北京
▲母婴用品资料图。图/IC photo
2个奶瓶原价800多，基础款婴儿背带标价三四百，奶瓶清洁机动辄2000元，婴儿推车甚至飙升至上万元……据界面新闻报道，在价格战正酣的当下，母婴赛道独树一帜。但不少母婴产品，打着专业化、精细化的旗号，却空有概念而名不副实，甚至还有一些问题产品，成为了年轻父母们的消费陷阱。
母婴产品有其特殊性，比如材料成本高、生产规范严格，价格贵一点也并非不可理解，但年轻父母们对母婴产品的首选，应该是质量而非价格。一些被宣传得天花乱坠，看似高端的母婴产品真正用起来，也才会发现其水分极大。
比如，某品牌的“婴儿饮用水”，号称“商业无菌、婴儿友好”，但据报道，“母婴用水”在国标中根本没有相关分类和具体标准，产品功能性也过于鸡肋。
再比如，某品牌推出的保温碗宣称有“保温超能力”，可4层不锈钢下来，单碗重达1.5斤，让不少父母吐槽“喂一顿饭可能要废掉一只手”，最后只能放在角落积灰。
这样的母婴产品之所以能大行其道，首先在于其精准拿捏了很多年轻家长“想给孩子最好的、又缺乏相关经验”的特点。通过开发儿童定型枕、咬咬乐喂食器、学步车等细分产品，并配合看上去很科学、很专业的营销话术，商家很容易利用信息差，激发家长的育儿焦虑，从而心甘情愿地为此买单。
再加之，当下很多母婴产品都处于迭代更新阶段，很多新出现的品类缺乏相应标准，这也给了一些商家玩弄新概念忽悠年轻父母们的机会。
因此，在市场经济大环境下，产品价格高低并不是问题，自会有市场机制来调整。只要质量过硬、名实相称，部分母婴产品价格冲高也属正常现象。真正需要加强规范的，是那些宣称功能强大，实则质量堪忧、名不副实的问题产品。
例如，有家长就反映，某品牌300多元的恒温吹风机，功能书里写着“一机多用”，标榜得天花乱坠，可用来吹头发没吹多久就歇菜了。
对此，相关部门一方面要加强常态化监管，增强对虚假宣传、炒作伪概念、质量不过关等市场乱象的严惩。另一方面，不断与时俱进，填补监管盲区也极为必要。
就拿市场规模超千亿的儿童食品来说，虽然很多产品都爱打上“儿童食品”标签，但事实上，目前我国并没有设置专门的儿童食品分类。专门的法律法规和食品安全国家标准的缺乏，给部分商家制造噱头留下了空间。
对此，就需要有关部门尽快明确儿童食品的专门分类，有针对性地推出相应法规、制定明确的国家标准规范，让消费者在选购时有科学参照。
对宝爸宝妈们来说，希望科学养育，愿意为孩子投入，是可以理解的。不过也要看到，被消费陷阱裹挟，不仅会增加不必要的消费，养育效果也可能适得其反。其实，比起一味在物质上“砸重金”，在理念上“多重视”才是更基础的。
当家长掌握了更多科学育儿的原理和常识，对各类产品功能的必要性具备了理性评估的能力，也就不会轻易被各种营销话术所忽悠了。某种程度上，只选对的不选贵的，也才是对孩子更负责的态度。
撰稿 / 任冠青（媒体人）
编辑 / 刘天红
校对 / 刘越
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