破局 “门票经济” 南川金佛山布局文旅新“棋局”

提起世界级桌山，重庆南川金佛山必占有一席之地。

5月25日，“启航‘十五五’行走新重庆”2026全国重点网络媒体记者南川行走进金佛山。海拔2238米的金佛山之巅，云海翻涌如万马奔腾，而比云海更激荡人心的，是当地对文旅的新布局……

4月27日，距离“五一”假期仅三天，南川正式向全球发布了“金佛山·世界遗产奇观”国际旅游品牌，天地卧佛、古佛洞天、杜鹃王国等“十大奇观”同步亮相。5月19日，第16个“中国旅游日”，南川又召开旅游发展大会，340人参会，三轮签约，10家旅行社落子……不到一个月，一系列重磅举措，标志着南川文旅从“重庆后花园”迈向“世界目的地”的战略转型全面启幕……

天地卧佛。陈荣森 摄

品牌立势：从“养在深闺”到“全球亮相”

金佛山是世界自然遗产、国家5A级景区，主峰海拔2238米，为全球喀斯特桌山典范，垂直落差近1900米，造就“一山有四季，十里不同天”的独特景致。这里以不足全国十万分之五的国土面积，珍藏8085个物种、全国六分之一原产种子植物，25万亩方竹林海连绵成片，60余万株高山杜鹃蔚然成海，更有以“金佛山”命名的模式植物232种，堪称“地球生物基因库”。

长期以来，金佛山以生态观光为主，收入结构单一、产业链条偏短。此次品牌发布，南川明确以“十大奇观”为核心IP，重塑金佛山价值表达。这十大奇观是如何选出的？金佛山文旅集团总经理王军波在接受记者采访时给出了答案：“主要围绕地质稀缺性、景观独特性、季节代表性、人文底蕴、视觉辨识度、地域唯一性六大核心维度综合评定筛选。不同于其他喀斯特地貌偏向秀美的特质，金佛山喀斯特景观以雄、奇、峻、绝为核心特色，雄奇兼备、意境独特，极具稀缺性与唯一性。”

古佛洞天。南川区委宣传部供图

值得一提的是，这“十大奇观”并非专家“闭门造车”的产物。“十大奇观颜值出众、氛围感十足，拍照出片、适配打卡，长期以来在各大网络平台拥有超高传播度，是广大游客亲身游览、口碑推荐的热门地标。”王军波告诉记者，“与其说是我们在精心甄选，不如说是广大游客朋友们，用脚步丈量山水、用打卡传递口碑，以实际行动共同选出的绝美景致。”

品牌发布后，南川迅速启动全球推广：计划年内落地5场境外展会、10场全国推介会，搭建多语种线上传播矩阵，让金佛山走出国门。数据印证成效：“五一”假期金佛山接待游客11.9万人次，旅游综合收入8222.1万元，同比稳步上扬；2025年境外游客同比增长15.89%，旅游业增加值占GDP比重突破5.3%。

“过去，游客上山看个景、拍张照就下山，我们挣的是一张门票钱。”在金佛山西坡索道站，一位“老南川”文旅人向记者感慨，“现在不一样了，我们是在卖物种万千、气象万千、景色万千、瑰宝万千的‘万千世界’！”

金佛山生态石林。南川区委宣传部供图

业态革新：从“门票依赖”到“产业共生”

品牌升级的核心，是打破“门票经济”困局，转向“全域产业经济”。为此，南川以“六大工程”为引领，推动文旅业态从单一观光向多元体验转型。

围绕着“十大奇观”这一核心IP，南川正在将“流量”转化为“留量”。“我们拓展了精品主题线路。”王军波向记者介绍，“喀斯特世遗盛景游线串联起锦屏叠翠、金龟朝阳、凌空栈道、古佛洞天等核心景观，一站式展现喀斯特桌山地貌雄奇；徒步挑战世遗体验游线以金佛天梯为核心，联动凌空栈道、金龟朝阳，满足户外徒步与大众观光需求；生态康养世遗盛景游线围绕杜鹃王国、南国雪原等景观，打造亲子、家庭、康养轻度假产品。”

四季皆可游，是金佛山打破“门票经济”的另一把钥匙。春季杜鹃王国赏花季，推出古杜鹃寻踪、花海徒步、研学摄影等产品；夏季洞天避暑休闲季，依托溶洞、竹海、石林，打造18℃避暑体系；秋季林海彩林登高季，结合秋景与登高赛事，推出赏彩林、登高祈福、采笋体验；冬季南国雪原滑雪季，立足北纬30°冰雪秘境，打造南方近程冰雪旅游首选地。三大滑雪场总面积超10万平方米，已成为重庆冰雪度假标杆；天星温泉打造中医药特色泡池，融合康养业态；古佛洞、生态石林植入研学体验，推动科研资源向旅游产品转化。

硬件升级同步发力。南川推进索道改造、道路提质、游客综合体建设，完善智慧旅游服务。坚守生态底线是前提，南川织密生物多样性、森林防火、喀斯特地貌监测等五大防护网络，守护世遗本底。

“大金佛山178环山趣驾”成为业态融合典范。这条环线串联金山、山王坪、德隆等沿线乡镇，累计进入车辆突破1200万辆，带动沿线就业4万人次、户均增收5000元，话题曝光量超1.3亿次，斩获多项国字号荣誉，让生态红利转化为百姓收入。

杜鹃王国。南川区委宣传部供图

战略擘画：从“景区单点”到“全域标杆”

当下，南川锚定了2030年目标——将金佛山打造为国家级旅游度假区、全国高质量户外运动目的地，过夜游客突破300万人次，入境游客翻两番，核心景区年购票游客突破200万人次，旅游业增加值占GDP比重达5.6%。

为实现目标，在文化旅游发展大会上，南川明确部署文旅高质量发展“六大工程”，即旅游品质提升工程、旅游设施改造工程、旅游环境优化工程、旅游品牌营销工程、旅游文明创建工程、旅游安全保障工程。

“宠游客就是爱南川”。南川区文化旅游委主任傅文镜向记者介绍，近期金佛山还推出了覆盖全场景的宠客惠民大礼包：6月1日至6月30日，金佛山景区（西门、北门）面向所有游客免门票；5月至6月联动42家餐饮商家推出7.8折至9折优惠，21家精品民宿8.5折至9折优惠并赠送好礼，16家酒店客房9折；联合多家银行推出“文旅+吃住+购物”叠加优惠，覆盖600余家商户。“用最诚意的优惠、最温暖的服务，欢迎全球各地的朋友来感受‘金佛山·世界遗产奇观’的独特魅力。”

从生物多样性保护到十大奇观IP打造，从四季产品供给到全球品牌传播，南川以一座山撬动全域文旅，把世遗价值转化为发展动能。

第1眼TV-华龙网首席记者 陈美西/文

原标题：《破局 “门票经济” 南川金佛山布局文旅新“棋局”》

栏目主编：顾万全

文字编辑：杜俊超

本文作者：第1眼TV-华龙网