出海年收入超40亿元，中国网络文学在海外为何受欢迎

经济观察网 记者 任晓宁

12月5日，中国音像与数字出版协会（简称音数协）发布数据显示，2022年，网络文学海外收入40.63亿元人民币，同比增长39.87%。

这是音数协测算40余家头部网络文学企业收入后得出的数据。音数协一位负责人说，网络文学是中国原生的互联网内容服务，是继好莱坞电影、日本动漫、韩国电视剧之后的世界第四大文化现象。

网络文学出海的主力平台是起点国际。截至2023年10月，起点国际海外网络文学访问用户约2.2亿人，覆盖全球200多个国家和地区。其中美国读者人数最多，法国读者增长最快。

海外网络文学读者中，年轻人是主力，Z世代读者（95后及00后用户）数量占近8成。单用户月消费金额最高7230美元，用户日平均阅读时长90分钟。

网络文学作家公子衍（笔名）有一本小说在海外受到欢迎，在起点国际销售榜排名第三。她向经济观察网记者透露，目前她的收入中，海外收入占比接近一半。海外收入主要来自读者追更、打赏，这笔收入非常稳定，现在每隔两三个月，就会有一笔海外结算。

公子衍有多部小说翻译成外语面向海外市场。她提到，海外受到欢迎的那部爆款小说，时代感很强，并且爱情故事写得好，文中小朋友比较可爱，这是全世界读者都会喜欢看的内容。

海外收入增加后，公子衍也做了一些写作方向调整。以前她的小说中，大部分场景发生在国内，现在她会让主角出国，让海外读者更有代入感。

另一位网络文学作家横扫天涯（笔名）的作品《天道图书馆》在海外市场阅读量1.8亿人次。横扫天涯也提到，他的海外收入与国内收入已经持平，并且他认为，之后海外收入会高于国内收入，“汇率差很明显，同一本书，同一种收费模式，海外读者支付的是美元，国内读者支付的是人民币，二者相差接近7倍。”

出海营销平台Mintegral中国区商务总监熊肖依向记者介绍说，网络文学出海的主要变现形式是会员充值、文章打赏、订阅及付费阅读等内购途径。目前，欧美、东南亚等市场是网络文学主要的变现阵地。

在获客方面，汇量科技数据研究中心发现，从今年10月的广告投放素材量来看，相比短剧及长视频，包括网络文学在内的在线阅读应用的海外投放规模更大，获客攻势也更迅猛。

起点国际平台内，面向全球市场发布的中国网络文学作品有3600余部，最高一部点击量超过4.5亿次。这些网络文学作品不仅翻译成英文，还被翻译成西班牙语、葡萄牙语、日语、德语、法语等多种语言。

中国网络文学作品总量超3458万部，经过翻译的出版作品仍然很少。阅文集团CEO兼总裁侯晓楠说，他们正在通过AI（人工智能）翻译提升效率和产能。之前翻译主要靠人工，一天只能翻译几章，有了AI后，一天可以翻译上千章，翻译成本下降了9成。

泰国数字内容平台Ookbee联合创始人查恩分享说，泰国目前流行三种中国网络文学品类，包括武侠、言情和玄幻，有超能力的男主角东山再起，独立奋斗后实现自己梦想的故事会受到欢迎。泰国也有了网络文学改编成影视作品的案例，比较受欢迎的有复仇、言情类IP。

目前，海外已经诞生了一批原创网络文学作家。根据音数协数据，2023年起点国际海外网络文学作家有40万名，其中00后作家占比42.3%，已成长为创作中坚。海外作家主要分布在美国、菲律宾、印度、印度尼西亚等国，海外原创作品约61万部。

来自英国的网络文学作家JKS Manga提到，在海外市场，网络文学是一种全新的写作方式，作家可以不再通过经纪人把作品放在书店售卖，网络文学让作家有了更多赚钱方式。

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任晓宁经济观察报记者

TMT新闻部资深记者
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