从芭比娃娃到泰迪熊——犹太人的世界（7）

兔主席 20231206

第一部分：原来他们是犹太人

第二部分：犹太人的企业与品牌

一、服装、时尚品牌与企业

二、美妆

三、餐饮及食品零售

四、玩具及游戏

1.Hasbro（孩之宝）

（接上篇）

2.Mattel（美泰）

图：Elliot Handler（1916~2011）

图：Ruth Handler（1916~2002）

Mattel是全球仅次于乐高的第二大玩具企业，1945年由Ruth Handler和丈夫Elliot Handler及一位非犹太裔的朋友Harold "Matt" Matson创立。

Ruth Handler（娘家姓Mosko）出生于美国丹佛，父母是由波兰移民至美国的阿什肯纳吉犹太人。父亲Jacob Moskowicz，是个铁匠；母亲Ida，娘家姓Rubenstein。Ruth的丈夫Elliot Handler则是一位出生于芝加哥的阿什肯纳吉犹太人。

公司名“Mattel”，就是合伙人Matt和Elliot名字的合写。

初期，公司主要专注于制造木制家具，二战后，木制家具市场萎缩，于是公司开始转向制造各式木制玩具。当时，Ruth注意到女儿Barbara在玩各种玩偶，但那时的娃娃都是婴儿或幼儿，没有成人形象的玩偶。Ruth意识到这可能是个市场机会。1956年，Ruth到欧洲旅行，注意到了德国有个玩具玩偶Bild Lilli——和Ruth所设想的成人形象玩偶一样。她当即买了三个，其中一个送给女儿，另外两个带回Mattel。在美国，她对玩偶进行了重新设计，并在1959年正式推出——这就是世界上最著名的玩具之一——Barbie娃娃。“Barbie”（芭比），正是以Elliot & Ruth Handler的女儿Barbara命名。推出当年，Barbie娃娃就热卖30万个。

1961年，Mattel推出了一款男性玩偶Ken，以Elliot & Ruth Handler的儿子Kennth命名。

Barbie娃娃为Mattel发展成为全球最大之一的玩具公司奠定了基础，一直以来也都是Mattel最知名的产品之一。同时，Barbie娃娃早已超越玩具，成为一种文化现象。

在Barbie获得成功之后，Mattel推出了一系列其他成功的玩具，如Hot Wheels小汽车，在推出后很快成为了最畅销的小汽车玩具之一。

Handler家族在1980年即退出了Mattel。之后，Mattel进行了大量的并购——包括收购Fisher-Price、Tyco Toys和Pleasant Company（后改名为American Girl）等——以拓展产品线。但由于玩具行业的变革，也使Mattel在过去几十年面临许多财务困难。公司一直在调整管理产品线，努力摆脱经济困境。

Mattel旗下的产品线太多，就不一一介绍了。迄今，Barbie娃娃仍是Mattel最知名的产品线；Mattel也仍是全球仅次于乐高的最大玩具企业和娱乐产业公司。

Mattel目前的董事长与CEO，是以色列出生的阿什肯纳吉犹太人Ynon Kreiz。

下次看到“芭比娃娃”时一定要记得——这是阿什肯纳吉犹太人夫妇Ruth & Elliot Handler设计并以他们女儿命名的玩偶。没错，“芭比娃娃”是犹太人。

3.MGA Entertainment

图：Isaac Larian（1954~）

MGA是全球最大的儿童玩具企业之一。创始人Issac Larian出生于伊朗的一个犹太人家庭，父亲经营一个小纺织店。1971年，17岁的Issac Larian带着750美元，独自来到美国，从洗盘子开始他的创业生涯。

1979年，Issac Larian创立了MGA Entertainment的前身，主要专注于各种不同类型的消费品（包括婴儿用品和玩具）的生产与贸易。

1998年，公司改名为MGA Entertainment，并在2001年推出了一款极受欢迎的时尚娃娃系列——Bratz。Bratz娃娃以其大眼睛、时尚的服装和独特的造型而著称，快速取得了市场成功。该系列成为MGA Entertainment的旗舰产品，为公司带来了巨大的商业成功。

