利吗？

一场平台赛事，除了看到抖音语音直播的发展现状之外，也再度让从业者感受到语音直播的火热。

今年以来，语音直播受到追捧，甚至被认为是娱乐直播赛道的新风口。

毕竟，相较于视频直播，语音直播的优势很明显：门槛较低。

由于无需露脸，所以对颜值和外形条件没有要求。只要主播会聊天、情商高，就可以很快上手。而且，语音主播对直播设备和场地也几乎没有要求，往往只需要配个声卡，在家里就可以随时随地开播，所以开播时间也比较自由。

再加上如今平台对于语音直播赛道的重视，所以新入局者也能更容易完成冷启动、取得成效。正因此，语音直播吸引了越来越多入局者。

对于语音直播未来的发展，众多语音直播机构负责人表示依然看好，认为还有红利期。

首先，语音赛道依然相对小众，规模还很小，爆款、头部的数量相比其他赛道屈指可数，所以还有可以挖掘的内容和玩法；其次，相较其他泛娱乐赛道，语音赛道竞争还没有那么激烈，还有上升机会。

声声漫负责人蘑菇就认为未来发展的路还很长。“这个板块一直能做上升的人，不只是说营收，还有体量和内容整体的上升，还没有多到那种程度，不像泛娱乐赛道已经卷到一个飞起的程度。”

而且，从长远的发展来看，语音直播的天花板并不低。

如今的语音直播不单单局限在声音赛道，而是将声音经济、偶像经济和虚拟二次元等元素进行融合。语音主播获得一定的知名度之后，可以打造成虚拟男团或者虚拟偶像，具有更加广阔的发展空间。

星天外就做出了第一步尝试：为旗下的语音厅“听潮阁男明星”举办了一场线上虚拟歌会，并推出了四位主播组成的虚拟男团“天外少年”。

语音直播正当时，但也路漫漫。如今，从业者也明显感受到行业的变化，如专业化程度越来越高、入局者越来越多，整个语音直播赛道也面临新的内容升级。

但变化也意味着新的机会。语音直播接下来还会有怎样的新故事？仍然值得期待。