腾讯馋死《蛋仔派对》了

12月2日晚，知名《王者荣耀》主播张大仙，开启了自己的抖音首播。

流量自然爆棚，超6000万次观看，最高在线人数超200万。

这泼天的富贵，给了两款游戏，其中一个正是《元梦之星》。

张大仙在自己的抖音首播中，试玩了这款腾讯天美工作室出品的派对游戏。

亦在同天，《元梦之星》在线下举办了发布会，宣布将在12月15日不删档上线，同时还表示，首期将拿总计14亿用于游戏生态的建设。

线上+线下的疯狂造势，以及腾讯自身少见的天价现金投入动作，足见腾讯对《元梦之星》的重视。

关键正是，《元梦之星》的派对游戏属性。

时间回到三年前，一款名为《糖豆人：终极淘汰赛》的PC游戏在海外爆火，短时间内全球注册用户突破5000万，派对类游戏就此成为业界新趋势、新机会。

尤其是派对游戏在手游端的金矿。

但是吃到这块丰厚大蛋糕的，不是腾讯，而是网易。

后者2022年5月公测的《蛋仔派对》，成为了一两年来的爆款游戏，也是网易继《阴阳师》之后的现象级手游。网易曾在财报及电话会议中透露，《蛋仔派对》成为了公司历史上日活用户最高的游戏，达到 3000 万规模。

当然更是吸金无数。

而相比之下，这段期间的腾讯仍然是在“吃老本”，仰仗着是《王者荣耀 》、《PUBG Mobile》等官方口径中的“长青游戏”。

情况就很尴尬了。

一边是米哈游这个新生代带着《原神》、《崩铁》左突右进，一边是千年老二网易带着《蛋仔派对》再造爆款闷声发大财，作为市场原有的老大哥腾讯，脸上就挂不太住了。

这次重注发力的《元梦之星》，也正是腾讯对标网易《蛋仔派对》的产品。

毕竟网易在派对游戏上赚太多了，腾讯自然很眼红。

腾讯需要个新爆款

翻看腾讯近两年的财报，最直观的业绩表现就是，腾讯在本土市场游戏上的收入面临着增长停滞的困境。

2022年Q1，腾讯本土市场游戏收入330亿元，同比下降1%；Q2，收入为318亿元，下降1%；Q3，收入312亿元，同比下降7%；Q4，收入为279亿元，同比下降6%。

全年下来，腾讯2022年本土市场游戏收入同比下降4%至1239亿元。

再细看下财报公布的口径，本土市场游戏依旧是那几样，《王者荣耀》《和平精英》《英雄联盟手游》等等。

也难怪在这一年的年底，马化腾在内部发出了“视频号是全厂的希望”这一观点。

当然彼时的游戏行业正值调整期，受未成年人保护措施以及版号停发等影响，腾讯自然被波及其中。

但到了2023年，情况也没能起色太多。

今年Q1，本土市场游戏收入 351 亿元，增长 6%；Q2 318亿元，同比持平；刚过去的Q3，收入327，同比增长5%。

而在同期，网易Q1 游戏及相关增值服务净收入为201亿元，同比增长7%；Q2 188亿元，同比增长 3.6%；Q3 218亿元，同比增长 16.5%。

很明显，虽说今年以来，游戏行业复苏势头非常凶猛，但腾讯的增长并不如预期。

不仅增长幅度弱于网易，并且还跑输了大盘。

以Q2为例，根据伽马数据发布的《2023年1-6月中国游戏产业报告》显示，2023年Q2，中国移动游戏市场实际销售收入580.11亿元，同比上升15.92%。而腾讯在Q2，增长仅同比持平。

问题的根源，即在腾讯缺乏一个新爆款。

而网易则不然。

《蛋仔派对》的推出之后，很快成为了网易的业绩增长新引擎。

过往多个季度的财报中，虽然并没披露《蛋仔派对》具体的营收数据，但网易都表示，业绩增长归功于如《蛋仔派对》等新推出的游戏净收入的增加等因素。

外部数据显示，2022年12月23日起，《蛋仔派对》不仅登顶iOS端游戏下载榜，更在App Store游戏免费榜霸榜长达两个月。春节期间《蛋仔派对》收入曾一度超过《原神》，并仅次于《王者荣耀》与《和平精英》。七麦数据显示，《蛋仔派对》同期在iOS端收入约2734万美元（约合人民币1.85亿元）。

更具想象空间的，还有用户活跃度。

《蛋仔派对》成为了网易有史以来DAU最高的游戏，丁磊在2022年Q4财报后电话会议上表示：《蛋仔派对》在春节期间取得了指数级增长，日活跃用户数突破了3000万。

这不仅再次成就了网易的市值，也让网易相比市场上所有大厂活得“很滋润”。截至目前，网易年内市值增长约50%，目前已有成为互联网市值第四极的态势。

左手防米哈游，右手打网易

以前，腾讯IEG内部但凡召开员工讨论大会，都会反思“为什么腾讯没有做出《原神》这样的游戏产品？”

而现今，可能还得加上一个“为什么糖豆人都火了那么久，腾讯却让网易的《蛋仔派对》抢先挖到了大金矿？”

腾讯高级副总裁马晓轶曾对外表示，腾讯擅长（突破）玩法，并认为这是行业的主要推动力，能够拓展用户的盘子。但同时，“玩法突破并不常见，在这种情况下，我们还需要更多内容的填充。在内容驱动这方面，米哈游已经给行业上了很好的一课，我们也要学习这一点。”

换句话说，腾讯擅长玩法驱动，而米哈游等擅长内容驱动。

腾讯也有意识地进行改变。

《元梦之星》，正是其中之一。

“在内容驱动型游戏方面，我们已经取得了一些成功，但我们渴望在未来创造更大的成功。对于休闲游戏，我们已运营了最大的休闲游戏平台，我们也在寻求运营带有UGC（用户生成内容）功能的热门休闲游戏，例如《元梦之星》。”刘炽平表示。

这是于腾讯自身，于外部来说，就是对抗网易的《蛋仔派对》。

公开资料显示，《元梦之星》于2023年1月获得版号，并于9月正式对外曝光，将在12月15日正式不删档上线。

更关键的是，还拿到了糖豆人的官方授权，与其达成正版授权合作，正式成为国内正版授权的合家欢派对游戏。

一切都准备就绪，只等上线，给予网易《蛋仔派对》狠狠一击了。

不是没有成功的先例。

当初PUBG爆火，网易也是先行上线了《荒野行动》，但最终还是腾讯赢得了上风。腾讯在入股《绝地求生》制作方韩国蓝洞后，获得了该游戏的国内版权、代码和数据。腾讯派驻 300 人三班倒流水线作业，仅用了几个月的时间将游戏搬到手机上，迅速超过《荒野行动》，发布了《和平精英》，今天已成为全球收入最高的射击类游戏。

而针对《原神》上，腾讯也有动作，那就是《王者荣耀▪世界》。

这款是腾讯天美工作室基于《王者荣耀》IP所开发的开放世界作品。游戏中，玩家将结识熟悉的王者英雄，掌握他们的战斗方式，并在战斗、探险与历练的过程中体验游戏玩法。整体设计沿用了《王者荣耀》的东方幻想风格，为玩家呈现了一个充满奇幻与冒险的世界。

从玩法上来看，对标的正是《原神》。

显然，腾讯已经意识到自身在游戏业务竞争上的短板，开始有意识地进行布局，左手防米哈游，右手防网易。

不过《王者荣耀▪世界》到现在还只是个饼，《元梦之星》还有待市场检验，就看收效能否达到预期了。