2004年，另一家犹太人创立的公司、芭比娃娃的设计创造者Mattel起诉MGA Entertainment，声称Bratz娃娃的设计是由一名前Mattel员工创作的，因此侵犯了Mattel的知识产权。经过多年的诉讼，MGA Entertainment最终获得了胜诉，使其能够继续制造和销售Bratz娃娃。

在Bratz娃娃的成功后，MGA Entertainment做了一系列的收购，例如收购了Little Tikes（有小孩儿的国内家长可能留意过这个品牌），并继续推出了一系列新的娱乐产品，包括L.O.L. Surprise！系列，一种包含各种随机小玩具的球形包装，成为全球热门潮玩。公司也扩展到其他领域，包括电视和电影制作，推出了一些以其品牌为基础的动画和儿童节目。

2018年，玩具反斗城（Toy R Us，犹太人创立的玩具零售企业）濒临倒闭，Issac Larian曾发起众筹，并投入自己的两亿美元，企图收购该公司但未果；Issac Larian也热衷投资炒作竞争对手的股票：在2005~2019年期间，Larian交易了竞争对手Mattel（犹太人创立公司）数亿美元的股票，获利净2,800万美元，回报达11%。同期，Mattel的股票下跌了57%；同时，Larian还积极买卖竞争对手Hasbro（孩之宝，犹太人创立公司）的股票。

要看到，创始人Issac Larian 17岁才来到美国，一文不名，完全靠白手起家。他的成功是个商业奇迹，也不得不引发人们的思考，似乎随便一个犹太人到了美国都可以成为顶级大亨。他们的生意头脑和商业智慧到底从哪里来，难道是文化基因自带的么？

4.Teddy Bear（泰迪熊）

• 关于Teddy Bear（泰迪熊）起源的说法，通常认为是在20世纪初，由美国的Morris Michtom和德国的Richard Steiff同时开发，彼此不知情。但毕竟泰迪熊是以美国总统西奥多·罗斯福（Theodore Roosevelt）命名的——总统的昵称就是“Teddy”（泰迪），所以，对泰迪熊的溯源，还是应以美国的熊玩偶为准‍

• Michtom和Steiff的熊玩偶是有区别的，但都很可爱，对于喜欢熊玩偶的人来说，这些区别并不重要——他们可能乐于将各种熊玩偶统称为“泰迪熊”。

以下是关于泰迪熊的故事：

• 泰迪熊的起源可以追溯到一次西奥多·罗斯福总统的狩猎旅行：总统被带到密西西比州的一处小镇，参加一场由州长安排的狩猎比赛。过程中，大多猎人都猎杀了动物，唯独罗斯福没有开张。他的随从于是捕获了一只美洲黑熊，将它绑在一棵树上供总统射击

• 但西奥多·罗斯福拒绝射杀：他认为这样的行为违反了“体育精神”。但他又建议随从杀死这支熊，以免除熊的痛苦

• 此事被漫画家Clifford Berryman画成漫画登在《华盛顿邮报》上，成为当时一个新闻。‍

图：1902年，登载在《华盛顿邮报》的西奥多·罗斯福拒绝射杀黑熊的漫画

• 玩具制造商Morris Michtom和妻子看到了这幅漫画，就制作了一个小熊玩具，并在其店面窗户上展示，称之为“泰迪熊”，以对总统表示致敬。当时，Morris Michtom寄了一只熊给西奥多·罗斯福。总统收下了熊，同意让Morris Michtom以总统的昵称命名这款玩具熊，并在白宫的活动里展示这只熊

图：“初代”泰迪熊

• 有了可爱的形象、特别的起源故事，以及总统的背书，泰迪熊立马爆红，Morris Michtom遂在1903年成立了公司开展规模生产。泰迪熊之所以能够走红，也是因为它的形象温暖、友善、可爱，一举成为儿童和成年人都喜欢的玩偶

图：Morris Michtom

最后介绍一下泰迪熊的创作者——阿什肯纳吉犹太人Morris Michtom（1869~1938）。他出生在俄罗斯，18岁时移民至美国；他的妻子Rose（娘家姓Katz）是出生在罗马尼亚的阿什肯纳吉犹太人。

在设计了泰迪熊之后，夫妻两人于1903年创立了公司Ideal Novelty and Toy Company，专事销售泰迪熊，获得了巨大的商业成功。1971年，Ideal在纽交所上市，成为美国三大玩具公司之一。

