山西吉县：擦亮文化招牌 打造全域旅游“回家”之路

伏羲女娲穿针结缘孕育出辉煌灿烂的人类文明、两万年前的柿子滩开启了新时器时代的序章、壶口瀑布雄浑壮阔怒吼出华夏民族的精气神……

“所有旅行都是出发，到了临汾咱是回家。”依托得天独厚的人文、历史、自然资源禀赋，山西省临汾市吉县深入挖掘“中国根·黄河魂”的文化内涵，坚持以文塑旅、以旅彰文，深耕“回家”服务品牌内涵，增强“回家”服务品牌效力，提升“回家”服务品牌质量，不断推进农文体旅深度融合发展，高质量打造全域旅游“回家”之路。

回家之源——深入挖掘，释放全域旅游内生动力

进入吉县壶口瀑布景区，一幅长134米、高7.2米，约960平方米的“黄河壶口百米巨幅3D手绘画卷”映入眼帘。

九曲黄河，浩浩汤汤；大河之魂，荡气回肠。

近年来，吉县县委、县政府不断挖掘壶口瀑布的文化内涵和精神象征，持续全面深化文旅融合、农旅融合，整合开发黄河文化的产业链条，挖掘提炼黄河文化的时代价值，推动演艺、非遗、文创产品、公共服务等进景区，在保护弘扬黄河文化的同时，打造沉浸式体验项目，全面促进黄河流域“生态、形态、文态、业态”协同发展，把黄河文化的战略地位摆在更重要的位置，不断把中华文明传承好，把黄河故事讲得更精彩、更生动。

人祖山作为一处自然景观与人文景观交相辉映的独特景区，这里风光秀美，既有绿树葱茏的清新，又有漫山红遍的浪漫，也有银装素裹遗世而独立的孤傲；这里历史文化深厚，既有令人神往的传说，又有古朴虔诚的庙宇。

近年来，吉县人祖山景区聚焦农旅融合产业发展项目，依托国家AAAA级旅游景区优越的自然资源、农业资源、文旅资源，打造了“游自然景区、体农耕文化园、购绿色农产品”的产业链，研发出黄芩茶、连翘茶等七种养生药茶，开辟出苹果、西梅、樱桃等10余种乐趣采摘园，设置了丰富的大中小学生研学课程，打造了忘忧山庄、拓展基地、休闲娱乐景点、爱国主义教育基地等一体化服务设施，形成了集旅游、文化、体育、养生、养老、医疗等诸多业态的康养产业，不断助力乡村振兴。

吉县全域布局，整合资源，突出特色，以黄河景观与黄河文化系列、根祖人文与生态景观系列、田园生态与休闲健身系列为基调，构成了黄色瀑布、绿色生态、红色苹果“三色旅游”品牌，为黄河文化、人祖文化、乡村文化和苹果文化赋予新的内涵和生命力，持续释放全域旅游的内生动力。

柿子滩的悠远、人祖山的苍翠、壶口瀑布的壮美、吉县苹果的香甜……一幅幅美丽的画卷在吉州大地徐徐展开。

回家之邀——融合发展，开辟农文体旅融合新IP

为进一步增强文旅品牌的知名度，彰显文旅资源的独特魅力，今年以来，吉县围绕“打造全球知名旅游目的地”的目标定位，紧抓旅游市场全面复苏的大好契机，不断开辟农文旅融合、体旅融合新场景。

4月28日，“爱临汾·赢未来”2023年吉县苹果·黄河大地艺术季启幕，活动深入挖掘黄河、大地、根祖、民俗等特色文化，深耕农文旅融合新路径，打造乡村旅游新IP，将厚重文化和秀美风光相融合，推出全新的吉县农文旅融合节庆品牌，描绘出人们心目中的诗与远方。

从“千人黄河大合唱”到“歌从黄河来”《黄河大合唱》展演活动的精彩亮相，以黄河文化、壶口精神为核心，吉县进一步深化“爱临汾·赢未来”2023年吉县苹果·黄河大地艺术季系列活动，着力打响“回家”服务品牌，进一步挖掘和弘扬黄河所蕴含的文化符号和民族精神，把黄河、文化、市场、社会有效结合起来，助力黄河旅游板块开发。

今年10月中旬，县、大宁两县整合资源、协同主办的跨区域越野赛事“大吉520”黄河英雄会越野挑战赛在壶口岸畔成功举办。这条赛事线路平行于黄河一号旅游公路，起自吉县黄河壶口瀑布景区，终至大宁县黄河英雄营，因穿越线路基于G520国道沿黄河开发，故命名为“大吉520”。

这是一场赛车运动与旅游文化的奇妙碰撞，比赛线路串联起大宁、吉县的旅游景点和特色乡村，包括黄河大集、黄河英雄音乐节、沿黄RT恒时体验等多种活动，全方位展示了黄河流域的农特产品、风土人情和民俗文化，在享受速度与激情的同时，也能够体验厚重的黄河文化、领略壮美的山水风光、感受独特的乡村魅力。

“这一赛事不仅填补了山西文旅项目的空白，为全国车友打造一条特色化、主题化的越野挑战赛线路，也将为吉县开拓出一条以体育户外运动赋能乡村振兴的新路径，推进黄河流域生态价值的创新转化。”吉县县委书记赵松强如是说。

回家之情——全心全意，提升全域旅游服务质量

为了满足游客吃住行游购娱的全体验，营造沉浸式的旅游场景，吉县致力于将线下线上的“大流量”转化为社会经济发展的“大留量”，让游客感受到满满的诚意和“回家”的温暖。

强化服务意识，落实主体责任，提升部门服务能力和工作人员服务水平。吉县县委、县政府以建设文明和谐舒心的旅游环境为总抓手，全心全意、上下一致，制订契合实际的文旅产业发展规划，加强景区间的合作开发，打造综合性服务景区，全力为游客提供安全服务保障。

吉县县委副书记、县长牛永福表示，要聚焦文旅行业领域，扎实开展文旅服务质量提升专项行动，努力把督导成果转化成为吉县持续优化营商环境、提升文旅服务质量的实际成效。

坚持专业人干专业事。一直以来，吉县坚持引进集“建、管、投、运”于一体的专业化团队，找准景区发展定位，加强景区运营管理，科学布局旅游业态，并定期举办文化旅游从业人员业务提升培训会，不断提高文化旅游从业人员的服务质量和业务素质，提升旅游企业的服务技能和服务水平。

开展志愿活动，为吉县“回家”服务品牌质量的提升注入一股温暖的力量。以“红动吉州·发展有我”为主题，全面开展新时代文明实践志愿活动，节假日期间，在高速口、景区等人流量大的地方，随处都能看见身穿红马甲的志愿者，或给游客指引路线，或推荐好吃好玩的地方，或帮助搬运行李，他们用温暖的话语和行动让游客感受到吉县这座城市的热情。

此外，吉县还积极进行“文旅普法”“旅游维权宣传”等活动，畅通投诉举报渠道，及时处理各类投诉问题，切实维护游客合法权益，以高效、优质、贴心的服务持续优化旅游市场环境。

这是一条底蕴深厚，贯穿古今的“回家”之路，这是一条开拓创新，砥砥前行的“回家”之路，这是一条满载诚意，幸福吉祥的“回家”之路，在发展全域旅游，深化农文体旅融合的这条道路上，吉县交出了自己的答卷。

正如吉县县委书记赵松强所说，要不断完善景区配套基础设施，健全公共服务功能，规范景区经营秩序，竭力为游客提供暖心周到的服务，让游客乘兴而来、满意而归。(张豆豆 、冯亚鹏)