斗罗大陆六周年：迎来故事，再次启航

作者|咸鱼鱼

监制|吴怼怼

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陪伴是《斗罗大陆》的暗线

12月2日，《斗罗大陆》动画迎来了六周年纪念日，和往年一样，今年仍旧有主题生日会。

站内，腾讯视频特别上线了导演剪辑版。站外，除了一年一度的生日会，亦有不少物料放出。

六年六城，线上线下共聚，两千多天的陪伴，三千九百多分钟的共情。

不过，比时长更让人难以想象的是，这是一部主剧场完结已经半年的年播动画。六个月前，《斗罗大陆》迎来了第一部剧场版大结局，并在大结局当日，于北京、上海、广州、深圳、重庆、昆明、武汉等城市举办了《斗罗大陆》大结局的全国十城联映活动。

彼时，线下有上千名用户参与观影，就连主创团队也加入了那场青春告别。

虽然那一刻《斗罗大陆》打出了完结不散场的宣言，但所有人都认为，故事可能就到此为止了，更多人则在心里发问：谁能超越《斗罗大陆》？

半年后，也就是今天，我们再来看这两个问题，答案清晰无比：故事没有结束，斗罗在续写斗罗。

自6月24日至今，《斗罗大陆Ⅱ绝世唐门》动画每周六10点在腾讯视频准时更新，虽然讲述的是一万年之后的故事，但设定、内核和观看体验却一脉相承。

从第一部完结热度不降，到第二部接棒，口碑以豆瓣8.9后来居上，《斗罗大陆》横贯六年，变的是时间，不变的是在内容层面、用户层面的耕耘。

在外界看来，从对经典IP的再升级到稳坐国漫第一年番的宝座，《斗罗大陆》动画一路走来，似乎一直在平稳行进，但其实，在诸多与其一同经历时间流逝的用户看来，这六年时间，其实历经跌宕。

《斗罗大陆》从2018年更新至今，已播出两百多集，达成了腾讯视频站内总流量破500亿的成绩。而《斗罗大陆Ⅱ绝世唐门》自播出以来，始终高开高走，首播不久就在豆瓣收获8.9分，播出至今，口碑与热度仍在节节攀升。

六周年之际，难免有人将前作与续作进行对比，但翻阅《斗罗大陆Ⅱ绝世唐门》的豆瓣短评，前排几乎都是对关键剧情的自来水安利。

其中有一条评论，虽然简单，但也道出了斗罗IP六年不变的真谛：

“虽然主角变了，但陪伴的感觉没有变。六年不断更，斗罗依旧在。它贯穿了我的少年和青年，陪伴我从中二走向成熟，希望未来的日子里，还能有这样稳定的更新。”

02

为什么斗罗大陆可以横跨代际？

知乎曾收录这样一个问题：为什么斗罗大陆动画在国漫领域能取得这么好的成绩？

有人则认为，《斗罗大陆》之所以火，一方面是腾讯视频和玄机科技都投入了巨大的心血，呈现出了国漫的顶尖制作水平，还有一个原因就是它的不断更，真正做到了陪伴用户六年。

事实上，要解答这个问题，不光要看《斗罗大陆》动漫本身，还要看它的受众，它的商业价值，以及它的社媒讨论，继而才能还原出一个更贴近现状的回答。

作为一部年播动画，《斗罗大陆》最突出的特质，其实是它横跨几个代际的感染力，从第一集到第两百多集，《斗罗大陆》的观众历经几年，早已从「看故事的人」演变为「与故事共同成长」的人，更进一步来说，《斗罗大陆》的观众，早已在不知不觉中把斗罗记忆纳入个体人生的一部分。

六周年之际，《斗罗大陆》动画在腾讯视频站内发起了这样一个活动：我与斗罗的六周年。

打开评论区，是粉丝们大段大段的周年回忆：

“从小学开始看斗罗大陆，到现在已经十多年了，从原先的漫画小说成本的购买到现在的电子书一遍一遍的看，反反复复，从小时候照着漫画书描摹的样子，到现在幻想着自己成为他们的一员，斗罗大陆贯穿了我整个人生。”

“时间过的真快，没想到从斗1到斗2已经过去六年时间，我都从高中生变社畜了。”

——从少年到青年，从校园到社会，在90后中风靡，也在10后间流行。

《斗罗大陆》的出圈看似充满命运的偶然，其实一步一个脚印。

我们可以从两个层面去看，一是长周期动漫IP文化与商业的共性和特性，二是《斗罗大陆》IP本身的内容延展性。

有人曾经调侃，“斗罗真是个经久不衰的经典ip ，不仅能让我能跟小九岁的老弟，甚至年仅四岁的侄子侄女都能借此聊上两句，霎时产生了我们原来是一代人的错觉。”