Ideal公司还有个“贡献”，就是普及了益智玩具——魔方。1979年，匈牙利发明家Erno Rubik把他设计的魔方推给Ideal，Ideal将其命名为“Rubik Cube”，从1980年开始大力营销，获利巨大。

Ideal一直由犹太人管理（Abrahm Katz、Lionel Weintraub 、Joseph C. Winkler），1980年代公司出售，几经辗转，最终主体业务成为Mattel的一个子品牌。

最后：没有任何一家公司能够垄断熊玩偶。今天，许多公司都在设计与销售“熊型”玩偶。但应记住：设计初代“泰迪熊”，让其获得西奥多·罗斯福总统的认可，并将“泰迪熊”变为一种最终席卷全球的玩具产品和文化现象的，是移民到美国的阿什肯纳吉犹太人。

5.Toys "R" Us（玩具反斗城）

图：Charles Lazarus（1923~2018）

Toys "R" Us是一个全球知名的玩具零售商，曾经是全球最大的专门零售玩具和儿童产品的连锁店之一。创始人Charles Lazarus，1923年生于美国华盛顿特区的一个犹太人家庭，父母是开自行车店的。

1948年，Charles Lazarus创立公司，早期主要是卖婴儿用品的。1950~1960年代，美国经济大发展，儿童玩具市场迅速成长，Charles开始专注玩具零售，在1957年将公司更名为Toys "R" Us。几十年发展后， Toys "R" Us成为全球最大的玩具零售商之一，在海外也广设门店。

但玩具娱乐及零售市场变化很大，公司陷入困境。2005年，Toys "R" Us于2005年由一家私募股权公司拥有，并成为私有化企业。2017年：由于债务问题，Toys "R" Us在宣布破产，并寻求破产保护。2018年，面对持续的经济困境，Toys "R" Us宣布关闭所有美国和英国门店并进行清算。同一日，94岁的创始人Charles Lazarus去世，标志着一个时代的结束。

但经营了70年的Toys "R" Us仍然是有品牌价值的。2021年3月，品牌管理公司WHP Global收购了Toys "R" Us的控股权，对Toys "R" Us进行重新定位、重新启动；2021年末，Toys "R" Us重新开业旗舰店，并以在Macy百货开“店中店”的方式扩张。

图：Macy百货中的Toys "R" Us

最后，帮助复活Toys "R" Us的仍是犹太人：WHP Global的董事长、CEO Yehuda Shmidman是一位阿什肯纳吉犹太人（参考本系列“服装、时尚品牌与企业”部分）。

图：WHP Global的董事长、CEO Yehuda Shmidman

6.FAO Schwarz

图：Frederick August Otto Schwarz（1836~1911）

FAO Schwarz在过去的一个多世纪里一直是美国最著名和豪华的玩具店之一。公司以其奢华的装潢及为客户提供独特购物体验而闻名。它在纽约第五大道旗舰店的巨大钢琴，因为Tom Hanks 1988年的电影《Big》（飞进未来）而成为公司象征。在北京国贸，也有一家巨大的FAO Schwarz旗舰店，标志非常显眼，引人注目。

Frederick August Otto Schwarz的名和姓都很德意志，不能确定为犹太人；但由于他在美国从事零售业，又不能马上排除是犹太人。后查阅资料，发现FAO Schwarz确实是犹太裔德国人（https://www.timesofisrael.com/after-145-years-toy-emporium-fao-schwarz-closes/），有可能已经过同化（甚至可能改信基督教）。

迄今，Schwarz家族仍旧以基金会的形式保留品牌的所有权，但自1960年代起，即已不对公司控股，亦不参与运营。由于历史上经历的财务困难，FAO Schwarz曾多次更换所有者（2009~2016年隶属Toy “R” US旗下）。2015年，FAO Schwarz因财务问题一度关闭纽约旗舰店，曾经是为一个令纽约人惋惜的事件。2016年，FAO Schwarz被ThreeSixty Group收购，调整策略后重新开始扩张。纽约旗舰店在2018年也重新开业。

ThreeSixty Group是一家品牌管理/投资公司，无独有偶，CEO Carl Warschausky是一名阿什肯纳吉犹太人。

（未完待续）