喜茶联名款“佛喜茶”，上架与下架

撰文︱白丽

出品︱勇砺商业评论 阿桶观察

喜茶最新推出的「佛喜杯」联名款奶茶，大光其火了几天，却突然遭遇了下架处理。

有网友风趣地说：冥冥之中不敢扔，没想到绝版了……

上架与下架之间，仅仅维持了不到一周时间的热度。为什么？

「无语菩萨」表情包，还没用就下架了

这几天火爆全网的「无语菩萨」表情包，你用了吗？

看看这表情，是多么憨态可掬，也难怪「无语菩萨」火速出圈，这难以言喻的表情，被解读成了幽默，无奈，嫌弃……让大众感受到了一些轻松、愉悦和调侃……

看到这尊菩萨，起初很多人以为是网友恶搞图，后来才知道这尊菩萨居然有实物，而这波热度出自喜茶的联名营销手笔。

11月28日，喜茶和景德镇中国陶瓷博物馆，联名款茶拿铁及周边包装上线，这次活动不仅推出了「佛喜杯」，还有「佛喜冰箱贴」，在线下和线上受到许多追捧。

一时间，全国不同地方的茶众纷纷下单，购买带有菩萨表情包的奶茶，喜茶也着实收获了一波热度，但是没过几天，就因其外包装的宗教元素，遭到诸多批评。

这尊“无语菩萨”，本是景德镇中国陶瓷博物馆中的一尊沉思罗汉，面相丰腴，慈眉善目，似乎在悟人所不知，然而看破不说破，被大家称为“无语菩萨”。

但是，不知怎么回事，这尊菩萨像的表情被网友画风一转，看到了“嫌弃”和“摆烂”……并与职场氛围中的当下情绪相应，越看越符合打工人的心声，继而演变成是一发不可收拾的百变“无语菩萨”表情包，且大有愈演愈烈之势。

妙趣横生的菩萨表情，让消费者们在喝一杯奶茶时得到了到了一些放松和解压。

有网友评论，这次喜茶的联名算是又联到打工人心里去了。

借着这波热度，不仅“无语菩萨”成了幽默网红IP和显眼包，就连景德镇中国陶瓷博物馆也跟着“火”了一把。

不过，这次联名也被称为喜茶史上 最“无语”联名，在大光其火的同时，也因使用宗教元素而受到诸多批评。

12月4日，深圳市民族宗教事务局工作人员反馈称，该局于12月1日约谈了喜茶公司，该公司已于12月3日下架了联名款“佛喜茶”系列，同时就相关情况作出检查。

商业联名反思，不是什么都可以联名的

据了解，这尊菩萨像来自于江西景德镇中国陶瓷博物馆，是瓷器艺术大师曾龙升所作《釉下加彩十八罗汉塑像》中的一件，名为“沉思罗汉”，又被称为罗睺罗尊者。沉思罗汉面相丰腴、眉目慈善，在冥想中顿悟，看似“无语”，实则在沉思中修行得智，悟通一切，于沉思中知人所不知，于行功时行人所不能行。

十八罗汉指佛教传说中的十八位护持正法、永住世间的阿罗汉，均为释迦牟尼佛的弟子，受佛嘱托，随缘度化众生，永不涅槃。

有网友表示：如果不是这次联名，我到现在都不知道，原来「无语菩萨」本名叫沉思罗汉。看似无语，其实是在冥想中思考问题。

除了无语罗汉外，还有被做成「统统鸡哔」表情包的伏虎罗汉。伏虎罗汉实际上很温柔，传说其住所外有猛虎因饥饿而长啸，尊者慷慨地与它分享食物，渐渐猛虎就被他降服了，常一起玩耍。心怀慈悲，能降猛虎。

还有一尊瓷像叫欢喜罗汉，仅听名字都让人感觉到喜庆，他在演说及辩论时常带笑容，又因善论“喜”而闻名遐迩。问喜从何来？来自五感，亦来自内心。

这三尊罗汉像，无意间迎合了大家的负面情绪而成功出圈。说实话，喜茶能够找到这三尊罗汉与当下受众的情绪和心理相应，也确实下功夫了，也间接宣传了佛教文化，问题是因其商业化使用而带来对广受民间尊重的菩萨一波一波地“恶搞”，让部分受众无法接受，着实不妥。

也有人说，其实佛教也需要入世、世俗化，禅宗就是世俗化，才与人间融合。

更有人说，喜茶学瑞幸咖啡联名营销没学到家。

诸多声音一时又热闹起来了，经过这次风波，下次商家们在联名时要长点记性了，因为不是什么都可以拿来联名和调侃的。

有业内人士表示，现在有些商业人，其实缺乏敬畏之心。有些人觉得喜茶冤枉，但实际上这种营销本身的风险就很大，作为一个知名品牌，它就应该有自己更深层的风险意识。

现在很多品牌在变着法地进行联名营销，但在功利背后一定不要丢掉常识。其中有一个常识是，凡涉及宗教的宣传一定要慎重。（白丽）