东方甄选将正式上线文旅产品，新东方业务重组渐趋清晰

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近日，东方甄选宣布12月10日正式上线文旅产品，届时将开启海南、云南、吉林三地联播互动。据悉，这是东方甄选在自有APP首次上架文旅类产品，受该消息影响，12月5日东方甄选盘中股价大涨，涨幅一度超过13%。

东方甄选视频号显示，12月10日-12日，东方甄选主播顿顿、蓓蓓将在"东方甄选APP"和抖音"东方甄选看世界"同步开播，启动海南、云南、吉林三地联播。据介绍，届时，直播产品包含近100家国际豪华酒店，以及超过200条特色游玩路线。会员将享受折扣，公司表示支持全网比价。

东方甄选向蓝鲸教育提到，这是公司在App首次上架文旅类产品。目前，已有超过100家企业敲定合作意向，即将入驻东方甄选App。知情人士透露，东方甄选App上架的旅游产品，经历多轮筛选，主打高品质和高性价比。App上架的首批旅游产品，包括纯玩团、四星五星级酒店、"东方甄选看世界"同款爆款产品等。

受此消息影响，12月5日，东方甄选盘中股价大涨，涨幅一度超过13%，最终报收32.1港元/股，涨幅8.63%，总市值达325.82亿港元。

而东方甄选布局文旅，并非"一日之功"。

2022年7月，东方甄选开启"外景直播专场"模式，通过与省级政府合作直播，不仅带货当地农产品，还宣传当地文化旅游。2022年12月，东方甄选成立"东方甄选看世界"抖音账号，开始探索文旅直播。

2023年，"东方甄选看世界"在安徽、山西、云南、甘肃、河北等多个省份开启系列直播。东方甄选提到，"山西行"直播期间，山西在6天内登上20多次热搜。"甘肃行"开播后，甘肃省博物馆日均游客量从1.2万增长到3万。

今年7月，新东方公众号发文称，"东方甄选之后，我们再度创业，新东方将正式开拓文旅事业。中老年与文化，是这次创业的关键词。自此，新东方将在教育、生活、文旅三大领域，为大家提供服务。"至此，文旅被正式提到和教育、生活同等重要的位置，"双减"之后，拉动新东方继续增长的"三驾马车"逐渐现出身形。

同月，俞敏洪斥资10亿元成立北京新东方文旅有限公司，瞄准中老年消费群体，进军文旅市场。官微透露，新东方文旅已经在陕西、甘肃、浙江、新疆等地设立分公司，并发布了旅游线路。例如，浙江新东方就推出了"大美中华文化十线"，包括"东坡精神溯源之旅""浙东唐诗之旅""东海观心之旅"等，定价4天3晚3999元，6天5晚5999元。6月，浙江新东方根据区域定制化需求，已率先试点"东坡溯源行"，7月连发15个团，出行团员超过280人。

10月至今，新东方在河北、河南、江苏、内蒙、山西、黑龙江、吉林等省份相继成立多家文旅相关公司。天眼查显示，东方甄选（珠海）旅游文化有限公司的法定代表人为孙东旭，经营范围含旅游开发项目策划咨询、旅行社服务网点旅游招徕、票务代理服务等。最新成立的新东方沃凯德吉林省文旅有限公司，则由北京新东方沃凯德国际教育旅行有限公司全资持股，后者为北京新东方文旅有限公司全资子公司。其经营范围含旅游业务、因私出入境中介服务、信息咨询服务、自费出国留学中介服务、文艺创作、票务代理服务等。

由此来看，在文旅业务方面，新东方和东方甄选目前均有涉及，并未划归具体开展主体。与文旅相比，教育业务和直播业务发展较为成熟，拆分得也更加明确。

11月21日，东方甄选发布公告称，向母公司新东方出售教育业务，作价15亿元，以现金方式支付。交易完成后，东方甄选预计录得收益约16.53亿元，交割日期为2024年3月1日或订约方另行协定的日期后十个营业日内支付。公告表示，出售事项乃新东方集团业务重组的一部分，旨在更明确地划分其业务线，即新东方专注于教育行业，东方甄选专注于自营产品及直播行业。

眼下，新东方教育业务和直播业务的盈利能力已经毋庸置疑。2024财年Q1，新东方营收11亿美元，录得净利润1.65亿美元，同比增长151%，教育业务呈现强劲复苏的同时，直播业务也继续向前发展。

与之相比，文旅业务发展似乎还处于早期。分析师会议上，新东方执行总裁兼首席财务官杨志辉透露，从本财年开始，新东方将整合一个新的业务线，包括面向不同年龄群体的旅游相关业务，既涵盖学生的研学营地业务，也纳入了新成立的中老年文旅业务。他提到，夏季新东方在全国50多个城市开展了学习之旅和研究营，研学文旅业务取得了增长，预计新业务在本财年有望带来收入贡献。不过，杨志辉坦言，"目前旅游业务相对处于早期。"