这种调侃并不夸张，如果你有空去学校周边的小卖部走一走，会发现，《斗罗大陆》的衍生卡牌、文具随处可见，而唐三和小舞更是成为了年轻一代的日常话题。

如果跳出粉丝视角，就IP本身而言，能够持续六年保持高热度，其实并不容易。

这两年扎堆出现的年播动画几乎都以大制作+大IP为基础模式，那么在相似的风格和节奏下，内容就很难成为衡量IP质量的唯一标准，而《斗罗大陆》六年长虹，除了故事巧思和技术优势，更兼有与粉丝互相成就的陪伴价值，以及和IP上下游双向奔赴的行业价值。

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年播动画的内生活力

一言以蔽之，斗罗大陆六年常热，在于其内容价值，更在于其内生活力。

它不只是ip共创，而是真正做到了人文共创，是内容消费和文化消费共同作用的全民ip现象。

我们知道，全球长周期动漫作品的成功往往涉及文化、商业和IP多个层面，斗罗也不例外。

比如在文化融合与表达上，不仅仅在视觉上呈现，更在故事、角色设定中体现。它和哈利波特、海贼王、柯南等陪伴几代人的IP一样，能通过深刻的情感表达和价值观传递，引起不同文化观众的共鸣。

海贼王的主角是路飞，但也会有衍生番，其他主角也会有各自的故事线，进而完成海贼王宇宙；名侦探柯南从上世纪九十年代末播到了21世纪20年代，前后跨越近三十年。

而《斗罗大陆》，也有成为这类作品的潜力。从斗罗1到斗罗2，探索人生主题和人物命运，是长周期IP的共同母题，而不断延续的生命力，则用来形成斗罗宇宙，以跨越时代。

换句话说，《斗罗大陆》不仅仅是在讲述故事，更是在“生产文化符号”。虽然现实世界不够热血，但《斗罗大陆》把文本（小说）和图像（漫画）动态化（形成动画），将虚拟人物（IP角色）立体化，并在场景中（生日会）让观众见证虚拟人物的成长历程，最终把观众对虚拟人物的情感，最大程度地激发出来。

这个过程，将参与感拉满，也用实际行动诠释了什么叫做陪伴。

在剧本庞大的宇宙观和世界观下，从少年到成人世界的信任和共情也逐渐建立。就像和复仇者联盟一同抗击灭霸，拯救宇宙的旅程一样，一个独属于国漫观众的斗罗宇宙，想想都让人热血沸腾。

如今，在《斗罗大陆Ⅱ绝世唐门》中，新一代“史莱克七怪”在万年之后踏上全新的旅途，这不仅能让原有的粉丝感受到青春重燃的力量，也能陪新一代的观众，共同缔造属于他们的青春回忆。

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下一个六年，继续“铸魂”

当内容所引发的情感共鸣足够深刻，IP的其他价值也会随之凸显。

就像哈利波特、海贼王等经典IP，不仅仅是停留在流媒体的内容消费上，而是围绕内容形成消费文化一样，斗罗也是如此。

这六年来，《斗罗大陆》积累了庞大的粉丝群。当前，首部播放量已经突破500亿，并持续占据腾讯视频拉新榜第一，续作《斗罗大陆Ⅱ绝世唐门》，以前作设定为血脉，从画面到质感进行全线升华，一经上线，便在社交媒体上引发讨论。

此外，《斗罗大陆》的IP授权，在这几年里也都处于快速爆发式增长。我们可以想到的生活场景里的各个品类，如玩具、食品、饮料、服饰周边、3C、游戏、出版，其实都有《斗罗大陆》衍生品的出现。

甚至动画中的角色人物都有了突破次元壁的表现。去年，唐三和小舞完成了他们的商业首秀，他们一边和上汽荣威合作，担任荣威国潮代言人，一边与腾讯体育携手，在国内首档二次元体育新闻播报栏目做主播。

其实，成功的长周期动漫会将自身打造成一个强大的IP，并进一步延伸至漫画、小说、游戏、周边产品等多个领域。而长周期动漫通过IP的运作，已经形成庞大的商业生态系统，在品牌建设与保护、社群互动与参与、跨媒体联动上都已经成型。

就《斗罗大陆》而言，当基于用户共鸣的内容价值进一步发酵，IP本身的商业价值便也随之外延。毕竟，在长久的用户陪伴下，年播作品不论是从IP沉淀、用户粘性还是长尾价值上，都要优于普通作品。

从《斗罗大陆》到《斗罗大陆Ⅱ绝世唐门》，斗罗IP在屏幕内外，与观众共成长，而六周年的「青春再续，一“陆”同行」，也再度开启了国漫观众的参与式IP体验。

吴怼怼原创出品

吴怼怼，左手科技互联网、右手文娱与消费。钛媒体2021影响力创作者，领英2020年度行家，人人都是产品经理2017年度作者，新榜2018年度商业观察者，DONEWS2019年度十大专栏作者，NEWMEDIA2019年度科技新媒体，天极网2019年度影响力自媒体。

腾讯全媒派荣誉导师，虎嗅、36氪、钛媒体、数英等专栏作者。