引领户外时尚潮流，助力民族服饰崛起——探访“中国野游人”品牌文化

品牌介绍：“中国野游人”是户外元素与流行艺术碰撞产生的火花，它将户外专业功能与时尚设计相结合，力求每件产品都独一无二。“野游人”产品线更是覆盖了休闲、时尚、户外运动多个品类，每一件产品都呈现出非凡的时尚科技感和贴近自然的风格。在品牌创始人楚洪涛的带领下，“中国野游人”树立了“做老百姓穿得起的品牌服装”的品牌定位，公司也确立了“建百年企业、创潮流品牌、引领生活时尚”的使命。在初心和使命的引领下，这一品牌在业内树立了良好的企业形象、赢得了客户的广泛美誉。

改革开放后，随着国民的消费意识觉醒、消费能力升级，越来越多的人开始参与到户外休闲活动中。但作为户外活动的必要装备——户外服饰，却长期一直为国外品牌所垄断。为了振兴民族品牌，很多有志之士投入了不懈努力，创立了一些颇有竞争力的品牌，这其中就有楚洪涛所创立的“野游人”。

萌芽：夹缝中冉冉升起的民族品牌

“野游人”的品牌创立来自于楚洪涛的宏愿。楚洪涛出生于河北省保定市蠡县北高晃村，从十八岁开始，刚刚成年的楚洪涛就蹬着三轮车往返于蠡县周边各大集贸市场，经营各类服装。后来，楚洪涛在蠡县北关市场购置了4间门面房，有了这四间门面房，楚洪涛业务范围越来越大、业绩越来越高。但在服装市场摸爬滚打多年，楚洪涛也逐步意识到：虽然中国的服装制造工艺一点也不比国际大牌子差，但因为缺乏品牌意识，所以只能够给大牌子代工，这就造成了“人家吃肉，咱们喝汤”的尴尬局面。这让楚洪涛的民族自尊心非常受伤。此时的他已经有了一定的资本，因此决定创立自己的服装品牌。于是，“野游人”应运而生。

2014年，楚洪涛怀着做“老百姓都能穿得起、穿得好”户外品牌的想法，创立了“野游人”品牌。品牌创立之后，楚洪涛遍访国内外多家设计师，接触消费者收集市场数据。经过两年多的产品研究与市场测试，结合个性化、差异化的设计理念，“野游人”推出系列产品，包括：T恤系列、短裤系列、衬衫系列、长裤系列、防晒系列、外套系列、冲锋衣系列、棉羽系列、双肩背包、饰品系列等。为了能够充分满足用户的户外使用场景，品牌的每一款产品都采用了舒适、吸汗、透气、防风、防水、保暖的优质功能性面料，以及高性能运动面料，形成了轻薄、柔软且易洗快干的优势，还能够减小意外伤害或肌肉受损的危险。人性化的设计，潮流化的风格，让“野游人”品牌每一款产品颜值与功能兼备，给人以无拘无束、时尚前卫的着装新体验。

该品牌一经推出，就迅速受到了市场的好评。为了能够扩大产能，楚洪涛积极布局，2017年、2022年分别在山东济南、山西太原设立了分公司，并在福建石狮市建立了自己的生产工厂。随着市场影响力的不断扩大，“野游人”品牌也为广大消费者所熟知，在驴友圈里有口皆碑。“野游人”品牌旗下的产品以前卫的设计、扎实的做工和用料，获得了业界同行的认可。2018年，“野游人”成为央视展播品牌，通过宣传使这一品牌家喻户晓，为人熟知；2019年，品牌广告荣登央视7套权威媒体，并成功主办“野游人”杯全国网络歌手大赛。

奋飞：行稳致远开创美好未来

经过市场经济大潮洗礼的楚洪涛深知，消费者是企业的衣食父母，市场是品牌的试金石，质量是口碑的前提保障。基于这一深刻清醒的认识，楚洪涛始终不放松对品牌的管理。在发展过程中，楚洪涛提出了“诚实守信、用心专注、客户第一、合作共赢”的经营理念；为了凝聚内部人员的力量，激发每一位员工的斗志，楚洪涛还提出了“业精于勤、行成于思、敬业奉献、团结协作”的企业文化，在平时，楚洪涛最常对员工说的就是“不管做什么事情，都要站在客户的角度去思考和看待问题”。楚洪涛严谨的作风和不懈的奋斗精神，全都是为了达成“建百年企业，创潮流品牌，引领生活时尚”的企业发展使命。

面对激烈的市场竞争挑战，楚洪涛始终不敢懈怠。在公司内部，“创新”始终是发展的主旋律。为了能够迎合当前广大消费者的购物习惯，所以“野游人”形成了实体店与视频平台、网络平台、“野游人户外休闲运动”微信公众号、“中国野游人”官网、朋友圈结合的线上线下渠道体系，展开一系列灵活的营销活动。在口碑带动之下，“野游人”实现了业务的爆发式增长，并且获得了广大年轻群体的一致认可。

为了能够传播“野游人，在路上，你的世界，有我足够”的产品精神，楚洪涛也以年轻群体为主要营销对象，开展一系列的社会公益行动：2019年底至2020年初，公司成功主办了“野游人杯”全国网络歌手大赛；2021年，企业聘请跆拳道冠军刘冬冬、短道速滑冠军曹宇航、徐崇阳、花样游泳冠军钟非凡、体操冠军朱桑桑、朱真泉、羽毛球冠军华晓蓓、竞走冠军冷晓、健美操冠军吴佳羽、蹦床冠军周静、星光大道歌手草帽姐、跳水冠军连婕等十位全国冠军为品牌短视频代言，并成功签约在《金婚》、《流星蝴蝶剑》、《华胥引》等热门影视剧中都有出色表现的实力派演员贺刚先生担任品牌形象代言人。通过这一系列的活动，“野游人”的扎实可靠、青春活泼的产品理念在社会上得到了广泛传播。

以“合”为贵 创新创优

在长期的市场探索中，“野游人”也沉淀下了自己的“合”文化，也就是人与衣合、人与天合、衣与天合。人与衣合是指力争让每一个人都能够获得和自己形象、气质匹配的衣服，从而产生内心之“悦”。人与天合是说“野游人”的衣服顺应天时、地利的自然规律，恰到好处地利用材料和工艺技术，以让穿着者享受天人合一之“顺”。衣与天合是指“野游人”力争让服饰与所处的环境与场合相吻合，让穿着者感受应季顺时之“美。”

楚洪涛创立“野游人”品牌的初衷是能够让民族品牌在与国际巨头林立的竞争中拥有一席之地。现在来看，他的这一初衷正在逐步实现，2018年，“野游人”户外休闲服装品牌成为央视上榜品牌，被认定为“潜力国货”，其在社会上的影响力在不断扩大，在众多国际服装巨头的竞争下逐渐站稳了脚跟。对于这些成就，楚洪涛不无感慨地说：品牌的成长离不开“积跬步至千里，积小流成江海”的精神，离不开滴水穿石的意志，离不开持续创新的力量，更离不开中华民族日渐崛起的大环境。

在未来的发展道路上，“野游人”品牌必然还会面临无数困难和挑战，但只要能够不忘初心，“野游人”就能够勇毅前行。在这里，我们由衷祝愿“野游人”乘风破浪，振翅高飞，在超越中扛旗领跑，奋力谱写“国货当自强，国潮正崛起”的新篇章！